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内容摘 要作为新近引进的“舶来品”——创意农业,学界对之关注有加,褒多疑少.我们通过对历年来我国有关创意农业的文献资料进行系统的梳理,并把几种较具代表性的观点进行比照后,发现在进行创意农业的研究过程中,存在着一些认识误区和研究缺陷：误解农业的基本属性和特质,形而上学地套用创意产业的概念；忽视中国现实而又特殊的国情,盲目机械地引介西方的学术话语；在认识的片面或理解的肤浅的表层下,根本性的问题是严谨的治学精神的缺失.要想有效地提升创意农业这一领域的研究水准,应胸怀“经世济民”的社会责任感,尊重既定的“社会事实”以及彰显农民的主体地位.
关 键 词农业社会学创意农业理论反思学术自觉
作者1龚春明,中国农业大学人文与发展学院博士生、副教授；2朱启臻,中国农业大学农民问题研究所所长、人文与发展学院社会学系教授、博士生导师.（北京：100193）
当下,创意农业的实践和推广工作在全国很多地方开展得“有声有色、如火如荼”,似有“星星之火、可以燎原”之态势,这从相关的媒体报道便可洞知一二.此种情况的发生,应该说在很大程度上得益于学界上下的不懈努力,如有关概念的梳理和理念的引介,以及对英、荷、德、日、美等国的创意农业模式及其所取得成效的广泛推介.我们可以中国知网（CNKI）上已发表的相关论文为例,进行一个简略的说明.（图1）截止到2012年3月12日,用篇名“创意农业”在CNKI上进行精确查询,共有论文255篇,其中核心30篇；以相同的篇名进行模糊查询,共有论文301篇,其中核心37篇.2006年以前,有关创意农业且真正称得上学术论文的尚没有发现.从2007年开始,相关的理论文章才初现端倪,然后每年呈现递增的趋势.在此,需要说明的是,2011年由于很多已经发表的文章尚未被CNKI收录进来,因而不能表明2011年所发表的相关论文就少于2010年.
我们很欣喜地看到一个新兴的事物能得到越来越多学人的关注,这是学界的一大幸事,必将有助于创意农业实践的推广和应用.也正由于它是一个新近引进的“舶来品”,大家对它的概念界定、本质规定等也就缺乏一个可供参照的较为规范的统一标准,于是乎就呈现一种“百花齐放、百家争鸣”的倾向.从学理意义上讲,其可以大大丰富这一研究领域的内容；但是此种“见仁见智、各说各话”的解读,也给刚刚涉足这一领域的研究者带来理解上的困难和选择上的困惑.更为重要的是,如果把尚存概念界定含糊、零碎的学科知识观点运用到实践中去,稍有不慎,恐怕带来的后果是极其严重的.有鉴于此,我们认为,有必要对当前的创意农业研究进行一番系统的梳理和较为全面的剖析.
创意农业：观点概览及其理论反思
(一)创意农业：几种代表性的观点
现阶段,比较一致的看法是,“创意农业”一词来源于“创意产业”；而“创意产业”一词最早则出现在英国,英国首相布莱尔组织成立的创意产业特别工作小组于1998年还专门对该词进行了概念上的界定.就“创意农业”的概念、本质特征等而言,当前国内比较有代表性的观点主要有以下几种：
一种观点认为,创意农业是“对农业生产经营的过程、形式、工具、方法、产品进行创意和设计,从而创造财富和增加就业机会的活动的总称.”［1］在此,作者是比照创意产业的定义,同时结合农业生产经营特点,而对创意农业进行定义的,这就表明了创意农业还是属于农业产业的范畴,与一些学人所认为的创意农业是一种“无边界的产业”存有一定的分歧.
另一种观点认为,创意农业是“指借助创意产业的思维逻辑和发展理念,以农村的生产、生活、生态资源为依托,通过创意拓展和整合,将科技、文化、社会、人的创造力等各项资源作为一种生产要素,投入到农业研发、生产和销售产业链的各个环节中,实现新发展的创新模式等”［2］此概念明晰了要从创意产业的视角来认识创意农业,阐述了创意农业的发展理念、借以依托的资源和要素,认为创意农业应该不仅仅是指生产若干创意农副产品,而是要创新农业发展模式.通过构筑多层次的全景产业链,运用创意把文化艺术活动、农业技术、农副产品和农耕活动以及市场需求有机结合起来,形成彼此良性互动的产业价值体系,为农业和农村的发展开辟全新的空间,并实现产业价值的最大化.［3］
还有一种观点认为,创意农业是“以市场为导向,以农业生产为依托,以创意为核心,以知识产权为基础,充分应用美学、艺术学、生态学、农学、养生学、景观学、知识产权学、休闲学、环境学、农业技术经济学、园艺学、市场营销学以及现代旅游学的基本原理和方法,指导人们将农业的产前、产中和产后诸环节联结为完整的产业链条,将农产品与文化、艺术创意结合,使其成为具有‘四高’即高文化品位、高知识化、高赢利性、高附加值,‘四化’即智能化、特色化、个性化、艺术化,‘五型’即审美型、文化型、娱乐型、科学型、观赏型的新型农产品；通过‘三生’即创意生产、创意生态、创意生活,创造‘三农’即创意农村、创意农居、培养创意农民,达到‘六美’即美色、美形、美味、美质、美感、美境的目的,以实现资源优化配置,产生更高附加值,促进农业增效、农民增收,建设社会主义新农村的一种新型农业生产方式.”［4］此表述的优点是全面、完整,不仅对创意农业的学科背景知识、目的等进行了描述,而且对创意农业的基本特征进行了详细的列举.不足之处也正是由于面面俱到,所以表述就显得过于冗长而又复杂,没有做到定义所要求的简明扼要,似乎有点大而无当的感觉,使人不得要领.如果把这段话进行高度的“缩句”处理,其结果（即核心思想）是“创意农业是一种新型农业生产方式”,但这样一来,又可能与作者表达的初衷相背离.
当然,除了上述三种被较多引用或较具代表性的观点外,还有一些学人如钱静、顾农、史亚军等,也依据自己对创意农业的理解进行了相关的界定和剖析,但其研究旨趣和核心规定与上述三种观点在本质上并无多大差异,更多的只是具体分析视角的不同.