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摘 要:英语汽车广告是一种特殊的英语广告,广告的主要功能是传递人际意义,它有多种多样的表现形式.从人际功能视角探讨了英语汽车广告语通过情态来体现的人际意义.
关 键 词 :汽车广告语;情态;人际意义
人际功能是语言的重要社会功能,以Halliday(2004 /2008)为代表的系统功能语言学派把系统功能语言学分为概念功能、人际功能和语篇功能.其中,人际功能关注人与人间的互动与协商关系,即说话人通过语言来建立和维护人际关系、表达观点与态度、影响他人态度或行为的功能.人际功能主要借助语气和情态来实现.本文以人际功能为理论依托来分析汽车广告中的人际意义.
1.汽车广告语的选词
R.Lakoff指出,情态一直是令人头疼的领域,因为这类词汇在句法和语义上“很少有规律可循,且不可预测”.广告语言正是利用了人际功能的作用,进而实现汽车销售商与客户之间的这种关系.要实现广告的效果,就要实现广告的人际意义,人际意义的实现要通过广告语中所选的情态词及语气词来实现.从R.Lakoff对情态的评论,我们不难看出有词汇语法语义实现的作用可大可小,因此要谨慎选取广告用语.根据以上分析,下面我们来看英文汽车广告是怎样选词的.
(1)Mercedes-Benz: Engineered to move the human spirit.
(2)Mazda :Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part. Qualities are at the heart of every Mazda.
(3)new Audi A4 :We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t he to.
(4)LEXUS: The relentless pursuit of perfection.
我们对这些朗朗上口的广告词甚是着迷,对车的购买也是越发强烈的.
2.汽车广告语实现的人际意义的手段
汽车广告为建立起良好的人际关系实现其商业目的,在上面的汽车广告语中都不采用非肯定语气和模糊语言,来描述汽车引起广告阅读者的购买.上述广告语中的(1)(2)(4)所用的一般过去时和一般现在时时态是交际功能强有力的手段.(3)中第一人称、情态动词和否定式,分别体现了与读者的距离、态度、限值.“We”无形中把自己融入群众,否定句形式常体现客观体现最大面子原则.
我们可以从上面的汽车广告语及其分析中,看出实现人际意义有三种手段:语气、人称和情态.分析表明:这三种方式以其特有的功能在维护商家利益、缩短商家与读者或消费者距离方面起着很重要的作用.