文化创意产业管理策略

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摘 要：目前,文化创意产业已经成为高效益的经济增长的新引擎,同发达国家相比,我国的文化创意产业起步较晚,发展缓慢.本文通过分析我国创意产业发展过程中存在的问题,进而对中国的文化创意产业进行管理制度的分析,在此基础上提出促进我国文化创意产业快速发展创新型管理体系.

关 键 词：文化创意产业；发展现状；新型管理体系

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1009-8631（2012）（11-12）-0017-01

一、文化创意产业分析

1.文化创意产业的涵义

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业.文化创意产业是一种在全球经济、技术与文化背景中发展起来的,推崇创新、强调依靠人的创造力、技巧及天赋,来创造财富、促进经济增长的新的产业形式.

2.文化创意产业特点

（1）文化需求性.根据马斯洛的需要层次论,当人的缺失性需要得到满足之后,人的发展性需要就被上升到更高的高度.随着人们的生活水平的提高,物质性和经济性的需求就会相对减少,文化性的精神层面的需求将会不断增加.

（2）技术创新性.文化要展现自身的巨大价值,单靠传统的传播方式是很难的,必须依靠技术手段进行加工处理.文化创意产业是把与文化有关的信息服务技术都纳入其范畴,借助于高科技对传统文化资源的再创造、再提高、再包装,而非简单的复制.

（3）收益高额性.文化创意产品,不同于普通的商品,是用于满足消费者的多样性和特殊性需求,涵盖了科技和文化的因素,具有广阔的发展前景和较高的附加价值.好的创意能够大幅度提高企业知名度,扩大市场占有率,并使许多传统产业和传统产品焕发新的生机,获取高额利润.

二、中国文化创意产业发展现状

1.中国文化创意产业发展优势

随着我国经济的持续稳定发展,我国人民的生活水平不断提高,而相应的教育水平及科研投入也在不断地增长,这对我国加大对文化创意产业的投入具有很大的意义,它可以创造适宜创意产业发展的良好的社会环境.同时,随着我国教育水平的提高,创意人才增多,有利于推动创意产业的发展,也对创意产品产生了更多的需求.另外,拥有13亿人口的市场,潜力巨大,易于吸引各种创意产品.最后,我国廉价的劳动力以及低廉的生产成品也是其发展的一大优势.

2.中国文化创意产业发展问题

（1）缺乏文化创意产业的发展观念：在我国,文化创意产业刚刚兴起不久,创意观念较为落后,全社会尤其是决策层对于创意产业的地位和作用,以及对未来的发展趋势都没有一个正确的认识和预见.政府作为文化创意产业的重要力量还没有将文化创意产业发展到国家战略产业的水平高度,也还没有营造出适合文化创意产业发展的良好的政策环境,从而在一定程度上不利于文化创意产业发展.

（2）创意产业体制落后,管理不善：在我国文化创意产业企业中,管理者对于创意产业的观念还比较模糊,在管理体制上缺乏创新,体制改革严重落后.一是行政管理部门分工不明确,造成市场重复建设,经营者无所适从,企业缺乏长远的发展战略和整体规划；二是国有文化单位改革进程迟缓,无法突破“事业单位,企业管理”的发展模式,市场主体的身份一直不明确；三是文化事业单位与文化产业界定不清,一些本应产业化的文化单位缺乏市场竞争力和自我发展能力,大多数文化单位经营方式单一,内部管理不善,经营绩效不佳.

（3）政策支持扶持力度不强：我国目前对于文化创意产业的政策支持不够健全、不够稳定,是我国文化创意产业发展的一大硬伤,增加了我国文化创意产业发展的市场风险,使之在激烈的国际竞争中处于劣势.

（4）文化创意产业人力资源开发不足：我国文化创意产业人才在层次与结构上同发达国家比存在较大差距,缺乏专业的管理人才和专业的培训.

三、加快文化创意产业发展的管理策略

1.加快文化创意发展的体制创新

体制创新是文化创意产业发展的最要的环节,是企业经营者在决策中作出高效率决策的先决条件.要建立一整套完善的文化创意产业经营体制,首先必须明确产权,重塑市场主体,企业要具备自主经营、自我发展、自负盈亏、自我约束的意识.

2.扩大融资渠道,加强成本管理和控制

就目前来看,我国文化创意产业企业所需资金还有很大不足,投资主体单一.为了解决这一困难,国家在政策上要给予大力支持提供融资服务,完善投融资环境,吸引和鼓励社会资本流向文化创意产业；企业本身要在项目选择的决策中充分考虑市场需求,创造性地寻找有前景的项目进行开发,提升企业本身的创新性活力,以此吸引更多的投资者的兴趣.在企业融资能力相对不足的情况之下,加强企业成本管理则显得更加必要.要制定现代企业的成本控制战略和方法,必须建立科学的机制.

3.加强文化创意知识产权的保护力度

创意是重要的无形资产,政府层面要建立健全知识产权保护体系,加大宣传和执法力度,形成激励创意灵感和创意设计的良好发展环境.鼓励企业将创意转换成为专利、商标、品牌标志等进行保护.设立专门的专利申请通道,为创意设计成果提供知识产权保护与开发,加快创意成果的产业化速度.加大执法力度,打击盗版侵权.加强知识产权的教育培训和宣传,引导文化创意企业建立知识产权管理体系.整理完善文化创意企业、中介机构规范运作的法规规章,营造促进文化产业健康有序发展的法制环境.

4.培养创意产业专业人才

在文化创意产业企业,主张用科学的人道的方式对待员工,关心他们的需求和动机,尊重他们的人格和选择,帮助他们完善自我、实现目标和价值.在和谐的环境中最大限度地开发员工的创造潜能.其次,要对员工进行合理配置.根据企业目标和任务,按照量才录用,用人所长的原则,对员工进行合理配置和组合,努力发挥他们的专长和才能,做到事得其人,人尽其才,才尽其用.最后,加强教育和培训.企业通过与政府、学界、团体、媒体和个体合作,对员工展多种模式的创意培训.通过专业培训和教育不断释放员工活力、提升整个产业的产业活力.

5.有效制定发展战略、提高决策质量

首先,通过与政府、学界、团体、媒体进行合作交流,进行研发设计的咨询,开展多种模式的创意投资和创意评估活动,促进文化产业、信息产业和传统产业创意融合；通过重构资本、资源和资产关系升级产业格局,形成释放产业活力的创新型决策体系.其次,文化创意员工参与决策,使广大员工和社会各界的各种要求能及时、准确地反映到企业的决策中心并得到合理的采纳.通过政府相关部门和机构对文化创意产业发展环境的完善,相关教育机构对文化创意产业专业管理人的培养、各路专家学者的支持与文化交流,将提高文化创意产业管理中的决策正确性,进而提高我国文化创意产业的国际竞争力,促进我国文化产业的健康发展.