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摘 要：随着文化创意产业纵深发展,其融资机制问题日益突出.文章认为文化创意产业融资机制包含了融资主体、融资特点、融资结构、融资方式、融资环境等方面.文章从这些方面在此基础上对我国文化创意产业投融资机制进行深入分析,试图为我国文化创意产业投融资机制创新提供有益的启示.
关 键 词：文化创意企业；融资机制；融资环境
随着文化创意产业纵深发展,其融资机制问题日益突出.如何中小文化创意企业融资瓶颈是我国文化理论界和业界普遍关注的话题.本文认为文化创意产业融资机制包含了融资主体、融资特点、融资结构、融资方式、融资环境等方面.本文从这些方面在此基础上对我国文化创意产业投融资机制进行深入分析,试图为我国文化创意产业投融资机制创新提供有益的启示.
一、文化创意产业融资主体探析
韩国文化产业资金来源渠道既有美、日、欧盟等国家的大量投资,又有政府和相关企业对文化创意产业的投资.（ChoiYoungHo,2005）.罗华、方晓萍（2008）指出,在创意产业的起步阶段,国家和政府是创意产业的投资主体.欧培彬（2009）比较了发达国家文化产业金融支持的模式：（1）以美国为代表的市场主导模式；（2）以英国为代表的政府引导模式；（3）以韩国为代表的政府行政指导模式；（4）以法国为代表的政府管理模式政府支持方式.顾海峰（2010）认为金融资源的三次优化配置机制主要在间接与直接两个层面发生作用.
二、国内文化创意产业融资特征
众多的学者把文化创意产业融资难原因归结为其产业发展存在高度不确定性.创意产品市场需求很难预测,消费者需求很难有统一的标准,如果创意者对市场情况没有很好的把握,就会导致创意产品失败（Faulkner&Andersen,1987）.Lampel,Lant和Shamsie（2000）的研究证明了上述观点,这常常会使产业利益相关者困惑.凯夫斯引用了产业经济学理论和合同理论诠释了创意产业中的具体经营行为,并论证了创意产品的市场需求具有很大的不确定性,创意性产品的特性、基调、风格“独立于购买者对产品质量评估之外”,（Ces,2000）.罗华、方晓萍（2008）强调了创意产业的融资是一种高风险的融资.刘登佐（2010）认为文化创意产业融资难原因主要是创意的不成熟性决定了创意的高风险性.创意本身的风险来自于进行创意思维的主体的心理障碍；而创意产品化的风险形成来自于创意产品的价值创造和价值挖掘两个环节,以及创意产品的概念设计、市场研究和可行性分析三个方面.袁淏（2011）、田媛（2012）的研究表明创意产业的高风险主要存在于产业的不确定性.
三、文化创意产业融资结构
内部融资与外部融资是融资结构的主要形式.OakeyR.（2001）、Paul（2002）、Keuper等（2008）认为风险资本是创意产业外部融资的一种方式.Keuper等（2008）的研究表明创意公司主要的问题就是资本基础不充足,风险资本可以作为一个补充.上海社科院研究员花建（2002）主张金融介入文化领域,并指出拓宽文化投资的渠道和来源,应积极培育文化投资的两大形式,即产业投资和风险投资.卫兴华、孙咏梅（2005）指出文化产业要形成多渠道的投资格局.
陈清华（2008）指出当企业人力资本专用化程度低,模块化程度高时,内部融资可能是最优选择.而人力资本专用化程度低,模块化程度低,内部融资不足以提供企业所需的资金时,可以考虑高杠杆的债务融资.财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举（2010）他在对我国文化产业的间接融资与直接融资模式进行案例性的解读和分析后,指出进一步提升直接融资比重,优化融资结构,是我国文化产业投融资发展的重要方向.齐勇锋（2011）针对商业银行、政策性银行融资的研究也支持了这种观点.
四、文化创意产业融资方式
文化创意产业是以知识产权为核心资产的新的产业门类,具有创新性高、知识密集性高、附加值高、产业集聚度高、不确定性高等特征,因而其融资模式也和其它产业有差异.ChrisHigson,OliverRivers和MartinDeboo（2007）认为创意产业在内容、人力资本、商标等方面的“不确定性”,对于投资者来说,就存在着很大的差别.因而有的学者认为创意产业需要创意的融资方式（ChrisHigson,2007）.高颖（2005）总结了包括无形资本融资策略在内的西方发达国家文化产业发展的主要投融资方式和策略.吕庆华（2005）指出必须根据文化资源产业筹措投资资金需借助资本市场于婷（2008）实证研究了BOT、TOT、ABS和PPP四种投融资模式在安徽文化产业项目中的运用.
胡娜（2008）强调了通过风险资本进行创意产业外部融资的重要性.袁淏（2011）指出：已经进入市场的创意产品应选择以商业银行为主体、手续简便的债权融资成为这一时期的主要融资模式.在创意产品/服务载体开发阶段,可以将企业其他产品相关的无形资产进行质押或申请担保贷款,同时在金融较为发达地区可以逐步率先在开发市场上进行公司债权和股权融资以及专项资金支持.作者认为创意产业未来的融资模式有两种：（1）按不同区域设立产业投资基金；（2）建立区域/园区互助式组团/打捆融资.郭淑娟,常京萍（2012）论证了我国发展战略性新兴产业知识产权质押融资的可行性,并指出知识产权质押融资是适应战略性新兴产业特点的融资方式.刘阳（2012）从产业集群的视角出发,在充分考虑到中小企业的地域根植性的特征和产业集群的融资优势的基础上,提出了中小企业产业集群创新型关系融资的模式.田媛（2012）从微观角度论述了创意企业不同生产周期的融资模式：（1）包括自有资本、外界的捐助和天使基金在内的内源融资方式是原始阶段的主要融资方式（2）包括风险投资、专项扶持基金、社会赞助、申请政府优惠福利或与制造商合作生产的外源融资方式是企业成长阶段的主要融资方式；（3）成熟阶段可以选择上市融资、银行贷款、风险投资、专项基金、版权出售、私募基金.五、我国文化创意产业投融资环境研究
1.宏观方面的研究.谢耘耕（2004）、喻文益、向勇（2008）、孙斌（2008）分别对国内文化产业投融资体制改革投资准入门槛、中国文化产业的特殊性和社会主义市场经济的制度框架,制约金融支持文化产业发展的主要环境因素进行了深度的剖析.
陈清华（2009）认为“投资准入区别化、投资主体多元化、投资方式多样化、投资机制市场化”是中国文化产业投资机制改革的方向.候燕（2010）从政府、资本市场等方面指出我国文化产业融资的主要问题.郭永航（2010）认为目前我国金融体制不适应文化创意产业的发展情况,迫切需要政府治理创新.林丽（2012）认为目前我国文化产业投融资面临许多亟待解决的问题,主要有：财政投入缺口大,引导性弱,地方政府存在政绩性投资且投资手段单一等问题.田媛（2012）的研究也佐证了上述观点.
2.微观方面的研究.国家发改委传媒文化产业中心主任齐永峰（2011）指出文化产业投资风险高、融资渠道不畅、金融产品创新不足、缺乏专业化的文化投融资人才是我国文化产业投融资体系存在的主要问题.马树华,金昕（2011）认为企业当期或可预期的未来流具有“可观察性”和商业上的“可行性”是获得金融机构认可并提供融资支持的关键.当前文化产业获得金融支持的障碍在于文化产业的流运行规律难以与现行金融体系运行模式实现有效对接.王纲、陈艳君（2012）从资本概念的基本规定出发,指出我国文化创意产业融资难的症结在于企业的无形资产和知识产权比重偏高而且难以价值化、证券化和资本化,难以与金融机构现有的信用评级制度相衔接.张京成（2010）总结了深圳市“四个模式”、青岛市的政府政策引导金融机构模式、桂林市创意产业招商引资模式,
六、简评
综上所述,目前理论界关于我国文化产业投融资机制发展障碍的原因主要是在资金供求方面存在矛盾.资金的需求方——文化产业企业普遍存在规模小、可用于抵押的资产少、无形资产难以评估、创意产品市场需求的不确定等问题；而作为资金的供应方,由于我国还处于经济转型期,投融资渠道单一,还没有完全建立健全多层次、多元化的资本市场,金融业和国外发达国家还有较大差距,金融企业和金融机构在为中小文化创意企业融资方面提供的服务和产品还很有限；同时政府作为文化产业投融资利益相关者重要的一极,为解决文化产业投融资瓶颈问题,虽然采取了文化产业优惠、国家投融资基金、优惠政策、法律法规支持、基础设施建设、商业赞助等诸多举措,一定程度有效解决了文化产业投融资难的问题,但是金融制度创新还设计得不多,还远远未能满足广大中小文化创意企业融资的迫切需求.
我国文化投资仍然过分依赖政府,这种机制使得投资渠道过于单一、狭窄,只讲投入不讲产出,同时还约束了民间资本与外资的活力,制约了文化产业的发展.长期的制度依赖造成一个共同的问题,就是设立财政投入资金的额度取决于地区的经济实力和领导对文化创意产业的重视程度,而没有考虑产业发展的实际需要.此外,很多地方的文化创意产业财政投入政策实施后,只强调投入总额,忽视投入的政策效果,缺乏对财政投入政策的后期管理,不少财政资金投入到文化创意企业或机构后,既没有人监管财政资金的使用是否符合要求,更没有人评估财政资金是否达到预期效果,出现了财政资金投入后的"空白"（刘利成,2008）.
文化创意企业融资结构要由政府直接拨款向市场融资方式转变,其间要求有一个剥除原有念、习俗、准则和思维,而适应新制度的学习、认同过程.诚信的商业环境等非正式制度代表了一种正的外部性,它给文化创意产业投融资利益相关者提供了方便和激励,给金融产品创新活动提供了平台.这需要在全社会大力营造诚信的文化氛围,尤其要求经贸部门、协会、商会尽快建立企业诚信体系,分门别类按照银监部门的要求,把当地中小文化创意企业做一个征信参考提供给银行、小额贷款公司,让银行更多了解企业,进一步改进和完善对文化企业的金融服务,这是文化创意产业投融资体系健康发展的基础.
有些学者（欧培彬,2009）也提出了产业投资基金支持文化产业发展的新观点,但是要从根本上解决文化创意企业融资难的现状,必须进行一系列相关的制度创新,建立一整套科学、有效的文化创意产业投融资机制和相应的制度安排,才能打破长期以来,以轻资产为主要特征的文化企业融资渠道不通的困境,有利于文化企业摆脱因为“制度依赖”（PathDependence）而被“锁定”（Lock-in）在低效率的困境,从而借助金融资本的力量,实现跨越式发展.目前首要问题就是加快文化投融资体制改革,要建立公平、高效的投融资制度环境,也就是政府对国有资本和民营资本要一视同仁.当务之急需积极落实2009年7月国务院颁发的《文化产业振兴规划》有关政策,降低文化创意产业准入门槛,落实国家关于非公有资本、外资进入文化产业的有关规定,根据文化产业不同类别,通过独资、合资、合作等多种途径,积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域,参与国有文化企业的股份制改造,形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局.
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.FaulknerR,AndersonAB.Short-TermProjectsandEmergentCareers：EvidencefromHollywood.AmericanJournalofSociology,1987,（4）：879-909.4.陈清华.创意产业投融资机制的演进：基于模块化与价值网络视角.现代经济探讨2008,（9）：66-69.
5.陈清华、李向民.人力资本专用性与创意型企业融资行为研究.审计与经济研究,2008,（1）：105-108.
6.高颖.疏通中国文化产业投融资渠道.中外文化交流,2005,（6）：16-17.
7.郭永航.政府治理创新视域下的区域文化产业发展战略.武汉大学博士学位论文,2010.
作者简介：易华,湖南商学院工商管理学院副教授,同济大学管理学博士：易小云,湖南现代物流学院讲师；傅珍珍,湖南商学院工商管理学院本科生.