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[摘 要]温泉旅游在新一轮旅游投资开发中占重要位置.在激烈竞争中如何将温泉旅游作为投资热点成为重要课题.本文通过对资源资源优势、政策支持及品牌推广等因素分析,认为云南将会成为新一轮旅游投资热点区域.
[关 键 词]温泉旅游投资分析云南温泉热点区域
近年随经济、科技、交通快速发展,旅游成为一个朝阳产业.专业机构预测国内旅游业投资会向旅游基础设施(以机场、铁路、公路等交通建设为主)、旅游服务设施(以酒店、会议住宿为主)、专项旅游产品(以温泉疗养、自驾车、主题公园等为主)三大方向集中.温泉旅游集观光度假、休闲娱乐、保健等多种功能于一体,符合人们需求,占旅游消费经济比重越来越大,温泉产业被喻为“朝阳产业中的朝阳”,成为我国旅游投资的新热点.以区域性温泉资源拥有量而言,云南居全国首位.因此对云南温泉旅游投资进行分析,具有一定代表性和重要意义.
一、云南温泉旅游投资的有利条件
1.资源优势.温泉资源是温泉旅游投资的物质基础和核心资源.2008年全国普查显示,云南省温泉源共达1240处,占全国已知温泉总数的三分之一,具有数量多、分布广、品质优的特点,从而具备创建高级温泉旅游区的资源条件.
2.温泉旅游发展取得的成就.云南温泉旅游发展有两个特点.一是发展历史悠久.明代《徐霞客游记》中就有对安宁、腾冲等地温泉利用描述.二是目前开发已具一定规模化、现代化、品牌化.西部大峡谷、腾冲热海等温泉旅游项目在国内外具较高知名度,为云南温泉旅游的投资开发积累经验.举例说明:西部大峡谷项目集休闲娱乐、康疗保健、商务会议等功能于一体,是目前国内规模最大、功能齐全、服务优良的温泉园区之一,取得良好社会经济效益.本文认为最为重要的是该项目为如何利用自身资源、区位等优势,吸引社会资本进入温泉旅游开发提供一种成功模式.
3.良好的地理优势.云南具有内连内陆腹地,外通南亚、东南亚,进而沟通太平洋、印度洋的地缘优势,是我国同东南亚最便捷的陆路通道,为开拓旅游业客源市场提供优越条件.随2009年澜沧江――湄公河区域旅游合作进一步深入,密腾公路开通,泛亚铁路开工,加上GMS、川滇藏旅游区、滇黔桂经济合作区、中越经济走廊等区域性合作进一步推进,为云南旅游业全面融入南亚、东南亚旅游圈,客源市场共享实现区域旅游经济一体化,提供千载难逢机遇.
4.游客市场规模庞大.云南旅游业近年保持持续、快速、健康发展势头.2009年,全年接待入境旅游者510.7万人次,比08年增长11.4%,其中接待海外游客250.2万人次,增长12.8%,国内游客1.03亿人次,增长14.1%,突破接待1亿旅游人次大关,实现国内旅游收入594.8亿元,增长20.2%,旅游业总收入达663.3亿元,增长18.6%.
5.政府强势主导优势.政府支持为云南温泉旅游发展活力奠定基础.如2009年颁布《云南省旅游条例》、《云南旅游发展倍增计划(2004―2010年)》等这些政策出台为云南温泉旅游市场开发提供强力保障,为发展注入新活力.
二、温泉旅游经济效益预测
1.“温泉与健康管理”成为未来消费主流.温泉的核心价值是养生与疗养,以温泉为载体引导人们改进健康与管理健康,这是一种趋势.有调查显示我国城市人口当中有15%属健康人群,20%非健康人群,70%为亚健康人群.从日本、中国台湾省、美国等国际成熟的温泉旅游发展借鉴,根据市场分析预测:我国健康管理产业在未来五年内会获得迅猛发展,市场规模将超过1300亿元,这预示着“温泉与健康管理”相结合的运作模式,将是未来整个产业发展的主流趋势.
2.温泉开发模式.现代旅游更加注重个性化、人性化服务,满足游客追求情绪上、体力上、智力上以及精神上的个性体验,这必然要求温泉旅游开发模式要在开发内容、形式、思维和原则进行方向性思考.通过分析,云南温泉旅游投资在这方面已具有一定优势.例如,已形成投资者主动采取多样、多元、多层次开发,满足不同人群需求,开发出多个温泉旅游产品系列,形成多选择性温泉旅游路线等.近期成功案例是将多种温泉旅游设施集聚到某一特定的区域,丰富游客一次温泉体验的历程,如温泉主题公园、乡村型温泉旅游产品等.这些多元开发模式,满足不同层次需求,增强消费吸引力,在旅游资本与新旅游消费开发层面上,提升温泉旅游产业的整体效益,也将更多资本引向云南温泉旅游产业汇集.
三、结论和展望
甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告:一个以“休闲者”为中心的特种服务性经济时代即将到来.由于温泉旅游强大的经济价值,广东、云南、重庆等温泉资源富集区或经济发展城市各种主题的温泉旅游项目先后上马,形成了新一轮温泉投资热潮.与此同时,旅游产品开发中的形象工程和重复性建设愈演愈烈,设施越建越大,越建越综合,但是缺乏特色,出现这种现象的原因主要在于人们盲目抄袭和缺乏创新意识.因此,一个具有庞大游客规模,政府统筹支持有力,旅游主题丰富,开发氛围浓厚的地区,必将成为其优选地区.而云南省形成的养生、休闲与度假的氛围和庞大的市场前景切合了未来市场需求.所以有理由相信,云南省将成为一个新的温泉旅游投资热点地区.