本站原创该文是渠道管理专业互联网论文范文，主要论述了关于互联网类毕业论文题目,与富国基金:微电影《超越》营销相关论文范文数据库，适合互联网及品牌传播及基金方面的的大学硕士和本科毕业论文以及互联网相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
在刚刚过去的一年里,短小精悍的微电影依托于互联网、手机、移动终端等“新媒体平台”大放异彩,炙手可热.虽然对于微电影还没有权威的定义,但是对于微电影的特征,业界已经形成了共识.制作时间不长,片时不太长,易于传播,有故事性,主题鲜明,这些都是微电影的特征.
不仅仅是线上互联网企业,如新浪、优酷、搜狐、腾讯、网易等都在推出和实施自己的原创网络视频计划,众多线下企业也加入到微电影的阵营中.凯迪拉克、三星、佳能、益达、潘婷、三菱汽车、英特尔等而更多的企业品尝到微电影以小博大的甜头后,这个名单会更长.
金融行业一向给人严谨死板的印象,但是现在,在激烈的市场竞争中,金融品牌不再只是冰冷的收益数字和晦涩的专业术语,而是有了自己的品牌个性.前不久,富国基金就将指数增强子品牌与新潮的微电影挂上钩,推出中国基金行业首部《超越》系列微电影,并以卡通代言人“超越哥”与基金持有人对话沟通.
“超越”看得见
企业介入微电影,其魅力是用完整的故事,赋予品牌情感和人性,告诉受众,原来品牌是有故事的.
《超越》系列微电影讲述了富国指数增强达人“李超越”的成长故事.《超越》系列电影共有三段,分别为学校篇、办公室篇、家庭篇.周星驰式的无厘头与“那些年”的小清新风格,成为《超越》系列故事的基调.伴随着主人公一次次的“人生超越”,通过塑造主人公李超越积极、乐观、有梦想并勇于追逐的性格,富国指数增强系列基金表达了自己的产品内涵,即在每一天的投资实践中,积少成多,以超越指数的稳定收益让投资人“看得见”.同时,《超越》系列故事强调,即便是追逐同一指数的指数基金,由于是否采用量化投资等方法进行指数增强,业绩差异也非常大.
富国基金副总经理孟朝霞表示,富国指数增强产品致力于追求超越指数的稳定收益.而作为资产管理者,秉承超越的理念,富国基金期望最终帮助投资人真正地、持续地、更多地盈利.“基金行业已经过了单靠IPO就能驱动的粗放式发展阶段.如何创造真正有价值的产品,发掘它们的价值,并通过合适的渠道和方式,将这些产品推向合适的投资人,是我们关注的核心.”
孟朝霞说,在国际上,一些大的投资银行、金融集团都采用简短的但是能给客户留下深刻印象的短片,介绍公司的品牌、战略,将产品信息传递给客户.而国内金融行业,则过多聚焦于产品的规模增长上,对于品牌定位、产品细分等信息的传递却非常模糊.事实上,微电影只是一种形式,富国基金推出业内首部微电影,是希望“用更具辨识度、亲和力与社交性的形式,将合适的产品推介给合适的人”.
当基金遇上微电影
新媒体以其娱乐性与互动性,深刻地影响了一代人的媒体使用习惯与认知行为.“在日常消费中,如今年轻人比父母一辈更加注重品牌.他们已经不习惯刻板、高高在上的教科书式的品牌传播模式.”孟朝霞认为,品牌知晓度与资产管理规模呈现高度相关性,但从国内基金行业的现状看,却是同质化程度高、辨识度低,品牌内涵模糊,这既是挑战,也是机遇.
将指数增强系列产品与微电影结合,既是基于富国基金的发展战略,也是考虑到基金产品目标客户的特质.富国基金持有人数据显示,相对于传统的基金产品持有人,富国指数增强产品的投资人更年轻,受教育程度更高,更熟悉网络.另一方面,多数投资人表示,尽管了解指数基金,但对富国指数增强产品知之甚少.
“潜在客户与微电影的传播特质吻合.随着产品业绩的不断累积,A股估值重心的不断下移,我们有必要在此时与投资人分享富国指数投资的理念和心得.”富国基金表示将选择新媒体与传统媒体相结合的方式,并在其微博与网站与持有人互动,推动《超越》微电影的品牌传播.
值得一提的是,银河证券发布的统计数据显示,截至2012年2月3日,在过去的两年里,市场上13只沪深300指数基金的业绩,收尾相差10.12%；在过去的一年里,市场上19只沪深300指数基金的业绩,收尾相差7.44%.其中,无论过去一年还是过去两年,业绩表现最好的,都是富国基金旗下的一只沪深300指数增强基金.该基金也是业内第一只采用主动量化方法管理的指数增强基金.而截至2月10日,富国沪深300指数增强基金今年以来的净值增长率为8.81%,是表现最好的沪深300指数基金.富国中证500指数增强基金增长率也达到7.42%,是表现最好的中证500基金.
“‘超越’是我们的产品目标,也是我们的人生态度.”富国基金表示.