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摘 要：随着互联网行业的发展,一种新的模式Copy to China渐渐进入我们的视野,为了对这种模式进行分析,本文以C2C模式的发展现状为切入点,通过对其产生根源和发展现状进行一些分析性思考,对这种模式的发展和完善提出了一些建设性建议.
关 键 词 ：Copy to China 模仿复制 资本推动 产权意识 投机 创新产业
随着新媒体技术和互联网行业的发展,互联网所引发的各式商业模式也越来越成为人们所关注的焦点,视频、社交、购物等各色新的商业模式不断进入人们的视野,其所衍生出来的网络产品也以裂变式的速度发展.在这个不断更新换代的领域里,我们渐渐发现一种奇怪的现象,国内很多的新的商业模式都根源于国外的成功模式,而且这种复制无一例外都取得了很好的市场反响,因此也出现了一个新的词汇Copy to China（简称为C2C模式）来对这种现象加以指称.本文仅以C2C模式的发展现状为切入点,通过对其产生根源和发展现状进行一些思考,以期能对其改进之道提出一点建设性的建议.
所谓Copy to China,就是将国外已证明成功的商业模式复制到中国,尤其是在网络和IT行业,这种现象更是屡见不鲜.优酷、土豆等视频网站均根源于YouTube,人人网、开心网等SNS网站均来源于Facebook,百度百科、互动百科等百科全书式的信息收集平台则来自于Wikipedia,饭否网、新浪微博、腾迅微博等微博客均借鉴于Twitter,拉手网、美团网等团购网站来源于国外的Groupon,近来大热的蘑菇街、美丽说等新型概念网站也是对Pinterest的复制,包括刚刚兴起不久的街旁网、嘀咕网等所谓的LBS模式网站也均是来源于国外的Foursquare.可以说,从视频、百科,到购物、社交,可谓触及到了生活的方方面面,而基本上第一次复制都有大量的用户为其买单.
其实这种现象的出现由来已久,不过是近年来才受到更多的关注而已,究其原因,我们可以从以下几个方面进行分析.
首先,资本的推动使得我国互联网行业的创业变成了资本创业.[1]每一个新兴的互联网企业都需要背后强大的资金力量的推动,否则便是无源之水,无本之木,难以在竞争激烈的市场中立足.站在创业者的立场上来看,要吸引风投、融资,要打动投资人,就要减小市场风险,将创业成功的机率最大化,将投资回报最大化.如果他们此时提出一个新的概念,一个完全没有接受市场检验的商业模式,很可能难以获得投资人的赞同,最简单也是最保险的方法只有一个,那就是将国外业已获得成功的商业模式直接复制过来,在加以本土化的润色之后推向市场,如此才能获得投资.而且,在如今我国网络企业纷纷赴美上市的时期,借用国外的成功模式也便于美国人理解,更容易通过上市审核.可以说,选择这种模式也是很多互联网企业在如今市场环境下的无奈之举.
其次,我国互联网行业的恶劣生态环境也是很重要的一个原因,知识产权意识极度淡漠.纵观我国的互联网行业,会发现一个很奇怪的现象,那就是大的企业往往是赢家通吃,市场流行什么就做什么,把各类市场流行产品都归入自己的产品构架之下,以此形成一个封闭式的网络生态.而小的企业往往是在夹缝中求生存,而且还要面对大企业的无情抄袭,难以维权.在这样的一个生态环境里面,创新得不到尊重,知识产权得不到尊重,更何谈新的概念、新的商业模式呢?对中国大多数互联网企业而言,模仿抄袭已经成了一种习惯,那么从国外借鉴也就自然而然了.而且抄袭成为非常之低,甚至可以说是无成本,大多数情况之下也仅是以骂战了结.一方面,企业文化由来已久,另一方面,互联网行业的法律环境非常不健全,模仿复制现象蔚然成风也就显得不足为奇了.[2]
再次,我国的互联网行业作为一个新兴行业,行业运作模式还非常不完备,很多创业者均是抱着一种投机的心态在做互联网企业,他们的初衷并不是企业的长远战略规划,而仅仅是一种短期利益.我国有很多的互联网企业都只是昙花一现,它们的存在甚至不为普通大众所知,那么这种企业出现的意义到底在哪里呢?很多的所谓创业者仅是以概念来圈钱,在赚得少数资金之后便迅速抽身而退,留下一个烂摊子等着市场来处理.因此,他们较少去考虑产品,较少去考虑消费者,甚至较少去考虑我国的市场环境,他们只是跟风式地复制,以期能在这个大的互联网行业里面分得一杯羹.[3]在这种心态下,就出现了千篇一律的产品形式,而没有创新可言了.
从辩证的角度分析,这种C2C模式在我国互联网行业的发展过程中,有其合理的一面,但也有不足的一面.从有利的一方面来看,有两点值得关注.首先,这种模式为我国的互联网企业吸收了大量的国内外的资金,带动了整个互联网行业的繁荣.所谓有高投入,才能有高产出,高的投入产出比总是建立在一定的资金投入基础之上.从不足的一方面来看,有三点也值得加以探讨.首先,很多创业者抱有的心态是一种投机的心态,他们的目的是以概念来圈钱,这就难免会出现一些只重形式、不重内容的问题.其次,如今的互联网行业可以说是一路高歌,欣欣向荣,各类新兴的商业模式和网络产品如雨后春笋般出现,但是仔细观察便可以发现,产品和应用虽然如此之多,但从模式上来看基本雷同,而且很多网站访问量低,基本难以赢利,这就使得行业的高投入难以获得高产出,导致了资源的极大浪费.再次,这种模仿复制之风太盛,而知识产权意识淡漠,这就会导致我国互联网行业的创新之路步履维艰.大企业垄断市场,小企业夹缝生存,而整个行业都依附于国外的新兴模式,千篇一律,千人一面,长此以往,我国的互联网行业必然难成气候,非常不利于其长足的发展.
我国互联网行业刚刚走过了其发展的初级阶段,正处在其上升期,C2C模式在市场建设初期确实发挥了巨大的作用,这点我们不可否认,而且大众对于这种模式的质疑,也不是停留在不能学这个层面,而是思考应该怎样学,怎么更好地利用其为我国的互联网行业建设服务.在此,笔者认为可以从四个方面进行补足.其一,增强投资审核力度,提高市场准入门槛.市场上如此之多的雷同企业出现,很大一部分原因就在于资本力量的推动,要将这种模仿之风在根源上加以扼制,就是要在资本投入上加大调控力度,以资本的力量来对企业和模式做出选择.其二,完善互联网法律机制,提高违法成本.我国的互联网行业模仿抄袭屡禁不止,是因为其违法成本低,缺少必要的法律机制对其进行限制,因此在期望行业自律的基础之上,也应该对互联网行业的法律法规进行完善,为互随网行业的健康发展营造一个更加良好的法律环境.其三,国家鼓励创新,增加对创新产业的财政投入.对于我国的创新产业举步维艰的现状,国家应该在政策进行导向,在财政上予以支持,引导我国的互联网企业朝着自主研发和创新的方向发展,从总体上提高我国的互联网行业的创新能力和创新水平.其四,作为互联网企业自身,也应当摆正自己的动机,将关注点更多地放在产品理念之上,而不是去泛泛地关注产品形式.明白自己开发出来的产品和服务能够满足用户的什么需求,能够带给他们哪些更好的使用体验,获得用户的支持,那么这一产品和服务才能够得到更加长足的发展.
对于我国的互联网行业而言,可以说是成也C2C,败也C2C,是整个行业的症结所在.我们应该以一种辩证的观点去看待它的发展,而不是固执地对其持有偏见.而作为互联网企业自身,也应该以一种更加长远的眼光和心态去思考行业的未来,在追求企业自律的同时,给顾客带去更好的使用体验.创新产业的形成和发展不是一朝一夕的,它需要国家、法律、企业、大众等多个层面的支持和促进,我们应该以一种更加包容的心态去关注它的成长.