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西方经济学家认为：人的许多经济行为都受到个人偏好、从众心理等非理性因素的影响,这些因素会使即使理财能力很高的人也会犯下代价不菲的错误.
过分担心损失
如果有人给你一张免费的足球票,而那天晚上却是大风大雨,你去还是不去
假如换一种情形：同样是足球票,同样的风雨,但票是自己花１００元买的,这时你去还是不去根据美国经济学家理查德泰勒的研究：如果票是自己买的,那么人们可能愿意冒风险去看比赛.他指出：人们在考虑去看比赛的收益和为之所冒的风险时,花去的１００元并不重要.这时每个人都有的心理定势在起作用――既然花了钱,那么最好不要浪费.而不管结果怎样,人们通常把损失看得比收益更重要.
建议：评估投资只能依据将来的损失或收益的多少.所以问题不是你过去花了１０００元买股票是否值得,而是你现在愿不愿意继续持有只值５００元的股票.
不考虑通货膨胀
王平、李林、赵华分别花４０万买了一套住房,一年后先后卖掉了.王平卖房时,当时有３０％的贬值率――商品和服务平均降低３０％,所以王平卖得３０．８万元,比买价低２３％李林卖房子时,物价上涨了３０％,他卖了４９．２万元,比买价高２３％；赵华卖房时,物价没变,他卖了３２万元,比买价低２０％.那么三人谁赚了
调查表明：几乎６０％的人都认为李林做得最好.但事实上,王平是惟一赚钱的人.因为考虑到通货膨胀和贬值的因素,以买房时物价指数为标尺,王平的３０．８万元购买力实为４０．０４万元李林的４９．２万元购买力为３４．４４元,赵华３２万元.“货币幻觉”是人们常犯的错误之一.人们把货币“名义上”的变化钱数的多少和真实的变化货币购买力的多少混淆了.真实的变化是要把通货膨胀（或贬值）考虑进去的.
建议：要牢记你的实际购买力.
认为某些“钱”更值钱
假如有两种情况――其一：给你３０元钱,然后给你一个机会掷硬币,如果硬币正面朝上,你就赢９元,否则你就输９元,你掷不掷其二,你有２０元,给你一个机会,用掷硬币来决策,正面朝上你可得３９元,背面朝上你可得２１元,你掷不掷
事实上机会是一样的：或者不掷,拿到３０元,或者赌运气,获得３９元与获得２１元各有５０％的机会.经济学家和营销学家研究发现,第一种情况下,有７０．６％的人愿意赌一赌,而在第二种情况下则只有４３％的人愿意.也就是说,当人们认为他们是在用“飞来之财”――奖金或补助这类来时,他们是愿意冒险的.但他们没有认识到哪儿来的一块钱都是一块钱.
因为钱的来源不同而认为它们具有不同的价值会带来不同的结果,人们可以把一大笔津贴花在十分奢侈的地方,却不愿意从自己的积蓄中拿出这么一笔钱来“改善”一下生活.
建议：对于“意外之财”一定要三思而后花.
贪多嚼不烂
如果有１０元一份的套餐和３２元的无限制的自助餐,你认为哪个划算
当然,这也取决于饥饿程度,但总有许多人盲目地选择可以任意吃的自助餐,却不考虑自己真正的需要.
当商品是按包或按堆卖时,你能总是获得应得的价值吗答案常常是否定的.如果你根本用不着其中的一些东西,这当然不是好交易.
建议：要把一揽子交易分开来做,确保你没有买下你不需要的东西.