微电影微魅力

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微电影,简单来说,就是微型电影,一种新兴的电影形式.百度百科的解释是长度在30秒～300秒,在新媒体平台上播放的有完整故事情节的短片.内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业等主题,可以独立成篇,也可系列成剧.

微电影近几年在业界大行其道,有不少好的作品甚至比现在的一些大制作电影更火,比如2007年的筷子兄弟,以仅有的2万元人民币,在没有资源的情况下,自编、自导、自演拍了6分钟的短片《男艺妓回忆录》,在影音网站播放,迅速在网上流传,一周的点击率就超过千万次.《男艺妓回忆录》以病毒式的传播,甚至让全世界的网友都认识了筷子兄弟.

2010年,同样是筷子兄弟,用一部追忆逝去青春的微电影《老男孩》,获得了超过2500万次的累计点播数量.换算成观影人次,它完全可以超越当年的年度电影票房冠军《唐山大地震》（约1700万观影人次）.且3个月内观看人次超过1.2亿,将视频网站流量冲向顶点.

特别有意思的一点是,微电影从诞生之日起就与商业有着千丝万缕的关系,其魅力就在于其微而不简,植而不俗的智慧.微电影与植入式广告不同的是,微电影的成本不仅更低,内容也更饱满,而且传播更有针对性,

丝毫不会让人感觉到植入式广告的生硬.

著名导演贾樟柯在2011年曾经监制过一组以《语路》为题的系列公益微电影,该片全程没有出现赞助酒商的品牌名称,但每部短片结尾都会出现该品牌的宣传语——keepwalking,熟悉酒的人会马上发现,这正是世界知名威士忌品牌尊尼获加（JohnnieWalker）的广告语,而对酒不熟悉的人则会对此留下比较深的印象,一旦日后在饮酒时看到这个品牌,即刻就会“对号入座”.

在消费者越来越精明的时代,商业性太浓的广告容易遭到受众的心理排斥.微电影则以一种休闲的方式,打破受众的心理障碍.若企业能“讲个好故事”,就可以花很少的钱达到非常好的营销效果.越来越多的广告披上微电影的“外衣”,以一种新的姿态搅动着整个市场,配合着微博进行传播,更加“得心应手”.

2012年,无论从点击量还是影响力来看,当属由可爱多出品、陈柏霖主演的首部探讨青春爱情观点的系列微电影《这一刻,爱吧》.《这一刻,爱吧》2012年4月在网络上推出,不仅在一个月之内狂揽过亿点击量,始终高居优酷、土豆电影排行榜,更在微博、人人、各BS中,引发了大众对爱情观点话题的热烈探讨,破竹之势足以让其他微电影作品望尘莫及.

《这一刻,爱吧》在微电影行业建立了全新的标杆,吸引了众多业界专业人士和年轻观众的关注.从艺术的角度来看,小清新的画面,有张力的情节配合犀利的台词,无一不洋溢着时下年轻人的青春气息.然而,真正让这部电影脱颖而出、备受追捧的原因,是《这一刻,爱吧》已经完全超越了普通爱情故事的内容,它不仅首创“爱情象限”的概念来清晰剖析现在年轻人的四大爱情类型,更进一步传递了无论在哪个象限都要勇敢争取的“这一刻,爱吧”的观点.

另一方面,从商业的角度来看,“看完好想去吃一支可爱多,这一刻,爱吧!”成为诸多网友看完电影后最直观的感受和反馈.以观点和剧情取胜的“这一刻,爱吧”并未着重介绍产品或者强调品牌,却将可爱多润物细无声地融入了每个爱情故事的点点滴滴中,呈现了它最自然的角色,也通过电影本身传达了品牌积极、阳光的“这一刻,爱吧”精神.在消费者与电影共鸣的同时,可爱多的品牌形象,也深深印在了他们的心中.

《老男孩》、《父亲》、《一触即发》、《66号公路》、《看球记》..短短两年多时间,微电影忽然从“草根阶层”登上大雅之堂,就连张艺谋、姜文等大导演也纷纷投身其中.有业内人士称,微电影开启了视频广告全新的商业模式.

值得关注的是,冉冉升起不久的微电影,却已出现大量雷同桥段,其营销手段不外乎广告植入、字幕鸣谢.其实,对品牌或产品而言,微电影虽然省钱、好传播、门槛低,但好看才是王道.要从海量影片中脱颖而出,离不开新颖的创意和精美的制作.相对于广告,微电影对故事、内容要求更高,更需要创意.微电影的前景,关键还在于创意和人才能不能跟上.