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【摘 要】美国大学竞技体育卓越成绩的取得,虽然离不开美国大学生体育联合会（NCAA）对全国大学竞赛活动的宏观管理和调控以及美国各大学微观层面的积极参与和支持.但是,作为联系NC从和各大学之间的中间环节一美国大学体育联盟（COnferenCe）的中观组织与协调在大学竞赛活动开展和繁荣的过程中发挥了更加巨大的作用.
【关 键 词】美国；大学；体育联合会
美国大学竞技体育卓越成绩的取得,离不开美国大学生体育联合会（英文简称：NCAA）对全国大学竞赛活动的宏观管理和调控以及美国各大学微观层面的积极参与和支持,同时,作为联系NCAA和各大学之间的中间环节一一美国大学体育联盟（conference）的中观组织与协调在大学竞赛活动开展和繁荣的过程中发挥了巨大的作用.美国大学的体育竞赛是靠学校与学校之间组成的体育联盟来实现的,大学体育联盟的竞赛是美国大学竞技体育的核心,大学体育联盟才是美国大学竞技体育得以发展和壮大的基础,也是大学体育通向职业体育的桥梁.
NCAA及其下属大学体育联盟虽是业余体育运动组织,但市场开发的步子迈得却很大,每年的收入相当可观,据估计,2000～2001赛季NCAA篮球联赛仅电视转播权一项就有2.56亿美元收入,许可证和专利使用费也有2300万美元入账.目前,NCAA的下属的52个I级大学体育联盟中有16个运动项目开展了体育联赛.但只有橄榄球、篮球、棒球、冰球这四个项目真正的成为体育竞赛市场的主角,这四个项目无论是在哪个联盟中,都能够吸引绝大部分的体育观众,几乎垄断了庞大的竞赛市场,创造了令人吃惊的体育产值.再附加与之相关的其它行业的间接经济产值,它所创造的经济效益是十分可观的.美国大学体育联盟的市场开发主要依托竞赛市场的开发.体育联盟的体育竞赛联系到社会的方方面面,动用大量的人力和物力,科技、文化、交通、经济等等的方面,与社会的各行各业都息息相关.美国著名的运动管理专家赛德利.戴姆西连续担任NCAA主席,他呼吁回归教育,禁止学校体育场馆挂宣传广告.严格规定学生运动员的学时数.但是这并不影响NCAA及下属大学体育联盟的市场开发,2004年,NCAA和CBS之间关于电视转播合同的谈判取得成功,这份合同价值70亿美元,包括11年的媒体和营销权.合同使NCAA可以提高给旗下体育联盟的收入分成,从而为大学生运动员提供更多的机会.戴姆西还细化了总部人员的职责,提高了技术应用水平,从而使总部与联盟之间的交流更加及时、有效.调动了联盟成员学校的积极性,有利于体育竞赛市场开发.
美国大学体育联盟市场开发包括有形资产和无形资产的开发.“有形资产”一般是指企业以实物形态表现出来的资产,体育联赛的有形资产开发包括门票销售、体育联赛电视转播等,“无形资产”一般是指企业长期使用但是没有实物形态的资产,包括广义和狭义无形资产,广义无形资产包括“企业形象、企业营销关系网络、企业的信息技术系统、企业文化、企业战略规划与政策、企业人力资源；狭义无形资产包括专利权、非专利权、商标权、企业版权、土地使用权、非技术、商誉、特许经营权、企业优惠合同等”.
联盟体育联赛市场并不是什么都开发,比如体育,NCAA及各联盟一直支持全国研究会提交给国会和总统的建议,在全国禁止大学和业余体育进行,美国还有业余体育法和学生运动员保护法,禁止在大学中的一切,事实上美国非法体育每年有1000亿美元的产值.NCAA及各联盟为了维护健康、活力的形象,回归教育的本质,同时还淡化联盟院校体育联赛的商业色彩,禁止在高校体育场馆张贴商业广告,禁止出售体育联赛的冠名权.联盟体育联赛市场开发的重点是企业赞助、特许经营权的转让上,兼顾开发门票、特色数字产品等.我国高校体育联赛的市场开发应借鉴这种做法.美国大学体育联盟的核心目标、核心的理念是“以人为本”,注重学生运动员的精神品质、道德品质的培养,这种理念的建立是联盟发展和壮大的基础,体现出其理念的先进性.所以,美国大学体育联盟一切以学生运动员为出发点,建立和健全其组织管理体系,处处体现着其人性化的一面.近年来,虽然美国对我国大学体育的改革和发展影响很大,但由于两国国情之间的差异、教育体制的差异和教育理念的差异等诸多方面的原因,目前我国的大学体育竞赛还不能满足其全面发展的需求,不能够把体育竞赛纳入学校的教育之中,使其有机的结合,贯穿“以人为本”的理念.美国大学体育联盟的体育竞赛活动之所以得以发展与完善,重要原因之一是大学校际体育竞赛已被纳入学校教育之中,学校把开展校际体育竞赛看作是向学生提供参与和观赏体育竞赛的一种文化娱乐途径,同时学校也把校际体育竞赛当作提高学校声誉,吸引学生与赞助的一个重要方面.因此,美国大学体育联盟按照NCAA的要求,按季节因素设置校际体育竞赛项目,为保证运动员在竞赛中创造优异成绩,学校对运动训练的组织、控制与管理投入了大量的人、财、物力,对训练与竞赛中出现的若干问题的研究,也自然促进了有关体育学科的教学与科研的发展.校际体育竞赛对学校教育发展有着举足轻重的积极作用,教育的发展也必将促进校际体育竞赛的发展.美国大学体育联盟开展校际体育竞赛的这些成功经验无疑是值得我们参考与借鉴的.