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作者唐锐涛是智威汤逊中乔广告有限公司、东北亚区总监、大中国区首席执行官. 他所领导的智威汤逊中乔广告有限公司是中国规模最大,成长速度最快的沟通传播集团之一.
智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司.自成立以来,智威汤逊一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世.智威汤逊首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买等时至今日,智威汤逊风采依旧,昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列.智威汤逊的大家庭有10,000多名成员,300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市.
智威汤逊的成功,很多地方要归功于发现解决问题的理论和方法.而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表,集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成.它是智威汤逊的广告理念,是智威汤逊对广告理论的总结,对沟通方法的概括,也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具.
TTB,旨在“协助客户提高短期的销售额,并建立品牌的长期价值”.这虽是一个简单的信条,但却不幸地经常为传播界所忽视.简而言之,它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意,天衣无缝地熔结在一起,再发展为创意出色且高度灵活的广告作品,使其能适用于任何媒介.
在智威汤逊,TTB几乎已成为一种信仰.无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部每一名员工,从跨进这道门槛的第一天起,就得接受这种教育,或者说“教化”.
本书介绍了智威汤逊公司积累了140年的智慧和经验.不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法,而且还站在经验操作的现实立场上,对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结,给广告业人士提供了更多的借鉴可能性,是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍.