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“报纸公关”展开“魅力攻势”
文章发表前,中国大使馆与德国编辑进行了多次沟通.“每次沟通都是中国驻德国大使馆传达的信息,但我们认为是李克强办公室要和我们联系的.”
据新华网1月10日消息,英国《金融时报》刊发了中国副总理李克强一篇题为《中国同世界共成长》的文章.
这是李克强1月4日出访欧洲三国以来,在受访国权威报纸发表的第三篇文章.在出访西班牙和德国前,他分别在西班牙《国家报》和德国《南德意志报》也发表了署名文章.
专家认为,在国外媒体上如此密集地连续发表文章,对我国领导人来说尚属首次,在国内外实属罕见,展现了我国领导人的自信和外交魅力.
一周连发三篇署名文章
1月4日起,国务院副总理李克强启程出访欧洲三国,每及一处均在当地权威媒体刊登署名文章,阐明中国的发展蓝图.
在《金融时报》发表的文章中,李克强援引《诗经》中的名言“民亦劳止,汔可小康；惠此中国,以绥四方”,指出中国到2020年的发展目标是全面实现小康社会.同时,他表示,中国是负责任的大国,中国的发展对其他国家有益,并将继续扩大对外开放.
而在访问德国前发表在《南德意志报》的题为《以更开放的姿态面向世界》一文中,李克强阐释了中国“十二五”期间加快转变经济发展方式的发展蓝图,并从克服金融危机影响、扩大贸易领域、改善投资环境、推进服务业开放和深化人文交流等方面,指出中德战略伙伴关系将进一步发展.在西班牙《国家报》发表的《携手互利合作共创美好未来》一文,他则强调中国的市场优势,表明会继续购买西班牙国债,支持西班牙的金融市场恢复.
2007年10月李克强当选政治局常委以来,已出访过澳大利亚、新西兰、芬兰、土库曼斯坦等国家,并于2010年1月出席在瑞士召开的达沃斯论坛年会.但在出访之前投文外国报纸,此次欧洲之行是第一次.
事先精心策划
中国现代国际关系研究院欧洲研究所所长冯仲平认为,如此高频率地在短时间连发三文,事先经过了精心策划.
《南德意志报》外交新闻编辑史蒂芬柯内琉斯告诉记者,中国驻德国大使馆去年12月中旬就主动与《南德意志报》联系,表达了刊登特约文稿的愿望,并于元旦前后寄来了文件的初稿.
初稿是用德文撰写的.德国编辑在行文的语言方面提出了修改建议,例如将长句子分短、修改一些偏中文思维的技术性表达,以使文章更加通俗易懂,使德国读者更容易理解.中方一一接受了这些建议.“在内容上我们没有任何改动.”
另据柯内琉斯透露,在初稿发来前,中国驻德国大使馆还就德国人目前关注的话题进行了详细的询问.“我提议的话题是,中方如何考虑改善德国企业在华投资环境,以及中国企业在德国的投资问题,因为德国最近对中国在德国境内投资有不少警惕情绪.”他表示,最后的文章中都提及了这些问题.
文章发表前,中国大使馆与德国编辑进行了多次沟通.“每次沟通都是中国驻德国大使馆传达的信息,但我们认为是李克强办公室要和我们联系的.”
外交学院副院长曲星认为,过去中国对外宣传时,喜欢按中方的习惯写文,翻译过去以后,外国人很难理解,影响了公关的效果.现在的公共外交,更加注重细节,用当地民众熟悉的语言,表达中方的立场.
与李克强见面的德国企业家都看了
柯内琉斯认为,此次中方传达外交信息的方法非常灵活.在德国,李克强副总理并不为人熟知.但是“突然之间,大家知道他很重要,他带来了讯息.”
李克强的署名文章一登出,德国的各大通讯社、电台和电视就做了大量