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[摘 要] 会计诚信问题是当前我国会计领域乃至整个社会经济领域中的一个热门话题.然而中国经济由于转轨时期市场体系不健全,信用制度不完善等原因,导致目前社会普遍信用不足,而信用缺失成为制约企业生存发展,经济高效运行的重要因素之一.因此只有以诚信为本,加强会计职业道德建设,健全市场体系,建立有效的会计诚信约束机制,才能更大地发挥会计在经济管理中的作用,促进我国经济的发展和腾飞.
[关 键 词 ] 公众信任 诚信 CFO
不是仅仅看数字,我们还可以发现数字背后的东西.我们将不往后看,而是向前看.财务纪律将变得更严格,透明度更高.我们的工作是以谨慎平衡幻想.
一、通用会计准则存在的问题
公司有义务自愿为股东和其他利益相关者提供信息,这是透明度的实质含义.然而,仅提供正确信息是不够的,公司对可计量性的承诺也是关键,它主要依赖于诚信,仅有规章制度不能解决问题.应该有一个全球公认的会计准则,即报告某公司某特定时期财务业绩的一系列会计准则.而今天的实际情况是,每个有资本市场的国家都运用一系列当地公认的会计准则或一系列国家或国际准则,它们通常是基于历史会计和成本惯例的,与资本市场的要求差距甚远,资本市场聚焦于价值,而且关于无形资产的内容,价值与历史成本可能性有很大的不同.
现行的通用会计准则主要存在以下问题：
1.由于盈利长期以来是单一的、最重要的业绩度量,从而助长了管理层和市场玩弄盈利“游戏”；
2.不计量或不批露关于无形资产的某些特定类型的信息；
3.由于价值创造是一个包括历史成本、摊销成本、减记成本和公允价值的混合模型,因而无法传达有关价值创造的恰当信息.
因此,全球化公司的CFO们面临很多进退两难的境地,第一个困境是：如果公司在美国上市,他们需要遵循证券交易委员会的规章制度、美国通用会计准则.第二困境是：如何将未被国际会计准则涵盖的企业潜在经济价值传达给利益相关者,避免出现“信息脱节”的问题.
一家公司的真实未来价值取决于其客户、雇员和供应商是否保持忠诚、购买更多的产品、将公司介绍给其他人,以及与公司合作等.因此需要做好以下一些工作：
(1)信息――应该及时、相关和以平实语言而不是以会计专业述语表述.它不应该掩盖坏消息,准确是最基本的.信息传递――考虑多种方法,从新闻发布、给投资者的信、网站账单处理到公开会议.
(2)访问――确定谁可以访问这一信息并保证你选择的方法将使任何关心的人能够理解.
二、重建公众信任
无论你的组织如何定义透明度,投资者可能对那些他们认为提供了可理解和可信任的信息的公司更有信心.CFO应该在他们的风险洞察和管理技能方面加强努力.例如当结账行业提交财务报告时,应促使公司着重于长期、可持续创造价值,促使会计准则、纪律和方法能够对成功给出长期的现实看法,而非给出短期幻觉.
企业范围的风险管理正慢慢地在更广阔的行业范围内被视为一个重要的价值驱动因素,外部的利益相关者、监管者和大众（或个人投资者）正越来越倾向于在企业内部寻找一个他们可以信任和依赖的人.根据美国“萨班斯法案”的核心条款,CEO和CFO们不得不证实公司账目的真实性,这一法案适用于任何一家在美国上市或在美国市场上融资的公司（无论在美国、欧洲或日本）的任何一个董事.
因此,今天对CFO在实施更严格的控制和财务纪律方面提出敢更高的要求,主要包括以上内容：
1.产生财务结果、管理和预测信息.
2.向企业和其他团体报告上述结果.
3.评论过去、现在和预测的业绩.
4.公司资产的守卫者.
5.企业伙伴,提供财务咨询和向诸如投资评估、经营决策、情景分析和结果解释这样的领域输入数据.
三、作为独立企业伙伴
以上CFO的作用其实都是些老生常谈,它们一直以来就是财务部门事务的基石,只不过对这些作用的强调程度越来越高,CFO不再只是账簿记录者,也不仅是内部的企业伙伴,现在他必须发挥“独立企业伙伴”的作用.
资本市场正需要更多、更快的信息,要求有可预测性,需要一个目标,也需要一个商业视角.CFO和财务部门需要对企业及其业绩驱动因素有透彻的理解.总而言之,财务职能的新作用应该是：
1.直接向非执行董事、股东、分析师、监管者和广泛的外部团体传递客观的看法.使人们能够相信所传达出来的事实、数据和观点代表着对公司业绩的一个完整和公允的看法.
2.挑战和证实企业决策.企业计划和财务预测被证实、接受或拒绝.
同样,管理层和财务部门之间需要有一种健康的张力,CFO必须越来越多地对那些违背投资者利益的管理层的决策和行为说“不”.
四、及时准确的财务报告
今天,一个全球化公司的“新的”CFO需要传递诸如市场份额和增长、客户和品牌价值、产品创新和管理质量之类的附加信息.他也需要遵循如“萨班斯法案”之类的法律法规,以确保提供无差错和值得信赖的合法信息.这些要求合并起来可能容易使公司报告陷入僵局,因此发展一个有效的报告概念至关重要.
及时准确的财务报告一直被赋予很高的优先权,CFO聚焦于快速结账上,将其作为财务转型计划的核心.在理论上结账是一个简单的任务,在实际中却经常变得异常复杂,要求很高.原因是今天的组织更大、更复杂,企业变化更迅速,产品变化、结构变化、新的分配渠道出现了.