本站原创本文是一篇信息发布平台论文范文,信息发布平台类毕业论文开题报告,关于58同城难博得华尔街欢心相关大学毕业论文范文。适合信息发布平台及会员及收入方面的的大学硕士和本科毕业论文以及信息发布平台相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
在电影《中国合伙人》中,孟晓骏力劝成东青去美国上市,而成东青不愿意,孟破口大骂：“你就是土鳖,看不到上市的好处.”姚劲波（58同城创始人兼CEO）当然不会像成东青这么傻,公司创立那天,他就是奔着上市去的.姚显然看到了赴美上市的好处,但回到现实,此时的中国互联网企业再想赴美上市,必须掂量一下自己的商业模式能否经受住华尔街的考验.
9月28日,本地生活服务平台58同城向美国证券交易委员会递交了招股说明书,拟赴美上市,据称,公司最高募集资金1.5亿美元.此消息如同平地惊雷,因为58同城刚刚经历了一系列负面事件：资金链断裂、高管离职、裁员、转型失败,等等,在此背景下谈上市,勇气着实可嘉.
58同城上市的理由很简单：盈利了.其招股说明书陈述：58同城营运及自由流已经连续四个季度为正,2013年第二季度更是大爆发,当季营收同比增长61%,达3511万美元,实现净利润496万美元.表面上看,58同城似乎前途光明,然而,追究深层次的原因则不难发现,其盈利与会员费的暴增密切相关.
今年上半年,在58同城5884万美元的营收中,会员费为3546万美元（超过总营收的60%）,其中第二个季度会员费高达2057万美元.如果这部分人口红利不再,这种持续的增长与盈利就难以持续,如果再大胆假设,会员的暴增只是短期内的事情,58同城将拿什么来保持增长?
58同城的收入主要来自于会员费和广告营收,会费收入带有不可持续性,而在广告方面,也有不可忽视的“软肋”：58同城自身并不能导入流量,而是需要通过搜索引擎购买流量,再进行广告售卖,如此一来,营销成本巨大,盈利空间进一步压缩.
上游来看,流量方面需要付出巨额成本,下游即用户方面也不轻松,58同城庞杂的信息中,充斥着垃圾和诈骗信息,并且,在其全国三千余名员工中,有相当大一部分是销售员,他们的任务就是出售“推荐位”,以致在分类信息的前几页,充斥着“花过钱”的信息,这些用来盈利的项目,使得用户对其信任度大打折扣.
此外,近年来58同城在战略上始终摇摆不定,陷入了“什么火做什么”的地步,团购火了,跟进推出58团购,最终邯郸学步,赔了夫人又折兵,在“千团大战”之下,最后回归58同城的一个品类.此后58同城又引入支付宝,直接完成交易,而不仅仅是发布信息,但目前来看,这一政策并没有取得预想的结果,今年上半年在线交易佣金的收入仅为95万美元.在多番试错之后,58同城CEO姚劲波最近称,58的定位依然是信息发布平台,收入主要依靠广告和会员收入.
要到美国上市,不得不提58同城与其模仿的美国同行Craigslist的本质差别,后者在全球50多个国家设有分站,年营收超过3亿美元,但员工仅三十余人,且主要任务就是反垃圾信息,并且Craigslist获取流量的成本很低.同类型的网站在美国可以做到低成本运营,且保持较好的体验,58同城自然相形见拙了.
58同城靠什么去博得华尔街的欢心?