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营销时代的中国电视媒体,“活动营销”已成为最为流行的关 键 词 .它之所以能够引起企业、社会团体及消费者的兴趣与关注,帮助企业或产品树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务的销售,主要是依靠活动本身的新闻价值及媒体广泛的传播性.
进入2009年,沈阳电视台广告中心的营销团队通过一系列的活动营销,创出了品牌,也对商家企业形象和产品销售的全面提升起到了推波助澜的作用.
借力模式的活动营销
每年的2月14日是西方的情人节.借助这个富有浪漫色彩、深受情侣们欢迎的节日,沈阳电视台广告中心的这支营销团队策划了“大声说出你的爱”快闪活动.活动当天,伴随着纷纷飘落的花瓣雨,近千对恋人聚集在一起欢笑、拥抱,大声说出“我爱你”,很多男士还奋力举起了自己的爱人,现场相当温馨感人.这样的活动成本低,影响大,短时间内为商家聚拢了大量的人气.
3月8日是国际劳动妇女节.节日前后,全社会都在积极营造一种赞美女性、关怀女性的氛围.作为舆论主流的电视媒体,沈阳电视台与当地一家女子医院联手,以“关爱女性,从健康开始”为主题,通过开通健康服务,为女性免费健康检查,为低保户、单亲母亲及特殊困难女性免费救治等公益行为,成功地实现了公众关注热点话题向关注组织议题的转变,为女子医院的品牌形象提升助了一臂之力.
主动模式的活动营销
随着社会的进步,人们对公益越来越关注.沈阳电视台利用受众的施善心理,借助政府的公信力量,调动企业的爱心责任,策划了“爱健康自驾行”公益事件,通过招募爱心志愿者,捐款捐物,走进儿童福利院、养老院,帮助孩子和老人完成心愿等一系列的活动及追踪报道,使企业在短期内成功转型为具有社会责任感的品牌.
在金融危机的冲击下,各地的房地产市场普遍低迷.一个影响着2000万人的电视媒体,有责任在这样的大背景下发出声音,在政府、地产商、百姓之间寻求平衡点,提振地产市场.《TV房交会》应时而生.在短短的七天里,火爆的地面活动与荧屏互动的整合传播令企业销量锐增,沈城楼市出现“小阳春”.
沈阳电视台凭借最具公信力的大众传播平台,以创意媒体为先导,以地面活动为载体,以荧屏互动为形式所进行的活动营销,成功实现了媒体、广告客户和观众的互动多赢,为沈阳电视台的广告营销注入了新的活力,突显出创意经济、活动营销的巨大价值.