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球鞋改装服务在长期处于小众市场后,目前在通向主流的大道上一路狂飙,受人追捧.
二月里寒冷的一天,球鞋大师丹“·马赫”（Dan Mache Gamache）接到了勒布朗·詹姆斯经济团队的一通,那边表示,詹姆斯想要一双钢铁侠主题的球鞋,并希望马赫操刀设计这双鞋.完全没问题,生活在纽约的马赫想着.好吧,如果非说有困难的话,那就是时间很紧,现在已经是周二,但勒布朗希望能在这个周末的全明星穿上这双新鞋.
球鞋服务其实由来已久,这是Sneaker文化包含的一部分,涂鸦的方式或许可以追溯到少年们在代数课上,用马克笔和铅笔在自己的Converse Chuck Taylor经典鞋款上涂鸦,从而彰显自己的个性.如今,这已经成了一门生意,一项众多人追逐的服务.高端大气、以网络为基础的球鞋涂鸦师最早出现在2000年代中期,像Methamphibian、SBTG、Jor One以及C2等球鞋大师,都是凭借各自独特的艺术风格,从拥有一小批忠实的顾客,到后来拥有国际知名度,与众多品牌合作推出不同款式的产品,每一款产品都是价格不菲的限量款.
球鞋师把球鞋从商店买来,然后贴上自选的材质,将原厂球鞋拆解、刷上一层丙酮、然后涂上心想的颜色和图案、最后重新组装起来——有时候他们会把原来品牌的标志去掉,换上自己的Logo.
C2的师从13岁开始玩改装,如今他的本名克里斯·许也逐渐为人熟知.2005年Nike邀请包括C2在内的一些学生为当季的新款——Zoom Lebron 2进行改装,这个高校艺术评比也是勒布朗·詹姆斯“恐惧斗室”全国宣传活动的一部分,在各地旗舰店NikeTowns举行.当巡回到湾区这一站时,勒布朗被拍到拿着C2设计的圣文森·圣玛丽配色的鞋款,脸上惊叹的表情表达着无声的赞赏.
那年稍晚些时候,C2的作品被登在《KICK 8》封底的显眼位置,如今23岁的克里斯·许供职于品牌公司,身份是adidas原创系列的销售副总监.克里斯说,如果不是因为C2的成就,他不可能得到adidas的青睐,更别说晋升得如此之快.“那段经历为我打开了一扇大门.”他说道,阿迪达斯公司也因此发掘了他的才华.
同样在20出头的年纪就引领球鞋新浪潮的,还有JBFCustoms.的经营者杰克·费拉多.JBF是由他姓名的首字母组成,他的顾客包括Wale（新锐说唱歌手）、威尔森·钱德勒、伊曼·香珀特和达雷尔·里弗斯.他最独特的风格是从不进行简单的画画,JBF只会对材质进行选择.结构球鞋并采用独特材质进行重组是JBF最大特点,他重新加工制成的蟒蛇皮Air Jordan鞋供不应求,每双被炒到几百甚至几千美金.
随着主题在这几年来越来越受人关注,布兰登·拉斯考斯基——来自Evolved-Footwear.的师——在09年建立了专门关注这种艺术形式的网站,PaintOrThread..“顾客感兴趣成爆炸式增长的最大原因,在于球鞋玩家的博客和社交网络.” 拉斯考斯基表示,“你以前在球鞋论坛上发帖子,可能也就能引起几十个志趣相投者的兴趣,当像Instagram这样更大的社交平台出现后,你能够在更短的时间内传播到更广的范围.”
这在一定程度上也解释了“马赫”为什么能够一夕爆红.
就在休斯敦全明星赛开始前的几个小时,马赫和勒布朗碰面了.前者将有着钢铁侠装饰的箱子打开来,让勒布朗细细端详这双独一无二的15码新鞋.“我将穿着它们震撼全场.”皇帝笑着说道.过了几周,勒布朗通过自己的Instagram账号贴出了马赫的这件作品.鞋迷们都震惊了,马赫在那一天就新增了17000个粉丝.马赫的生意非常兴旺,他现在的订单已经排到6个月以后了.
翻开他长长的明星顾客名单,上赛季有两名NBA球员真的穿着马赫设计的鞋子上场比赛：德韦恩·韦德和内特·罗宾逊.
勒布朗信守诺言,在不久前结束的总决赛第一场的赛前训练中,他穿着“钢铁侠”走上球场,最终夺得冠军的皇帝再次震撼全场.
品牌公司推出了NIKEiD和miadidas这样的系列,给了消费者数不清的选择,而球鞋师则弥补了市场的其他需求,这种独一无二的鞋子永远都不会完全被机器制造的鞋子所代替.匠人在每双鞋上倾注的情感,是机器自动涂色生产的鞋子中所找不到的.