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[摘 要]企业,是现代经济运行的核心,肩负着推动社会进步、更好地满足社会公众需求的神圣使命.一个国家,如果没有强大的企业队伍做后盾,就不可能成为真正强大的国家.进入21世纪,尤其是加入WTO之后,中国企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化,如:经济全球化,高度信息化,知识经济的到来,世界性的产品过剩、价格滑坡,全球范围的环境保护运动及绿色消费运动的兴起,等等.因此可以说,市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素,甚至有人提出:营销就是企业的灵魂和未来.由此可见,认真探索和研究中国企业在新世纪市场营销的创新和发展方向,具有非常重要的现实意义和战略意义.
[关 键 词]新世纪市场营销创新发展