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摘 要：当今社会“瘦”字当道,以瘦为美的价值观占据了主导地位.物质的繁荣却没有给予胖体女性真正的服装审美体验.通过对胖体女性和胖体女装设计现状的调研,从价值观的视角论述了胖体女装设计的审美诉求,借助设计手段改善胖体女装设计现状,展现胖体女性的独特魅力,进一步促进其相关产业的良性发展.
关 键 词：以瘦为美；胖体女装；审美诉求；价值观
一以瘦为美的审美价值观的形成原因
HomerandKahle（1988年）提出“价值观念是最抽象的一种社会认知形式,借此我们可以创造出各种态度与行为”.审美价值观便可以诠释成对于美和审美行为的一种认知形式,影响着我们对于美的理解和评价.今天,生活水平的日渐提高,人们对身材的要求越来越高,时下最热的话题也是瘦身减肥,可以说“瘦和小”主宰了人们的审美价值观：小脸美女引领了时尚主流；骨干模特成了服装设计师的新宠儿；纤腰细臀也升级成为很多女性的终极理想.据调查研究表明,形成以瘦为美的审美观主要有以下两点重要因素：首先,从客观角度分析,形形色色的公众媒体和广告对于以瘦为美的价值观起到了广泛传播的作用,随之主流价值观变产生了巨大的影响.其次,从主观角度分析,人们在外界的影响和鼓励下,自主的追求形体纤瘦,既能得到外界的认可,也能提升内在自信心,这样便更加促使人们对于瘦即是美的观念接受和传播.
二胖体女性的审美价值观分析
通过调研问卷的形式对胖体女性进行调研,初步总结胖体女性对于形体的审美价值观初步分为三种类型：（1）以胖为美型.享受现在的状态,不想做任何改变,同时认为女性应该丰满一些,这样显得富态,有福气.（2）自卑型.不喜欢现在的体型,时常感到自卑,因为肥胖,倍受“瞩目”,影响生活品质,在日常生活中会遇到很多尴尬,希望通过减肥,提升自信心.（3）自我矛盾型.能接受并认可现在的状态,同时又希望自己最好可以瘦一些,但是或因为瘦身不成功,或由于多种原因的考量不会刻意减肥,所以保持现状.并且此类型大部分女性表示,女性还是应该以瘦为美.
从以上调研结果,我们不难发现,自卑型和自我矛盾型对形体的审美价值观依然是主流的观念,她们有意愿通过瘦身进而脱离胖体人群,其中只有23%左右的胖体女性对于自己的形体表示满意和享受,由此可知,以瘦为美的价值观仍旧占据主导地位,这对于胖体女装的设计也产生着十分微妙的影响.
三胖体女装的审美诉求
根据马斯洛的需求层次理论,我们知道,审美需求是建立在满足生理、安全情感等需求的基础之上的,同时服装也被称为人的“第二层皮肤”,承载着防寒保暖、彰显身份、获取尊重、展现品位、传达个性等众多的功能.由此,通过调研总结出了胖体女装现状和设计弊端：其一,廓型单调.由于胖体女装的表面积比较大,大部分服装呈现出宽松的特点,导致服装的整体廓型略显单调,以A和H廓型最为多见,由于单纯的追求宽松和大码,忽视了女性化美感的体现,会使胖体女性的身材更显尴尬.其二,设计缺失.胖体女装设计缺少设计感和特点,有超过半数的被调胖体女性表示“大多数的胖体女装看起来都差不多”.其三,色彩限制.由于黑色和深色在视觉效果上有显瘦的功能,设计者在颜色选择上略显沉闷,配色效果上也比较传统和单一.其四,品牌文化不突出.很多年轻胖体女性表示,她们非常希望找到一个年轻有感染力的胖体女装的品牌店,既能达到生理满足,又能达到心理满足.其五,性价比失衡,在被调人群中对于价格问题,绝大部分表示接受价格现状,但是对于产品的质感却表示不满意.
根据Fowler（1999）的理论研究,消费者评价服装产品的主要属性为：舒适度,合体性,风格,品牌和色彩,结合胖体女性的审美诉求为胖体女装设计提供一些建议：（1）加强胖体女装的基础功能设计.在基础性能方面进行优化设计,如舒适性、合体性等设计,这要求在面料材质的选择上、板型的创新设计上有所体现.（2）通过设计扬长避短.结合胖体女性的体型特点,运用设计手法展现胖体女性的优势,规避缺憾.（3）突出个性.个性化设计是未来服装设计的大趋势,也是指导胖体女装设计的方向标,凸显自我和倡导个性是以基础需求为基础的,是胖体女装设计的灵魂体现.
四胖体女装的发展趋势
1999年胖太太服饰品牌成立,填补了国内胖体女装品牌的空白.随着电子商务的发展,网上购物成了新时尚,一些网络商城也瞄准了这个潜力巨大的市场,在淘宝上输入“胖”和“女装”两个词,相关店铺就有6000多家,相关宝贝显示近820000件.发表在美国《保健事务》杂志上的一项研究报告称,中国目前肥胖人口达3.25亿人,增幅超过美国、英国和澳大利亚,这个数字在未来20年还可能增加一倍.可见,随着胖体女性的逐渐增多,胖体女装正如雨后春笋般层出不穷,竞争也愈来愈激烈,在这样的大环境里,想在胖体女装占有一席之地的要诀就是不断的追求设计创新,朝着个性化、专业化的目标发展.
五结语
总而言之,随着这个特殊的群体的逐渐壮大,胖体女装的设计呈现出越来越明朗的发展态势,力求在满足胖体女性自身的同时,也为这个社会增添一道亮丽的风景线,使服装设计带来的审美体验能够在她们中间良性的传播并分享.与此同时胖体女装企业要即时地把握市场导向,并且善于运用具有特色的产品去引导胖体女装市场消费,才能在这个激烈的竞争中分得一杯羹,最终促进胖体女装产业朝着更加专业化的方向发展下去.