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最近关于苹果的消息多与专利相关.在身陷与唯冠的商标纠纷的同时,苹果也不断申请各种专利.近日苹果在中国获得一项和MacBook Air有关的设计专利.这个专利被认为是苹果想要禁止部分Ultrabook厂商模仿MacBook Air外观设计.此项专利是否能让苹果达到这个目标,暂且不谈,此举透露的信息是,Ultrabook已经成功引起它的关注.
未来,在低迷已久的笔本电脑领域,一场新的战争或许将要爆发.
苹果狙击
很长一段时间,YouTube网站上流传一个视频：有人拿着一款银白色的笔本电脑来切蛋糕.靠着这个视频,这款名为MacBook Air 的笔本电脑成功地吸引了大多数人的注意.此前,这款产品在发布时,曾被乔布斯装在一个信封里.直至2011年,这款产品已经成功取得轻薄笔本电脑89%的市场份额.
英特尔希望在笔本电脑领域再造MacBook Air的成功.2012 CES上,英特尔高管现场演示了一款搭载了Windows 8和运算和图形处理能力更高的Ivy Bridge架构酷睿处理器的笔本电脑――Ultrabook.这款电脑采用超薄设计,内置的光驱被移除,其外观设计和MacBook Air极为相似.
“目前你可以看见,行业中大部分公司正试图以某种方式抄袭MacBook Air,不过他们会发现这不是那么容易.” 苹果CEO蒂姆•,库克接受采访时曾如此讥讽.而Strategy&Investment集团分析师Brian Marshall在接受采访更毫不客气地指出：“这有点讽刺的意味,PC 制造商花了4年时间才推出一个可以与MacBook Air竞争的设备.”
英特尔不这么认为.在它看来,Ultrabook配置了能利用Windows 8中Metro用户界面的触控屏,将平板电脑和笔本电脑的功能结合在一起.
虽然目前各厂商推出的Ultrabook产品只是实现轻薄和待机时间增长,高昂的价格也让不少人大叫“承受不起”,但“目前英特尔正在做的事情就是让Ultrabook超薄笔本电脑变成主流产品”,英特尔全球副总裁兼中国区总裁杨叙曾透露,英特尔的目标是,2012年底,让市场上40%的消费类笔本电脑将升级为Ultrabook.
苹果很少直接评价Ultrabook产品,但从其近期举动却能看出,它并非无动于衷.在英特尔推出Ultrabook概念后,苹果频频放消息出来,将放弃英特尔处理器,此后,苹果被曝出对MacBook Air的代工厂和硕公司施压,要求其停产华硕的超级本Zenbook,原因是Zenbook与MacBook Air的外观相似.
对苹果来说,超薄是未来笔本电脑的发展趋势,但它希望MacBook Air而不是Ultrabook成为未来笔本电脑的主流产品.为了促使这一目标的实现,它还做了一些事情：2月初,苹果获得一项和MacBook Air有关、描述为一种“装饰性”设计的专利；3月底,苹果将发布15英寸的MacBook Air,同样搭载Ivy Bridge架构酷睿处理器,并进一步降低售价.
英特尔全赢
Ultrabook概念一经提出就受到各PC厂商的追捧,它们将它当作低迷的PC行业的救命稻草.在2012 消费电子展上,Ultrabook产品展出近70款,其制造商包括戴尔、联想、Acer、惠普、华硕等.
英特尔CEO欧德宁表示在2012年底将重点发展带有触控特性、运行Windows 8的超级本,目标是吸引主流笔本电脑买家转移到这种超轻薄、性能强大的产品上来.为了满足普通消费者的需求,英特尔和合作伙伴会尽可能地控制触控技术的成本.目前,PC行业都在等待微软Windows 8操作系统的发布.
Ultrabook有很大可能会成功.目前平板电脑在办公性能上仍无法取本电脑 ,在商务应用领域,笔本电脑仍然是移动办公的首选.因为笔本电脑性能供过于求,消费者对笔本电脑的基本需求已经从性能转为价格、便携性和待机时间.Ultrabook显然是符合消费者目前的基本需求的.
如果Ultrabook真能如杨叙所言,取得笔本电脑的40%市场份额,这可以说是巨大的成功,英特尔能在PC市场狠狠地赚上一段时间.尽管英特尔仍是全球第一大芯片厂商,但在平板电脑和智能手机市场却未有建树.对英特尔而言,Ultrabook可以促使现有笔本电脑更新换代,避免在掌上设备大行其道的时代,笔本电脑被人遗忘,而更为重要的是,它可以通过Ultrabook,将其在PC领域的影响渗透到手持设备领域.
Ultrabook和MacBook Air谁更强势,英特尔都会是赢家.因为不久后苹果发布的15英寸MacBook Air已确定搭载英特尔Ivy Bridge架构酷睿处理器.
不过英特尔这种处处逢源的立场着实让苹果不开心.乔布斯是英特尔的粉丝,但他也在传中谈到,如果苹果开始给英特尔创新想法,英特尔很可能会拿去分享那些合作伙伴.与MacBook惊人相似的Ultrabook就是证明.
谁是超级本的对手
除了为Ultrabook产品确定尺寸和性能外,英特尔还希望各厂商的Ultrabook产品价格在1000美元以下,并在未来几年内下降到699美元左右,以便Ultrabook产品更好地普及.但目前看来这很有难度,价格会是Ultrabook产品的一大硬伤.可以参考的例子是,MacBook Air于2008年推出后,其销售情况一直不见起色,直到2010年10月苹果公司下调了价格后才开始好转.
英特尔需要花更多心思在降低Ultrabook的成本上.而对PC厂商来说,除了价格,还需要思考一个问题：谁是超级本的真正对手?只有想清楚这个问题,才能知道超级本会朝什么方向发展.
这个真正对手并不是平板电脑.
乔布斯曾说过,iPad是后PC时代设备,基于ARM架构的iPad与基于英特尔的Macbook Air相差很多.基于这个考虑,苹果放弃了推出基于ARM架构的Macbook Air的想法.从消费者的使用习惯来看,平板电脑和笔本电脑分别满足用户的不同的需求,平板电脑和笔本电脑并不真正存在非此即彼的关系.
Macbook Air是超级本的对手吗?
一定程度上,是的.“超级本是新的,但它只能证明Wintel联盟想追赶苹果.”摩根大通分析师莫斯克维兹这样表示.这里的“苹果”更多是Macbook Air,而非iPad.他表示,在追随苹果步伐时,拥挤的PC厂商们会试图确定出正确的价格,提供不同的产品,以实现差异化.说到底,Macbook Air也是一种超级本.Macbook Air和Ultrabook的竞争将更多体现在产业内部不同厂商的市场份额变化.去抢夺Macbook Air现有的市场份额,这显然很不明智.
“尽管它让厂商和媒体更多关注超级本,但我们不认为整个PC市场会因此而有所提升.”莫斯克维兹这样说.整个PC市场不会有突破性的增长,超级本的市场空间更多来自传统笔本电脑领域.当然,如果超级本能够将传统笔本电脑全部取代,这也会是一个很可观的市场.更重要的是,这个市场不会轻易被其他产品所侵蚀.
链接
英特尔分三个阶段实施Ultrabook战略
Ultrabook是英特尔去年5月份提出的概念,主张笔本电脑更轻薄,具有超长的待机时间和高性能.这个概念一经提出,就得到了惠普、戴尔、宏、华硕、东芝等厂商的响应.
英特尔将分三个阶段实施Ultrabook战略,最新的第二代智能英特尔酷睿处理器的推出是其第一步,标志着Ultrabook战略的正式启动.基于这些芯片的系统,于2011年冬季购物季推出.
Ivy Bridge作为下一代英特尔处理器,将于2012年上半年推出.基于Ivy Bridge处理器的笔本电脑将提升电源效率,实现智能化视觉性能,并提高响应能力和安全性.
在推出Ivy Bridge处理器之后,英特尔将于2013年推出代号为Haswell的处理器,进一步完善Ultrabook,并通过超轻薄、更快速和更安全的设计来实现笔本电脑功能的彻底变革.通过Haswell处理器,英特尔将微处理器的功率降至目前设计的一半.这是第三步.