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辽宁省抚顺市市委书记王桂芬成了网友热议的对象.2013年还是市长的时候,她就“微服”乘坐公交了解民情；如今当了市委书记,她又来体验环卫工人的工作清扫大街.有意思的是,王桂芬两次都是被市民“偶然发现”的；“事迹”上网后,又得到当地报纸、电视台等主流媒体的“认可式”报道,相关部门的政务微博及时转发了市民拍的照片,还评论道：“希望书记多接地气!赞一个!”
在媒体报道中,王桂芬乘公交的事“最早是由网友于去年1月21日在‘百度’‘我爱抚顺吧’论坛里发帖子公布的,配有3张图片”,还特别声称,“王桂芬市长挤公交体恤民情一事很快在网上热传,得到抚顺网友的称赞和好评”.可有网友分析了照片后认为,无论从拍摄的角度还是连拍的方式,都出自专业摄影人士之手,并感叹“市长的运气真好,坐一次公交车就遇见拿专业摄影器材并喜欢抓拍的高手了,而且还能一眼认出市长,相比较下,其余乘客真是眼拙”.
此外,王桂芬和环卫工人扫大街的照片,眼尖的网友发现,“照片中两位真正的环卫工人都戴着大口罩,王女士没戴,才导致被认出.这是巧合吗?”可不,摄影师这回正好又出现了.
干部愿意接近群众,当然是好事,接了地气,办事心中有底,可以更好地为人民服务.从这个大方向上说,对于王桂芬同志的报道即便有人为的成分,也没有什么大碍.
何况如今已是网络时代,光是传统媒体上报道一下,既体现不出干部“接地气”的草根意味,更吸引不了泡在微博、贴吧里的“80后”、“90后”,岂不是白白摆拍那几回?所以,借网民之手公布照片,再借网民之口,提纲挈领地说几句好话,也没什么不正常,连微博都用了网络语言“赞一个”,谁说现在的官员落后于信息化时代?
问题是传统媒体与网络自媒体在信息传播上,区别不只在技术手段,也不只在传播平台,根本上还在于传播者的态度：在传统媒体上,有的官员“微服私访”却有摄影师跟班,然后将各种照片登载出来,从来不是问题,因为公众见多了,习以为常之后,自然不会特别大惊小怪.
网络既称自媒体,那就没有一定之规,爱拍我就拍,想传就传上网.问题是,既然网上消息多是自发的,偶然性或曰“碰巧”就成为了关键要素,如果挂着自媒体“偶然”的幌子,透露出来的却是传统媒体的“刻意摆拍”,那就不免成为网络笑柄甚至某种程度的“丑闻”：网络世界炒作成风,所以,“真诚”反而成为有价值的网络新闻的必备要素.以此衡量,“市民偶遇王桂芬”的新闻报道走了一条“出口转内销”的路,从网络再过渡到传统媒体,虽然成功扩大了影响,但却给人弄巧成拙之感.
（摘自《新闻晨报》 本文作者：顾骏）