地方电视台经济类节目的

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【摘 要】近年来,随着我国市场经济的蓬勃发展,广大受众关注经济新闻的热情空前高涨,经济类电视节目迅速脱颖而出,成为各大电视台的“新宠”.与此同时,各地方电视台也纷纷想方设法,不断丰富节目的经济信息量以不断满足越来越多的受众需求.笔者认为,地方电视台可以结合地域特色,以平民化视角为切入口,以节目的多元化为突破口,做好栏目的包装,打造经济类品牌栏目,提高其竞争力.

【关 键 词】地方电视台经济类节目创新

近年来,随着我国市场经济的蓬勃发展,广大受众关注经济新闻的热情空前高涨,经济类电视节目迅速脱颖而出,成为各大电视台的“新宠”,涌现出一批以媒体的《经济半小时》、《财富故事会》、《中国证券》、《经济与法》等知名栏目.与此同时,各地方电视台也纷纷想方设法,不断丰富节目的经济信息量以满足越来越多的受众需求.从信息量的广度和深度来说,和、省级媒体相比,地方电视台无疑处于劣势地位.因此,如何提升地方台经济类节目的收视率,是个值得深思的问题.笔者认为,地方电视台可以结合地域特色,以平民化视角为切入口,以节目的多元化为突破口,做好栏目的包装,打造经济类品牌栏目,提高其竞争力.

首先,地方电视台想要推陈出新,吸引更多的受众,做出和别人不一样的节目,最直接的办法就是结合本身所处的地域特色,打造具有地方性色彩的经济类节目.六安市电视台这几年在结合地域特色,推出特色经济类节目上做出了很多努力.众所周知,六安市是农业大市,地域广阔,物产丰富,盛产110多种名特优稀农副产品,粮、油、麻、栗、茶、水产等农副产品产量居安徽省前列,素有江淮粮仓、白鹅王国、茶药宝库等美誉,有600多万亩杂交水稻种植面积,粮食总产量占全国产量的百分之一,是全国重要的商品粮基地.近年来,六安市委、市政府深入贯彻落实科学发展观,大力发展现代高效农业,着力建设优质农产品基地,逐步实现由农业大市向农业强市的新跨越.六安市电视台结合这一经济发展契机,于2007年创办了《现代农业在六安》这一栏目,栏目以服务“三农”为宗旨,以广大农民作为主要服务对象,在节目设置方面,以农民对各类农业信息需求度大小来确定栏目定位,设立栏目比例.把有限的资源用到农民最需要的地方,确立了以农业政策、农经信息、农业科技为重点的农业节目体系,系统、全面、及时地满足了农民和农业生产者在生产生活中基本需求.栏目除了以现代农业园区、农产品加工企业、种养大户为采访对象,对现代农业发展中的新成果、新动态和有典型意义的人和事进行深度挖掘和报道外,还经常深入基层,了解农民需求,围绕农业增产、农民增收两大中心任务,组织策划了春耕备播、测土配方施肥工程等与农民生产、生活息息相关的重点宣传报道,这些节目对农民的实际生产生活起到了直接的指导和帮助作用.2012年2月15日,袁隆平院士亲笔签批,同意在六安市设立超级杂交稻亩产1000公斤攻关点,栏目组在得知这一消息后,精心策划,组织人员进行系列专题报道,从水稻播种前土地整理时开始跟踪报道,报道了老区的攻关人员在袁院士等专家的技术指导下,如何攻克难关,确保水稻高产,同时,通过对老区农民积极学习科学技术,科学种植的报道,反映了老区农民相信科学、渴望科学,希望用科学技术来兴农致富的信念.2012年的10月20号,袁隆平第四期百亩超级稻试验田平均亩产839.6公斤,成功创造了低海拔地区超级杂交稻百亩示范高产新纪录.新闻播出后,老区人民十分振奋,大家相信,在袁院士等专家的指导下,超级稻亩产1000公斤的目标终会实现,老区农民通过科技致富的梦想也将变为现实.可以说,《现代农业在六安》这一栏目,在为农民观众解析“三农”政策、传递农业市场信息、教授农业科技实用技术等方面提供了不可或缺的服务.尤其是近几年来,栏目在充分发挥宣传功能的基础上,不断创新节目表现形式,节目质量和收视率大幅度提升,对农村经济发展起到了一定的促进作用.

其次,做好地方台经济类节目的创新,要确定好节目的定位,以平民化视角作为切入口,服务民生、贴近生活.著名节目主持人王小丫说,“把复杂的事说简单了,不易.在闲谈中,我发现有不少朋友觉得‘经济’这个词非常理性,听上去冷冰冰的,很学术,甚至立刻会联想到很多理论上的概念.当初,我刚上学时也是这么认为的,校园里的《高等数学》、《线性代数》、《统计学原理》还有《政治经济学》,不能不让你感觉到它的深不可测.”“毕业后我开始挣钱,自己租房子,买菜做饭,打理日子.这时候我发现那些深不可测的东西完全能在生活中找到对应.我一方面惊叹经济学家从琐碎现实到精辟理论的非凡的洞察力和提炼能力；另一方面,我由衷地欣慰,‘经济’它真的很通俗,而且感性,感性得和漂亮、舒服这样的词一样.它看得见,甚至可以触摸,能摸出你吃饱了或是吃好了,穿暖了还是穿漂亮了；它看得见你家的酱油开始是散装的,后来装进了塑料袋,再后来倒进了玻璃瓶里.”电视经济类节目与现实联系紧密,由于其受众本身的特性,和其他报纸等媒体相比,电视必须做到尽量摒弃过于专业性的经济报道,而着重于社会化的泛经济信息上下功夫,让受众想看、需要看、看得懂.把复杂的经济问题、经济现象形象化,做到硬主题,软表达.能够吸引大多数普通受众的经济新闻一般来说都是事件报道,具有一定的故事性.每天所发生的事件多而杂,只有具有一定特点的事件才会吸引受众,这就要求栏目编导在采写经济新闻的过程中不仅要报道新闻事实,挖掘深度,还要善于透过新闻事件的表面现象,提供相应的解决方法与途径.从受众的角度出发,通过收集经济信息、报道经济信息、分析经济现象,给予受众相应的经济启示.六安电视台自2000年创办,并于2008年全新改版的《天南地北六安人》栏目,自开播以来,先后多次赴北京、上海、深圳、香港、广州、武汉、扬州、青岛等近百座城市进行采访,追寻六安成功人士勇闯天下的奋斗足迹,以讲述六安人创业故事、弘扬六安人精神、展现六安人魅力,从经济、人文的角度关注六安人在他乡的奋斗历程和精神风貌,展示了创业者的精神特质.通过一个个鲜明的人物个性,以他们的人生经历和经济生活为主线,从不同的侧面刻画经济人物,让更多的受众感受到他们的成功和所做的事情就发生在身边,并不是那么的遥不可及,熟悉的名字、熟悉的工作,熟悉的成长环境,观众看了才能感同身受,才具有强烈的借鉴意义.这样的节目贴近性强,以平民的视角,拉近和当地观众间的距离,故事中的“他”或“她”以及“他们”并不陌生.这样做的效果自然是提高了收视率,吸引了更多的广告商,地方电视台的发展也有了更良性的循环.

第三,节目的多元化是电视经济类节目报道的重要突破口.做好地方台经济类节目的创新要明白,经济现象并不是单一存在的,它是从许许多多社会现象、政治现象、文化现象中衍生出来的,大众关注的经济热点都有着丰富的社会内涵.因此,在报道经济现象的同时,要将经济现象与其他各种现象联系起来,从不同的角度来把握和剖析经济现象.近年来,很多地方电视台由于其经济报道单一化、片面化,缺乏独立的观点和深刻的思考,模式结构概念化,报道手法基本上都是老套路,不合观众的口味而逐渐被市场所淘汰.2010年,六安市电视台根据市场的需求陆续推出了《连心直通车》、《科普大篷车》等和经济类报道密切相关的栏目,其中《连心直通车》更多的是关注一些与老百姓衣食住行等密切相关的民生类经济话题.老百姓提出问题,栏目则以多角度、立体化的表现方式来解决问题,拉近与观众的距离.《科普大篷车》以科技改变未来,科普成就世界为栏目的定位,更多的是针对一些小康型的受众,他们对买房、购车、美容、旅游等高质量的经济生活信息更为期待,这就要求编导在策划时,要学会随着时间和行情的变化对各种信息进行综合、分析,为受众起到排忧解难的作用.

最后,地方台的经济栏目,想要获得快速、健康的发展,除了把节目本身做好外,还要注重栏目包装,通过打造一系列的品牌栏目,提高竞争力.对于地方电视台来说,其竞争环境是非常激烈的,除了有本地的报纸、网络等媒体外,还有央视、省级等多家媒体,这就要求我们的工作人员在节目的编排、播出上多花心思,认真分析受众群和他们的收视心理,并与其他台同类节目差异化播出.例如,省内外各家电视台的经济节目的播出时间基本都在晚上9点以后,地方台则可以相应的推迟或是提前,将播出时间与之分开,从而提高收视率.近年来,六安市电视台整合有效资源,树立节目的“精品意识”,加大节目的投入,从节目定位、包装等各个方面提升节目质量,对编导队伍进行经常性培训,提高自身业务水平和电视媒体运作能力,用企业市场的运作理念经营节目,通过不断改革创新在众多媒体行业中找准自己的位置,求同存异,差异化发展,对当地的经济建设发展起到了一定的促进作用.□

（作者单位：六安市广播电视台社教中心）

责编：周蕾