本站原创关于包装设计及消费者心理及包装工程方面的免费优秀学术论文范文，包装设计类幼儿心理健康教育论文,关于商品包装设计与消费心理的相关论文例文，对写作包装设计论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
[摘 要 ] 商品包装设计的最终目标是面对消费者,消费者的心才是营销的终极市场.根据消费者各种心理活动、特征,论述了消费心理现象在包装设计中的作用及对商品包装的销售影响.
[关 键 词 ] 包装设计 消费者 消费心理 商品
随着人们生活水平不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔.包装是商品的信息载体,是商品与消费者直接见面的视觉形象,比起其他广告来,更容易吸引消费者的注意力.商品包装设计的最终目标是面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性.包装设计要适应这种变化,不仅要考察消费者的消费习惯,而且要动态研究消费者的购买心理动机,使包装在不断调整,不断优化中日益完善,更好地满足消费者的心理需求,架起商品与消费者之间的桥梁.
一、包装设计与消费心理
对消费者一般心理过程的运用任何设计的目标不是产品本身而是人,那么人是有情感的,在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好.
设计师可以在包装设计赋予以不同的感彩,以情动人,来迎合不同消费者的消费需求.设计在于创新,只有新颖、出众的包装才会获得人们关注.设计简练,具有独特的视觉象征性,去掉多余的装饰,也可以少胜多.设计还要诚实性,真诚地对待消费者,让人们相信商品的宣传不虚假.
二、消费心理对消费者购买行为的影响
消费者的心是营销的终极市场.随着生活水平和需求层次的不断提高,心理方面的需要较之生理方面的需要对购买动机及其购买行为所起的作用更加重要.一般来说,消费者的心理类型主要有：求便心理,求实心理, 求信心理,求异心理,求美心理,求利心理,炫耀心理,求新的心理.
三、对不同类型消费者心理的运用
1.对少年、儿童心理的运用.少年、儿童是一种典型的感性消费,他们认为“产品包装是最重要的因素,更注重对商品的直观印象.
2.对青年消费者心理的运用.青年人对商品需求是时尚和新颖,往往是新产品的尝试者.他们不愿落后于时代,追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理.
3.老年消费者心理的运用.大多数老年消费者是理智型的消费者,老年人消费心理受习惯的影响较大.随着年龄的增加,他们的消费经验也不断增加.老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性,至于包装等因素是放在第二位考虑的.
4.对女性消费者心理的运用.女性消费群体的审美观影响着社会消费潮流.女性消费者还注重商品的实用性和具体效益,以及商品的便利性和生活中的创造性.因此,设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势,使包装的色彩、款式能诱发女性的情感.商品包装图案、色彩要明朗、热烈,商品包装要注意宣传时尚,表现消费趋向,只要了解了女性消费者的购买动机与需求,以及决策的心理活动过程,就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势.
四、对消费者色彩心理的运用
色彩作为商品包装最显著的外貌特征,能够首先引起消费者的关注,是商品包装设计的灵魂和精髓.它的情感心理功能,对商品包装设计和消费者的心理健康都非常重要.成功的色彩组合,能给消费者的心理留下美好的印象.在包装设计中,巧妙地应用色彩感情的规律,充分发挥色彩的暗示作用,更能引起消费者的广泛注意和兴趣.
另外,包装设计的色彩更应注重醒目和对比等因素,以此来体现色彩的吸引力和感召力,使消费者能恰到好处地联想出商品的特点和性能,增强消费者对商品的信任和喜爱之情.
五、包装设计的目的是人,而不是产品包装
包装的设计思想,应当是以消费者为中心,想方设法地刺激并满足消费者的心理需要.设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感.包装设计要从满足当今社会上多种选择的心理要求出发,注重人的感情和习俗,以包装来适应人,通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递,产生情感交流.设计语言应该为大众所理解.心理学用于设计,要解决的中心问题是帮助销售,了解消费者的生活方式,购买行为,心理反应,根据人类各阶层的心理需要来制定包装销售战略,它是企业制定商品销售战略的一个部份,正确地选择目标市场,迎合消费者心理需求,是我们首先要做的工作.
六、多层次设计
人有阶级、民族、文化、宗教、职业、年龄等之分,不同层次的人有不同的需求,所以要求我们要进行多层次设计,来满足大家的需要.在设计的初步预想阶段,就应考虑到市场的细分,消费群的细分,商品的细分,以购买者的愿望,要求和爱憎来进行心理性构想,而人们要求的最高心理层次,则是产生购买与行动.这是,也应当是设计者的根本追求.
七、结语
人的心理活动是极其微妙的,也是难琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品.商品包装是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新颖性的创新结合.作为一个设计师必须了解市场,研究设计形式因素和分析消费者的各种心理.只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行动.