品牌因素在营销市场中的作用

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摘 要：“品牌”、“品牌效应”是当下国内非常时髦的两个名词.品牌的含义包括两点：一是某种商品的名称；二是商品给居民的印象.品牌效应的本质是：某行业中的某种商品因为品牌过硬而被居民优先选择.正是由于品牌效应有如此大的魅力,所以国内的各大企业都争相建立自己的品牌,以求在品牌竞争中能够脱颖而出.本文将针对电力这个特殊的行业,具体谈到品牌因素在这个行业中能起到的作用.

关 键 词 ：品牌因素；作用；营销；分析

生活中,居民一旦认可了某种品牌,就表示居民已经至少认可了这个品牌的三个特性：一是这种商品的质量；二是这种商品的价钱；三是这种商品的服务.而诸多的事实表明：一旦某种商品因为品牌过硬被绝大多数居民认可后,那么这种品牌的实际销量会大幅攀升,这种商品的企业也能赚取大把的利润.所以,国内的各大企业都争相建立自己的品牌,而电力企业也不例外.

一、电能产品发展品牌策略的必要性

1.电能产品营销中的不良现状

首先,电能产品的质量较差.当下,国内居民对于电能产品质量的意识还较为薄弱.绝大多数居民仅仅满足于能够用上电这个最基本的用电目标,而并不过多的考虑用电的质量问题.当下,最显著的用电问题是：日常用电中,常常会出现突然断电的情况,造成居民生活的各种不便.这种问题的最大原因就在于眼下的电网设施都较为落后.

其次,电能产品的价格制定不够灵活.这具体体现在两方面：（1）电力企业通常实行统一标价的策略.在这种策略下,农村生活的居民跟城市生活的居民需要缴纳同样的电费.这对农村和城市居民来说都是不公平的.（2）电力企业在收取电费的时候,没有依据用时的特点来区别收取.例如：对某些地方的一般家庭来说,无论是在用电高峰的白天还是在用电低谷的晚上所要缴纳的电费都是相同的.

2.品牌策略对改善电力营销不良现状的作用

在电力企业真正实现品牌策略这种竞争力较强的营销策略以后,电力营销中的各种不良现状都会得到巨大改善.第一,能源产品具体分成电、油、气、煤这4种.居民在实际消费这些能源产品的时候,就会优先考虑电能这种能源产品.这是因为居民在消费名气较大的产品后,除了心理外会有巨大的满足感,还会觉得这种产品的消费是足够安全的.第二,电力企业能够把其它品牌中的客户群充分吸引到电力品牌中来.这样,电力品牌实际的客户群数量对比以往会有大量的增加.同时,电力企业能够实际赚取的利润也会比以往更多.第三,当电力以外的各大能源企业发现电力企业赚取到了更多的利润后,必然也会在能源价格、能源质量等方面分别下功夫.这样,居民就能用到更多物美价廉的能源.

二、电力营销中品牌策略的差异化分析

1.客户群的具体划分

眼下,电力企业中的客户群往往可分成三种等级.第一种客户群是一级客户群,这种客户群用电量往往非常大.因此,电力企业在一级客户群手中赚取到的利润也非常大.一级客户群的代表是：各大银行、各个医院及各级政府机关.第二种客户群是二级客户群,这种客户群的用电量也比较大,但是会小于一级客户群的用电量.电力企业在二级客户群手中也能赚到较多的利润.二级客户群的代表是一般的企业及其它公共组织.第三种客户群是客户群,这种客户群的用电量往往非常小.但是,这种客户群的数量庞大,所以电力企业也绝不敢忽视这种客户群带来的巨大利益.客户群的代表是普通居民,而普通居民既包括了农村居民也包括了城市居民.

2.价格策略的划分

上述谈到：电力企业分别有三个等级客户群,这三个等级的客户群有着截然不同的用电特性.因为本文将根据客户群用电特性的区别,分别制定出对每个客户群都有利的价格策略.

首先,对以“各大银行、各个医院及各级政府机关”为代表的客户群来说,往往用电量非常大,所以电力企业对这种客户群最好实行批发价.一旦电费单价足够便宜,这种客户群的用电量一定会比以往更高,这对电力企业来说相当于是实现了薄利多销的赚钱策略.

其次,对以“一般的企业及其它公共组织”为代表的客户群来讲,用电量仅次于一等客户群.因此,电力企业可以实现节假日差价策略.这种策略的实质是：凡是节假日电力企业就对这些企业实行优惠策略,电费的单价更加便宜,从而鼓励这些企业尽量选择节假日来实现生产.

最后,对以“普通居民”为代表的客户群来讲,电力企业可以实行两种策略.一种策略是根据居民生活的地点,把居民分成农村居民和城市居民两种,对两种居民实际收取的电费也要有所不同.另一种策略是根据用电的具体时间,实行峰谷低谷差价收费的方式.电力企业在晚上收取的电费单价要远远低于在白天收取的电费单价.

三、结束语

综上,本文首先阐述了电能产品在实际营销中存在的不良现状.其次,本文阐述了品牌策略在实际改善电能产品不良营销现状上的具体作用.再次,本文把电力企业现有的客户群划分成三个等级,并对每个等级的客户群特征加以描述.最后,本文依据客户等级的不同制定了差异化的价格策略.