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【摘 要】随着社会经济的发展,信息化程度越来越高,图书市场也必须适应这种发展趋势来满足社会对图书的需求,因而对现代图书编辑的要求也越来越高.本文从市场调研、选题开发、图书营销、图书品质和编辑职业发展几个方面,阐述了对现代图书编辑的要求.
【关 键 词 】图书市场 选题 营销
在社会经济快速发展的今天,信息化程度越来越高,不同的信息传播渠道为我们提供不同信息服务,书籍是其中最为重要的信息载体之一,它与人类社会文明的发展历程同步.相应地,图书市场也必须遵循着这种发展趋势来满足社会对图书的需求,这就对现代图书编辑提出了越来越高的要求.
一、深入调研把握市场脉搏
现代编辑要不断进行市场调研,随时了解图书零售市场的整体走势和特点,用心分析开卷数据,把握市场脉搏.市场调研可以从动销品种和销售数据、销售数量市场集中度、定价水平、在售时间和生命周期以及内容定位等方面来系统分析,对图书零售市场的发展趋势有个整体把控.尽可能从特定读者对象的切实需求出发,通过比较优势,兼具社会效益和经济效益,打造出内容适用、编辑用心、印制精良的特书.
现仅从内容定位来分析市场情况,以Maya图书截至2012年6月累计销售数量前20位的图书为例,根据内容对其进行类型划分,结果见表1.
可以看出,在这排名前20位的畅销书中,既有把多个模块（模型、绑定、材质、动画、动力学）放在一起的基础入门书籍,也有专门介绍某个模块的精讲教程；既有单纯介绍软件基本功能的学习手册,也有某个应用领域的实战图书.
仔细分析这20本书,发现其作者既有水晶石、火星时代等业界知名的社会培训机构,也有经验丰富的从业人员；其出版单位既有清华、人民邮电这样大规模的出版社,也有海洋、兵器这样的中小规模出版社；其图书定位,既有高等院校动画专业教材,也有适用于从业人员的市场书.
由此可以得出结论,只要是定位清晰、内容适用的图书都是有生命力的,并不局限于某种特定的写法或类型.因此,策划编辑要牢牢把关图书专业水平,仔细研究细分市场,倾心打造符合市场需求的图书.
二、选题开发挖掘网络资源
现代编辑要善于捕捉信息,要有敏锐的判断力.为开发出适合市场需求的图书,编辑要充分利用网络资源,开发特色选题.从网络获得各种信息,掌握最新动态,了解技术发展状况,从技术类博客及各种大赛等寻找作者资源,拓展作者队伍.
例如：第二届Android 应用开发中国大学生挑战赛.
2007 年Google 推出了Android 手机操作系统并宣布组建全球开放手机联盟.2008 年第一款Android 手机G1 面世；随后,越来越多的国内外手机厂商、移动运营商和软件企业纷纷开展Android 手机项目.我们相信Android 的未来关键取决于能为手机用户带来惊喜而有趣的应用程序,而应用程序正是出自开发者之手.
2010年9 月,我们特意面向中国大学生——有创意、想实践的同学们举办了第一届Android 应用开发中国大学生挑战赛,为校园里感兴趣Android 应用开发的同学们提供一个学习和分享的平台.来自 200 多所900 支参赛团队提交了他们的 Android 应用程序.
2011 年,第二届Android 挑战赛正式开赛,我们为大家准备了更多资源,帮助大家了解并逐渐掌握Android 技术.我们期望每一位参赛同学不仅收获丰富的Android 知识和宝贵的Android 开发经验,而且我们期望这些知识和经验能够助力他们的学业甚至将来的事业.
2011 年挑战赛分为区域赛和全国总决赛两个阶段.赶快加入挑战赛,和 Google 一起创新,在Android 开源平台上把创新的点子动手实现吧!
借此,我们可以动足脑筋,联系到相关指导教师,考虑一下开发Android平台的移动本科教材.
三、图书营销运用综合手段
现代编辑不仅要做好选题的调研、策划、组稿、审稿、加工等直至出书的相关工作,还要学会运用各种营销手段,积极做好图书营销和宣传工作.
1.根据图书特点选择销售渠道
不同种类的图书,销售渠道各有特点,采用的营销方式也不尽相同.比如通过对在地面书店和网络书店的零售图书市场细分中可以了解到,不同图书种类的销售额在两种渠道中所占的比例有明显不同,也显示出两种渠道在拉动不同种类图书销售中各自的优势.教辅教材类图书在地面书店占有绝对的优势和地位,而社科和文学类图书则在网络书店的业绩比较突出.
2.网络销售不可小觑
从2008-2012年近4年的图书市场开卷数据分析,2011年全国图书零售市场规模整体码洋约为440亿元,其中网络销售规模就约达100亿元,占到整体销售码洋近1/4的比例.可见,网络销售增长势头的迅猛,已经成为出版社图书销售不可忽视的一个重要平台.
3.学会借力使力
社科和文学类的图书销售,要借助大的、有影响力网络销售平台,比如当当网、卓越网等.另外,还可以根据各类图书的特点,选择预销售、微博、网络发帖、百度建词条等营销方式.
4.适当采用“活动营销”
针对显在或潜在的市场需求,我们可以采用“活动营销”,“活动营销”是通过多种手段实现书店营销内部行为的外部化,放大营销产生的社会效应,推动消费行为的最终完成,达到社会需求、市场需求与书店销售的契合状态.比如利用媒体资源在店面做些签售、赠书等活动.
四、图书品质坚持精益求精
社会的发展对现代图书编辑提出了更高的要求,编辑不仅要开发能够带来良好经济效益的长销书、畅销书,还要为社会做一些能产生较大社会效益的、高品质的重点图书,树立品牌形象.虽然重点项目往往是社会效益大于经济效益,但这些重点项目可以提升出版社的品质和影响力,提升编辑的图书策划能力,还可以锻炼编辑的社交能力以及处理各种复杂问题的能力.
目前出版社基本都是自负盈亏的单位,编辑不仅需要具有责任感和魄力,还需要在注重图书品质和影响、坚持精益求精的同时,考虑出版社的资金投入难度,采取有效的办法缓解所面临的困难.
以《中国重大技术装备史话》丛书为例,该套图书涉及水电、火电、核电、宝钢、大型露天矿等,行业较多,专家较多,社会关系较复杂,要把各行各业的专家组织起来,共同打造这套精品图书,需要开很多会议来商讨图书的定位、结构安排、内容安排等,需要专家们花大精力去各厂矿、机关等走访、调查、查证相关资料等,因此,出版社要投入大量的费用,困难较大.为解决这一困难,出版社领导、编辑和该图书作者、业内专家等共同努力,申请了国家出版基金资助,最终得到了国家的支持,减轻了出版社的压力,同时也为我们为社会交出一份满意的答卷提供了有力的支持和保障.
五、职业发展不怕吃苦
现代编辑不仅要有强烈的社会使命感、高度的职业责任心,还要有不怕吃苦奉献的“三吃一担”的精神,即充分发扬不怕吃苦、不怕吃亏、不怕吃气,敢于承担责任的精神.现代编辑要不断学习,与时俱进,勇于奉献,承担起时代赋予的历史使命.□
（作者单位：中国电力出版社）
责编：姚少宝