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明清时期,名人广告就更多了.如当年已大有名气的“扬州八怪”之一郑板桥,曾在家中张贴一则自己拟的“广告”,为自己的作品促销——
“幅六两,半幅四两、小幅二两,条幅对联一两.扇子斗方五钱,凡送礼物食物,总不如白银为妙,公之所送,未必弟之所好也.送现银则心中喜乐,书画皆佳,礼物既属纠缠,赊欠尤为赖账等”
不过,这在当时并不叫“广告”,而是雅称为“润格”,实为“价格表”,明码标价,索取报酬.古代文人多不屑谈钱,郑板桥所为十分另类,但从商业广告角度来看,无疑开创了中国书画交易新模式.
据说,怕人不理解,郑板桥当时还在“广告”旁边附了一首诗——
画竹多于买竹钱,纸高六尺价三千;任渠话旧论交接,只当秋风过耳边.
明清时期,商家比较喜欢使用“名人题字”这种形式来促销、扩大影响,这种风气一直影响到现代商业行为和广告模式,而名人也乐于这么做.
北京的“六必居”出现于明朝中期,由山西临汾赵氏兄弟创办,起初经营六种生活必需品,故名,后来又经营酱菜等.其招牌上的“六必居”仨字,便是当时权臣严嵩手书,自挂上后,六必居声名鹊起,生意越做越大.
另外,像“万全堂”药店、“王致和”臭豆腐、“正兴德记”茶庄、“谦祥益保记”绸布店等,都曾因求到名人墨宝或经名人消费而身价倍增.如“王致和”臭豆腐,不仅有名人题字,还曾因传入清宫御膳房,被西太后慈禧赐名“青方”而成畅销美食.
最后需要说明的是,古代也不乏名人代言的虚假广告,这在古代叫“托儿”,即俗话所说的忽悠人.一些无良商家利用名人的名气搞坑蒙拐骗,和现代利用明星作虚假代言如出一辙.
(据《北京晚报》)