当猪有了文化

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当猪有了文化,猪还是猪吗?荣昌县用文化包装猪的故事,丰富了我们的想像.在创意经济时代如何发展特色产业,荣昌猪的文化之旅,走出了一条值得借鉴的新路子.

今年1月5日,一憨态可掬的荣昌猪妈妈带着五只顽皮可爱的小猪,登上丁亥年全国生肖邮票.“这是一次猪文化的大胆创意.”荣昌县委宣传部副部长何德智感慨地说.曾因没文化,中国三大、世界八大优良猪种之一的荣昌猪,知名度与日俱下,猪种资源濒临灭绝.早在1990年代,荣昌县就打响了“荣昌猪保卫战”,直到今天,大家都承认,最漂亮的一役,是让猪有了文化.

借流行歌曲,荣昌猪名声远扬

“荣昌猪比荣昌人出名.”这是荣昌民间流传的一句俗话.荣昌猪作为优良地方猪种,曾被业界誉为国宝.然而,面对PIC和洋三元等“”和“洋种”猪的引进,荣昌猪大有被“吃”掉的危险：2004年存栏的纯种荣昌肥猪,在全国不足1000头!

最先感受到痛的是猪农.铜鼓镇仔猪贩运大户唐泽乾说：“有一年我将300头荣昌仔猪运到西藏销售,买主不要,而从别处购进了洋三元猪.”那次,他损失了5000多元.

感到痛的还有县委、县政府领导.一位县领导说：“400年历史的资源如在我们这代人手中丢失,我们将成为历史的罪人.”

于是,上世纪90年代,“荣昌猪保卫战”打响了.建保种场,养“数字猪”,研究遗传基因等资源保护步步为营,荣昌猪成功地在提纯复壮的基础上选育并大面积推广.

然而,荣昌猪无论销量还是知名度,远没有达到人们的期望值.资料显示,2004年,荣昌仔猪外销仅为101万头,仅为外销高峰年200万头的一半.

突围之路何在?一代名猪怎样才能重现昔日风采?2005年4月,一首歌让荣昌人看到了希望.

“猪!你有着黑漆漆的眼,望呀望呀望也看不到边等见到漂亮姑娘就嘻嘻哈哈,不会脸红不会害怕,咳咳嗯你很想她等”当诙谐幽默的网络歌曲《猪之歌》风靡全国时,荣昌人的心思活了.

“这首歌可以作为荣昌猪的‘猪歌’.”县委宣传部一领导在参加县里有关会议时,打开笔记本电脑,点开《猪之歌》说.

一番讨论,县领导们达成一致意见：《猪之歌》适合宣传荣昌猪!

2005年4月30日,荣昌向演唱《猪之歌》的歌手香香所在的北京飞乐公司发出信函：希望对方将《猪之歌》版权转让,并更名为《荣昌猪之歌》,同时聘请歌手香香为畜牧科技城形象代言人.

“荣昌要为猪买歌!”一时间,电视台、英国BBC等国内外300多家媒体争相报道,发布相关消息达25600余条.后来,尽管因飞乐公司开出188万元天价,荣昌最终放弃了《猪之歌》,但一夜之间,荣昌猪红遍大江南北.

接下来,荣昌悬赏2万元,向全国征集《荣昌猪之歌》.在1个多月时间里,荣昌收到来自北京、山东、河南、山西等省市的应征歌曲50余首,并引发全国300多家媒体新一轮铺天盖地的报道,荣昌猪的名声再次被广泛宣扬.

“那些天,最忙的是接,手都接软了.”荣昌县畜牧科技城办公室人员说.当年,荣昌县仔猪外销上升50万头,仅此一项,农民增收1亿元以上；新投资建饲料、兽药企业10余家,投资额达到2亿多元；畜牧业总产值首次突破10亿元,比2004年净增6000余万元.

穿文化外衣,荣昌猪“猪行天下”

今年是猪年,1月5日,憨态可掬的荣昌猪上了全国生肖邮票.设计者以浓重的色彩,对荣昌猪的形象大胆进行浪漫处理,此邮票名为“家和万事兴”,以表达中国传统的“和”文化.

古人认为“猪乃龙象,主升腾之意”,“肥猪拱门”,自古以来就被认为是吉祥的象征.“荣昌猪有长达数百年的饲养史,已发展成为一大产业,然而就猪卖猪的传统销售方式,已滞后于市场经济的发展了.”何德智说,“如果让猪文化与猪产业联姻,荣昌猪就不只是一种家畜,还是一张美名远播的名片,荣昌猪将因此产生新的竞争力.”

于是,在猪邮票发行的同时,荣昌以荣昌猪为原形,印制了数万张贺年卡,面向全国发行,让荣昌猪成为人们新春祝福的“使者”.

更为闹热的是,今年1月6日,荣昌县趁热打铁,举办了“首届年猪文化节”,邀约各方宾朋近3000人,聚集荣昌县路孔古镇.县旅游局长陈维海说,杀年猪是荣昌极具地方特色的文化,将其与荣昌猪产业、旅游产业结合起来,无疑是一项颇有意义的再创作.

荣昌人就这样在一个又一个再创作过程中,给荣昌猪穿上了文化外衣.

“这些天,我们生产的荣昌烤乳猪供不应求.”1月15日,重庆市怀乡食品公司董事长赵开华脸上笑开了花.据粗略统计,仅在邮票发行的前后十来天,荣昌猪及其相关产品订单增加了30%,达到5000余万元.

事实上,从《猪之歌》到猪邮票,荣昌赚足了人气,也赚得了实惠.重庆市委宣传部一位领导到荣昌调研时说：“一曲《猪之歌》产生的广告效应,折合广告投入在5000万元以上.”用文化包装猪,荣昌收获的不仅仅是广告效应.仅从购买《猪之歌》到推出猪邮票期间,全国各地有近100家饲料、兽药和养殖企业到荣昌洽谈投资事宜,已有北京、湖南、四川等地的5家投资商落户荣昌,协议总投资已超过10亿元.

与此同时,荣昌猪的文化大餐愈来愈丰富.在2007年初举办的重庆中国西部农产品交易会上,荣昌宠物猪让市民们最感稀奇.重庆畜牧科学院王金勇博士说,以荣昌猪培育成的“迷彩宠物猪”迎合了人们的休闲文化需求,这将是一个前景广阔的产业.同时,制作以荣昌猪为题材的电视片事宜,目前也正在洽谈之中,众多以荣昌猪为原型的文化小商品也即将面世,如荣昌卡通猪、猪玩具、猪形钟表等

当猪有了文化,猪就不再是普通的畜牲了.“据评估,‘荣昌猪’的品牌价值已上亿元.”荣昌县工商局有关人士说,“荣昌县已决定向国家工商总局申请注册‘荣昌猪’商标.”

而今,穿上文化外衣的荣昌猪,正风风光光地走向全国乃至世界.