今夏:搜索引擎的胜利

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搜索引擎的成功,让很多人意识到,互联网的很多价值才刚刚开始.下一步,谁又将成为互联网的新宠呢?

8月15日,百度的股价微跌.但和上市定价27美元/股比,依然维持在94.50美元/股的高位.

能让人兴奋的,依然是股价.百度让人谈论最多的,依然是财富.

从8月5日上市起,百度就因为股价,持续成为各大报章的头条.截至上周五收盘,2000多万股的成交量,最高达354%的涨幅,刷新了自1999年以来纳斯达克的IPO纪录.上市当天,百度市值已经达到39.58亿美元,超过新浪和网易的市值总和.百度也因此一跃成为中国在纳斯达克上市企业中市值最大的公司.

百度引发的搜索引擎潮

和市场的疯狂相比,处在旋涡中心的人似乎要冷静得多.百度公司的技术副总裁刘建国持有百度0.9%的股份.按照目前的股票市值,他持有的纸上财富也已上亿.

上市当天百度股价飙升,李彦宏第一个便打给了他.只说了一句：“We did it(我们做成了)”,便哽咽着不能说话.“当时我也激动得热泪盈眶.”刘建国说.

公司庆祝会后的第二天是星期六,但刘建国没有休息：“我开始想一些问题.”公司上市所制造的巨大市值,让他开始忧虑.“担心突然成为中国最大的互联网公司,会不会让员工浮躁,一心计算自己的财富,牵扯一部分精力?公司在高速成长,而上市后一举攀升到这么高的股价,股票升值空间不大,对吸引人才会不会有阻碍?”

与此同时,美国一些市场观察家也对百度的超常表现,发表了他们的伊索寓言.

弗罗里达大学教授杰里特(Jay Ritter)从1980年起便对上市的股票进行追踪研究.他对本刊说,从历史上看,在美国上市的公司如果年收入低于1000万美元,那么在它上市后的三年里会有-5.6%的年平均回报率,这个数字通常是将某股在交易首日收盘价和其三年后的表现对比得出的.自1980年到2002年,有1359个这一类的IPO公司,成功的寥寥无几.

“百度年收入不足1000万美元,而市值却有40亿美元,可见它的市价是被乐观高估的.”杰里特说.

虽然目前百度在中国市场上占据了80%的市场份额,杰里特提醒说,通过Google和此前Yahoo的表现,搜索引擎的确显示了其通过广告赢利的能力,但是毕竟这是一个准入门槛较低的竞争性业务,“从长远看来,这当中的任何公司都难以站稳脚跟,占据大量市场份额.”

杰里特的判断不是没有道理的,中国的搜索引擎市场似乎在一夜之间群强环伺.在百度上市后的一周内,阿里巴巴和雅虎中国的合作发布会在北京、、纽约三地同时召开.阿里巴巴将全面接手雅虎中国的所有资产,这是一宗被称为“中国互联网史上最大的并购”.并购的一个重要内容就是雅虎将投入10亿美元,打造互联网搜索业务.在北京的发布会现场,马云宣布：“这次我们将会和雅虎一起进入搜索引擎.”

美国旧金山投资银行Instream Partners的分析师汤姆托里(Tom Taulli)认为：“这也许是2005年中国互联网经济发展历程中最重要的一笔.”他预测,有雅虎的10亿美元助力,阿里巴巴在六个月左右的时间内会在美国的股票市场登陆.

和搜索引擎有关的动向还不仅止于此.去年8月上市并已成为互联网市值最高的公司Google,于今年7月宣布将于今年第三季度在中国设立产品研发中心.原微软全球副总裁李开复将负责Google中国研发中心的运营,并担任Google中国区总裁,其图谋中国搜索市场的野心不言而喻.

2005年夏天,搜索引擎成为互联网经济里最热的关 键 词 .

为什么是搜索引擎

为什么是搜索引擎?这也是刘建国在庆功会后思考的一个问题.他是国内比较早研究搜索引擎的人,并在国内搜索界小有名气.1995年,他便参与了天网搜索的研发.当李彦宏和徐勇找到他时,没有多费唇舌,刘建国就辞掉了北大教授的职位,成为百度第一个员工.

虽然当时搜索引擎在国内还比较边缘,但刘建国认定,搜索引擎是互联网发展中最FATAL(关键)的因素.它在浩如烟海的信息中的导航作用,将随着互联网市场的发展,裂变出巨大的商业价值.同样笃信搜索引擎市场前景的百度总裁李彦宏,也在最近的媒体见面会上说,最关键的因素是搜索引擎市场本身是否已经到了成熟期：“有时候路是对的,只是企业的介入时机不对.”

作为百度公司位于北京的两家竞价排名服务代理商之一,真龙广告公司总经理阮盛铁告诉本刊,2003年他们刚刚介入竞价排名服务的时候,业务员往往要花很多功夫向中小企业客户介绍网络广告的好处,有时候甚至要教他们怎样使用互联网、怎样建设自己的企业网站.

但奇迹出现在2004年.随着互联网用户的增多和电子商务的发展,竞价排名业务的收入是2003年的5倍.公司由2003年成立之初的5个人,扩展到今天的150人左右.百度竞价排名的开户金额,也由最初的300元上涨到了1500元.

雅虎中国的搜索引擎代理商北京英信网景科技有限公司也经历了几乎相同的营收曲线.公司自2002年始就参与销售3721的网络实名服务.“到了2004年,我也说不清什么原因,销售收入一下子就上去了.”公司总经理莫广顺说.

莫广顺说不清的原因,其实就是互联网市场的飞速发展.根据中国互联网络信息中心最新发布的第十六次中国互联网络发展状况统计报告,截至2005年6月30日,中国上网用户已经达到1.03亿人,半年增加了900万人.随着用户市场的扩大,中国搜索市场的规模已经达到12亿,逐渐接近传统网络广告的19亿.

传统网络广告费用昂贵,目标客户大约只有4000个左右,而价格低廉、按效果付费的竞价排名广告面对的是上百万个具有开发潜质的中小企业客户群.据市场调研公司Jupiter Research预测,今后5年网络搜索广告将以12%以上的年增幅成长.

除了这些冷冰冰的数字,李彦宏对搜索引擎还有更感性的认识.在一次中山大学举办的对话中,李彦宏称,搜索引擎还满足了在虚拟社会里才能实现的公平性：“我并不想在做这个品牌的时候针对某一类群.你在百度里搜索出来的内容都是一样的,大家获得信息的机会是平等的.”

和他进行此次对话的是前凤凰主持人梁冬.他从社会学角度,将搜索引擎存在并繁荣的必然性阐述得更加活灵活现：“我们透过搜索的东西去找到跟我们一样的人,我觉得他的背后就是寻找组织的价值.人需要有一个归属感,这是人性对搜索的需求面.”

梁冬于2004年离开凤凰台,任职百度副总裁,并获得了0.45%的股份.

下一个红的是谁?

互联网是一个制造奇迹的地方.各种不同的电子产品,曾在这条高速公路的不同时点各领.美国旧金山投资银行Instream Partners的分析师汤姆托里曾参与过多桩互联网公司的上市交易.“中国互联网企业的IPO经历了四个节点.”他向本刊指出.

1999年7月,中华网首发上市纳斯达克圈得8600万美元.但得到追捧的同时,也不免陷入没有实质内容的境地.这一阶段的特点是缺乏内容支撑的“中国概念”.

2000年,网易、新浪、搜狐相继上市,抢先引导了真正的国内互联网公司赴美上市的热潮,为中国互联网打开了国际融资的局面.门户网站成为此拨互联网狂潮的关 键 词 .

2004年5月13日,盛大上市,募集1.52亿美元.上市不到半年,就超越三大门户市值,游戏成为门户后最大的热点.2005年,由于百度在纳斯达克的超常表现,观察家们将这一年称为“搜索引擎年”.

“在每个不同的阶段,都有一种商业模式大行其道,继而失宠.”汤姆托里说.下一步,谁又将成为互联网的新宠呢?

李彦宏认为搜索引擎本身将完善自身的人性化而继续繁荣.他说,搜索引擎的下一步是社区化.也就是将所有用户的信息通过搜索引擎这个载体,实现共享.现在的百度贴吧便是这种远景的雏形.

这与马云理想中可以取代现实社会的网络世界有相同之处.马云在采访中和记者打赌,将来的社会交往形态,必然是完全通过网络.因此,阿里巴巴和雅虎中国的合作,业务覆盖搜索、拍卖、电子商务等各领域.

和中国的互联网大佬们改造世界的豪气相比,汤姆托里对下一步的预想要谨慎得多.“我想互联网发展的下一阶段会是适应无线上网技术的服务.所以,Yahoo,百度,Ebay这样的公司需要拥有关于无线上网方面的策略.当然,与此同时我们也会看到更多的电子商务.需要说明的是,这些服务可能是通过可上网的手机达成的交易,而非在传统的计算机桌面上.”

在采访中,李彦宏和刘建国都一再表示,未来无法预测.

“但是我想,我们的上市,搜索引擎的成功,让很多人意识到,互联网的很多价值才刚刚开始.”刘建国这样对《中国新闻周刊》说.