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长期以来,电视由于具有声画并茂的特点,以流动的画面、缤纷的色彩而受到观众的喜爱,也因此成为传统三大媒体最具影响力的媒体.然而,网络的出现,以新型的传播样式对电视构成巨大的挤压态势,迫使电视不断创新.就电视面对网络挑战的形势,以及当前观众对电视传播的新要求,电视要想继续保持甚至扩大影响力,避开受到网络的冲击而面临萎缩的危险,创新才是最重要的途径.
一、报道形式的创新
电视新闻节目虽然要以内容取胜,但形式也不容忽视,因为它直接关系到节目的可视性,关系到节目视觉的愉悦性,关系到传播效果,直接影响到节目的收视率.
电视的最大优势是可以兼容多种表现手段和多种电视表现艺术.近年来,随着竞争的加剧,我国电视新闻节目运用新技术、新设备,使新闻的表现手段越来越丰富、成熟,给人耳目一新之感.为增强电视传播效果,充分挖掘电视声画并茂的传播特性,电视从业者应不断创新新闻报道样式,如深度报道、调查性报道、体验式报道、大特写等等,这些报道形式的改进都是媒体深人实际、深入生活,不断寻找贴近性而取得的成果,它们极大地丰富了我们的新闻世界,受到了观众的欢迎.但是,与国外的电视新闻相比,我国电视新闻在形式的表现和改革方面还存在许多问题,观念仍需改进,突出表现在现场画面的缺乏.提高现场报道的新闻条数,增加现场采访的画面,充分运用新技术、新设备,千方一百计为观众提供现场画面,满足观众看的,是一种尊重观众视觉的表现,理应得到电视新闻从业者的重视.报道形式的改革,并不一定就是栏目和版式的改革,从观众的视角报道新闻,艺术性地表现新闻,是报道形式的一大革新.
无数事实证明,电视新闻节目必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,真实地反映观众火热的生活,反映改革开放和现代化建设的实践,以群众的视角反映工作或生活中生动的新人新事以及生活中的新风尚、新风貌.只有这样的创新,才能真正受到广大人民群众的欢迎.
二、栏目编辑思想的创新
节目形态,表现为节目、栏目的编排和包装上.电视新闻节目样式的改革,除了报道手法的更新外,也要变革节目、栏目的编辑思想,以精美的包装愉悦观众,以环环相扣的节目串联展示在观众面前,从而使节目紧密,兴奋点集中.
加强节目互动,调动观众的参与兴趣,就成为电视提高人气的重要课题.为丰富节目表现,增设观众版面点评专栏,是记者与观众加强沟通的一个重要手段.要增强节目的互动,当前还可以借助电讯技术的支持而得到突破,比如,采用、短信或者邀请现场观众等方式参与讨论,都会增加观众的参与感.随着电讯通信技术的改进,可视、3G普遍进人家庭,电视节目的互动性就会得到进一步的增强,也将大大增强节目样式的多样性.
节目样式的改革,还体现在节目的串接上.如果节目与节目之间串接不好,就会形成一个冷场.画面与画面之间衔接不好,就会影响一条新闻的可视性和连贯性.一档节目,结构紧密,前后有机衔接,才能为观众留下深刻的印象.
三、版式的创新
版式创新,主要体现在节目片头、节目的包装、出镜者的形象设计、字幕的改进,特别是新闻字幕向着视觉化、美学化方向改进,以增强字幕视觉上的突破,从而凸显画面的美学愉悦感.
随着频道大量增加,节目数量急剧上升,迫使节目除了追求内容的精致外,还要对片头形式进行改进,使之变得更加富有视觉冲击力,更加形象地反映节目的宗旨和风格.
随着人们对画面的美学要求越来越高,字幕的重要性越来越明显.关键处给出字幕,可以加大视觉刺激的分量,有利于帮助观众注意、理解和记忆重要信息.字幕设计除了讲究直白、简洁外,还要追求大方美观,富有美学要素.
节目、栏目要走向品牌,实现精品战略,除了提高节目的质量外,还要对栏目进行包装.无论是新闻节目的理念、栏目的标志,还是记者、播音中的服饰、风格,都应该纳人整个形象识别系统.
样式的变革,往往能散发新的活力,为观众提供耳目一新之感.原国家广播电视总局局长徐光春说,“广播电视要大力提倡节目创新,不断丰富和创新广播影视节目的表现形式,提倡多样化,让荧屏百花齐放,五彩纷呈,要积极借鉴外国广播影视节目的新样式与新经验,要注重现代新技术的开发和应用,以一流的设备和技术,创造一流的质量和水平.”这种思想正反映了电视新闻发展的趋势,也是面对网络挑战得以生存的最好方式.
（作者单位：锦州广播电视台）