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职场新人的当务之急是提高自己的业务实操能力.为了快速掌握实际操作中的技能,脚踏实地进入工作状态,新人们该读什么书?怎么读书?
近日看到著名经济学家汪丁丁的一篇文章《再为企业界年轻人荐书》,他推荐的是《心灵、自我与社会》、《批评的希腊哲学史》、《阿伦特为什么重要》等书籍.这书单给“企业界年轻人”合适吗?
常见到很多刚入职场的年轻人喜欢读书,如饥似渴地进行大量阅读.这种上进心很难得,但他们所读的书却是良莠参半――有些书不错,有些书则不适合现阶段阅读,另有些书甚至只会让人误入歧途.
所有的书籍,实际上都可以归为三类：
一是心性之学.这些书籍是关于个人思想、道德、涵养、人格层面的,是对自己内心的观照,诗词、散文、小说、哲学等性质的书籍皆属此类.简言之,心性之学探究的是自己的“心”.
二是视野之学.这些书籍是关于宏观格局层面的,如对经济走向、政治变幻、历史嬗变、文明演化等领域的关注和把握,多属于比较宏大的命题.简言之,视野之学探究的是对外界天下大势的体认.
三是谋生之学.这个很好理解,就是能够提供具体工作技能的书籍,关系到谋生的饭碗,是我们每个人生存的基础.
如果心性之学是谈“内心”,视野之学是讲“眼界”,那这谋生之学讲的就是“动手”了.
科举时代很多读书人关注的内圣外王之道――从内心修养（修身齐家）到出仕为官（治国平天下）,其实就是前两种学问：心性之学和视野之学.
科考得中的才子们从此做了天子门生,有了朝廷俸禄,当然不必再为谋生发愁.但那无数功名无望的其他书生们呢?骨子里“万般皆下品,唯有读书高”的心态使他们鄙视经商做工务农,同时也缺乏经商做工务农的能力.能够“闲来写得青山卖,不使人间造孽钱”的毕竟是少数,于是出现了一大批乡间俗语称之为“学而不成,庄户不能”的书呆子.也就是说,这无数的读书人不懂谋生之学啊.
如今刚走出大学校门的年轻人,很多人在宏观问题上都会评议时事高谈阔论指点江山,但实际上,他们是否已经具备了扎实的工作技能?是否也犯了前人忽视谋生之学的错误?
不错,汪丁丁老师推荐的都是些好书,但却属于心性、视野之学.我觉得,对于刚入企业职场的新人来说,当务之急是提高自己的业务实操能力,脚踏实地地进入工作状态,而不是钻研那些形而上的学问.
那么,企业营销界的新人们该读什么书?怎么读书?我的建议是：
奇正相合,即理论与实战相结合――“正”,指经典理论著作；“奇”,指实战案例集锦.
所谓“正”,即必须具备扎实的营销理论功底,对营销这门学问有框架性认识,完全掌握各种营销概念、术语.新人不必在初期读太多理论书籍,我只推荐一本――科特勒的《营销管理》.科老这本书是营销理论的经典著作,对企业战略、市场细分、目标市场、4P组合等营销领域的核心命题都有精辟的阐述.虽然多年来各种新理论层出不穷,但实际上,只要真正掌握了4P的运用（再加上品牌、团队这两个要素）,基本上已足以驰骋营销沙场了.
所谓“奇”,即必须快速掌握实际操作中的技能,结合营销实战来加深对理论的理解.再完美的理论,也只是停留在纸面上的东西,许多问题是需要在执行中才能发现、解决的.对一个企业而言,什么是最好的营销方案?不是那些形式上最漂亮、理论上最完美的,而是最切合该企业运营系统实际的方案.要快速提升一个新人在实务执行层面的能力,学习研究大量实战案例是一条行之有效的捷径,比如营销咨询公司、广告策划公司的成功案例集.此类营销实战案例书籍,我建议多读,如果能精读10本、精研200个中外企业案例,必然能大幅提升自己的领悟能力和思维水平,对营销会有一个更深刻的理解.
这两类书并不是分开来读,而是应结合在一起.比如看到某精彩案例体现了渠道的重要性,那就再翻开《营销管理》细读一番其中关于渠道的理论.如此反复研读、揣摩,再结合自己的实际工作,才能做到举一反三,达到奇正相合、理论与实战相结合的目的.