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在刚刚落幕的2012年,我们见证了电脑厂商众多的市场营销和产品策划推广活动,其中既有相对传统的签约明星代言,也有随着新媒体的兴盛而产生的微博营销、微电影营销.
明星代言仍是主流
邀请明星代言人一直是企业品牌推广的重要手段.借助名人产生的示范效应可以获得极高的传播价值和良好的传播效果,而且品牌和代言人的形象会逐渐挂靠在一起,使原本抽象的品牌人格化.PC行业也不例外.
商家选择的代言人一般需要满足这样两个条件：其一,代言人同品牌的个性相一致.这是优化传播效果的关键.只有代言人个性和品牌的价值内涵精准对接,才能为品牌形象增光添彩.其二,代言人的粉丝群与品牌的潜在消费群体相吻合.
如东芝笔记本男女双星组合的品牌代言人黄晓明和姚晨,两人都是现今国内影视圈内灸手可热的一线大腕,人气居高不下.“一生一旦”的搭配尽可能地达到了“男女通吃”、“老少皆宜”的目的,同时,两人所走的高端路线也与东芝的品牌形象相符.
惠普也在今年暑期高调宣布张震岳成为旗下Envy系列超极本的代言人.“拒绝平淡!拒绝一成不变!”经这位特立独行的摇滚熟男之口喊出的“爱过分”宣言将产品的四大“过分”特点淋漓尽致地展现出来,二者匹配程度极高.
微博营销初露峥嵘
随着中国微博用户突破5亿人,传统的传播方式似乎不那么新潮了,不少知名PC品牌都注意到了这一新新媒体.微博最大的营销优势在于为企业提供了一个和目标消费者互动的平台,作为自媒体,企业可以展示品牌形象,发布相关信息,进行客户关系管理、危机公关等.
戴尔就是微博营销时代的获益者之一.他们最先构建起完善的微博矩阵：戴尔中国、戴尔促销、戴尔中小企业等甚至点击博文后面的link就可以到达戴尔的网上商城进行下单购买.从品牌推广到网络商店,基本上全部通过微博账号打通,形成了完整产业链.
联想的微博“想哥”也在微博界混的风生水起.诸如新品发布会等枯燥的消息经“想哥”一发布,就会变得有意思起来.2012年10月联想为新款平板笔记本yoga的上市在全球启动了“翻转世界”的广告战役,“想哥”也倾力配合：放送发布会现场的时尚大片、组织产品知识挑战赛、开展男女换装活动等
微电影正成新宠
微博的兴起也加速了花哨、直接、能迅速吸引人眼球并适合快速阅读传播的各种新式推广手段的红火,被称作“微电影”的视频短片就是其中的重要方式之一.它周期短,传播力强,而且亲和度高,在观众群中人气越发高涨,正在成为广告主的新宠.
三星貌似就十分喜欢微电影营销.为了推广旗下“可打的平板”GalaxyTab2,三星借着电视剧《北京爱情故事》的余温,请来在其中有出色表现的情侣陈思成和佟丽娅再次携手,出演《Ta的Beijing爱情故事》微电影.
在微电影里,陈思成是深受公司信任的中流砥柱,佟丽娅则是活泼善良但初入社会的千金大小姐,二人分别使用银灰色和白色的GalaxyTab2,时而当做手机打查看微博,时而当做平板电脑打游戏,经过种种磨合从格格不入到有情人终成眷属.故事桥段虽然老套,但是《北爱》的狗血结局让不少粉丝耿耿于怀,将微电影的美好结局算做一种慰藉倒也能吸引不少关注.