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2012年,传统企业在经历了2011年的沉淀和准备之后,将在电子商务领域大举发力.电商市场的格局以及未来前景或将从此发生改变.
近8000亿元、资金链断裂、洗牌、传统零售企业加入战局等这些词汇看似零散,实则都指向一个共同标的：中国电子商务.
2011年,中国电子商务的发展态势可谓风云变幻、跌宕起伏.整体来看,有四个特点：一是继续保持高速增量态势,年度网购市场规模达7735.6亿元；二是随着大批电商企业因资金链断裂退出市场角逐,悲观论调开始弥漫；第三,传统零售商纷纷加入战局且斩获颇丰,电商市场格局面临重新洗牌.最后,电商周边产业成为投资焦点,电商自身也试图突破物流困境,支付牌照的发放也为电商发展助力.
那么,2012年,电子商务的发展会呈现什么样的趋势?各路电商激战,谁能笑到最后?唱衰电商的论调是否依然如故? 2012年会不会是电商的末日?
早在两年前,京东商城CEO刘强东就在他的博客里面预言：“2012年至少会有5家大型B2C电子商务公司惨淡收场,同时倒闭的中小B2C将超过几十家.”
在那篇文章中,老刘一口气抛出了五个观点,比如：“没有自己用户的电子商务公司是没有价值的”、“中国的综合性B2C电子商务公司5年后最多只能剩1至3家”等等.究其原因,老刘认为,“竞争初期,行业内公司数量不断膨胀,出现百家争鸣的局面；随着行业逐渐成熟,优胜劣汰,公司数量也会骤减.这完全符合行业发展规律.”
现在看来,有的已经应验了,有的走调了,即便京东自身,作为“B2C一哥”,也还是“未盈利暂不上市”.电子商务在2011年的表现,也似乎让人相信刘强东的说法有充分的依据.
好在消费者给了电商足够的安慰和走下去的勇气,网购依旧火爆.以淘宝为例,去年双11促销交易额达52亿元,双12促销也高达44亿元,与团购市场的狼藉形成鲜明对比.
面对如此巨大的利润,许多传统企业毅然杀入电商领域.2012年,传统企业电商化转型会是一个大趋势.
但有人泼了一瓢冷水：“做电商赚不到钱了,传统企业别瞎掺和.”
但从目前局势来看,这些论调并不能阻止传统企业转战电商领域的决心.据悉,零售巨头沃尔玛已增加对“1号店”的投资,持股增至51%.博洋家纺已经建立了自己独立的电子商务公司,全面负责博洋家纺的网络销售和推广工作,把网络当成了另一个“批发渠道”.七匹狼从去年年底开始筹建独立商城,并与IBM合作,建立电子商务云平台.
易观国际总裁于扬在接受网络导报记者采访时表示,在经历了2011年的沉淀和准备之后,传统企业今年会在电子商务领域发力,而且,“传统企业对电子商务领域的攻城略地,势必会对市场的格局以及未来前景产生深远影响.这也就是我们将易观第三届电子商务年会的主题定为‘大商崛起’的原因.”
于扬说,这次年会将深入探讨电子商务发展的现实困境与解题出路,引领行业前沿,为更多的电商企业搭建交流与借鉴的平台,加快传统企业与电子商务服务商的对接.
据悉,天猫总裁张勇、京东商城高级副总裁吴声、国美网上商城总经理韩德鹏、苏宁易购常务副总经理李斌、IBM全球副总裁王洋等业内巨擘将悉数到场,共话电商未来.
与会嘉宾将重点探讨电子商务各个方面的话题,比如：品牌和渠道如何在线上融合?线上线下消费者利益如何平衡而互不影响?电子渠道是否会影响传统渠道?如何构建B2C生态系统?电商与区域经济能否铸成最好的利益共同体?电商的成功最终依靠经商的基因还是互联网基因?在资本收紧的情况下,如何创造自我品牌来获得资本青睐?如何创造移动电子商务的未来?
这些都是传统企业电商化转型时经常碰到的难题,似乎并不能寄望一次会议就能彻底得到解决.但是,电子商务作为一种重要的新型消费业态,关系到千千万万消费者的利益,也是商业领域转方式、调结构的重要形态,业内人士当然有必要认真加以考虑.做好自己的事情,服务好消费者,电子商务才有未来.