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摘 要：县级电视台作为最基层的媒体,高端的经济信息资源相对匮乏.如何在激烈的媒体竞争中,让县级电视台的经济类新闻报道被当地群众认可并产生兴趣,我们要寻找合适题材,增强经济新闻可看性,同时也要提高工作人员的个人能力.
关 键 词：经济新闻；题材；责任
中图分类号：G229.27文献标识码：A文章编号：1671—1580（2013）01—0140—02
一、经济新闻如何找题材
1.抬头看全球,抢占新闻制高点
社会化大分工发展到今天,地球村早已成为统一的大市场,蝴蝶效应的例子比比皆是.美国的次贷危机,东南亚的金融风暴,中国都不可能独善其身.然而“危机”从来就是一个充满了辩证的词汇.有危险就有机遇.外部需求减少,地区保护主义抬头,人民币升值压力不断加大,都会形成一种倒逼机制.逼着国家出台政策扩大内需,逼着企业淘汰落后产能转型升级.国际形势要关注,国内其他区域的发展情况同样不能忽视.就拿浙江境内来说,安吉一根翠竹创造产值超过百亿,不管是金山银山还是绿水青山一个都不落；而椒江一个不大的蓄电池厂,却造成过百村民血铅超标.且不论数百村民在身体和精神上受到的伤害,光是治疗费用就不是一笔小钱,同时这一事件引起的地方产业震动更是影响深远.不管是好的经验还是惨痛的教训,对于其他地区的经济发展都有很高的借鉴价值.所以说作为地方媒体,应当与时俱进,把握大局,贴近地区经济建设实际,找准选题,加强深度策划,进一步拓展和完善区域经济报道.
2.低头看本土,抓住新闻落脚点
目前,许多媒体的经济类报道常常就事论事,不痛不痒,充其量只维持在看看热闹的层面上.之所以会出现这种问题,是因为没有做好国内外大事件与本地实际相衔接的工作.当前的国际、国内经济形势对本地可能产生怎样的预期效果?对本地老百姓的切身利益有什么影响?应该如何应对?从全球以及国内其他地区的经济事件中找到民生看点,并结合本地实际进行思考,地方媒体也一样能做出优秀的,并且是对地方经济有贡献,对咱老百姓有用的经济新闻.
二、经济新闻如何更吸引人
1.丰富经济类新闻的报道内容,增强可看性
目前,学术界以及媒体圈已经初步形成了一致的观点：经济类报道可以划分为政经新闻、财经新闻、产经新闻和消费新闻四大类.产值多少,利润多少,利税多少,同比、环比增长多少,这种数字化的传统经济新闻报道给人的感觉就是过目就忘.然而日常新闻的收视群体更多的是普通百姓,而并非是具有丰富财经知识的专业人士.所以物价、医改、旅游、保险等社会生活中的经济热点,更能抓住观众的心理需求.贴近生活、有人情味的稿子比单纯的数据罗列更直观、易懂.
随着报道面的扩大,经济类新闻正在摆脱原有模式的束缚,演变为社会经济新闻.就拿今年来说,1号文件聚焦的水利,十二五规划宏伟蓝图,浙江走向蓝海,个税改革,楼市改革,银行加息,贷款变难,白银坐上过山车,山东大旱花生全国涨价,而浙江的包菜种植户却遭遇卖难.这些都是今年以来的热门事件,除了用人文的角度感慨老百姓今天的日子是好过还是难过之外,我们还可以理性的想一想,这些大事件里哪一样跟钱没关系,哪一件又不属于经济题材.
2.出奇制胜的标题截获读者目光
任何新闻的标题都忌讳平淡,经济类新闻由于受内容的限制,标题往往不易出彩.“发展迅速”、“成就显著”等词语是经济报道常用的字眼,但是对于普通的老百姓来说就会显得过于生硬和死板.在临海电视台的《民生988栏目》里曾做过这样一条新闻,内容说的是：棉价高时棉农惜售,收购商上门求购还得看棉农脸色；紧接着国际棉价突然跳水,棉农将棉花送到收购站,还得赔笑脸说好话,希望收购商能把收购价往上抬个一毛两毛.抓住这个细节,记者给这条新闻起了个新颖的标题,《棉花价格持续走低,买卖双方大变脸》.“变脸”是中国民间的传统技艺,历史悠久,百姓很清楚这个词的内涵,用在标题里,一下子就能抓住观众的眼球.此外,通过比喻、拟人、夸张、对偶等修辞方法,也能让标题更加的吸引人.可以说起一个新颖简约的标题,就是新闻稿件成功的一半.否则如果观众不买账换台了,就算内容再好也谈不上收视效果.
3.新闻导语突出抓住观众无意注意
当前各个新闻台竞争激烈,观众可能随时换台,特别是对经济新闻来说,导语一定要突出新闻事实的新奇性和独特性,满足观众的好奇心.同时将大事件与老百姓的小生活联系起来加强收视兴趣.在全民理财的时代背景下,经济新闻是每个观众都关注的.地方新闻不是财经专业频道,收视人群更加广泛,绝大多数观众都没有专业的财经知识,却有迫切的理财愿望.所以将大事件与老百姓的小生活联系起来,根据观众的现实需要,从大多数市民的利害相关性上寻找切入口选择新闻导语,这样能够引起观众的无意注意.
4.经济新闻故事化人人都能看得懂
“内行不愿看,外行看不懂”,是经济类新闻普遍存在的弊端.内行不愿看是因为记者写得不专业,报道的内容肤浅；外行看不懂是因为经济类新闻专业性强,大量专业术语、数据的使用让人费解.著名新闻学者李希光认为：“传递信息的新闻报道只完成了记者的一半工作,另一半工作是在这篇报道里讲一个能深入读者或听者灵魂的好故事.”这就需要记者把新闻写作当成艺术,用艺术家那种苦心孤诣的精神钻研写作艺术.许多优秀的经济类新闻报道都是以故事性事件为切入点,先设悬念,然后解析,以矛盾冲突推进故事情节发展,让受众怀着好奇心看完全篇报道.用社会新闻中常用的讲故事的方式来做经济报道,让观众在轻松娱乐的状态下,就能获取大量信息,强化了收视效果.
三、做经济报道,记者要提高专业素养
1.收集经济信息的能力
要能做出优秀的经济新闻,记者首先自己要懂经济.不仅要掌握基本的经济原理、经济术语,更要在平时注重收集经济信息,了解本地区经济发展的特点、优势与劣势.写经济报道,只有拥有广阔的视野,才能真正挖掘出经济新闻事件的内涵.除了从高端媒体中获取信息外,通过政府获取信息也是一条重要的渠道.在参加各种会议时注重对其中夹杂的经济信息进行搜集,从中分析本地经济的发展情况.尽可能与高端人物接触,多参与高端活动,都能让记者搜集到更多权威的信息.站得高才能看得远,只有充分掌握本地信息特别是高端信息,报道经济现象的时候才能分析得透彻到位,从而在广度和深度上更生动地反映经济生活的时代变化.
2.解读政策的能力
许多经济信息都来源于政府文件,或是发改委、经贸委、财政部、央行等通过新华社发布的新闻通稿.电视是线性传播,GDP、CPI、PPI等一大堆枯燥的数据要是一股脑丢出去,观众别说理解,恐怕听也听不明白,自然也就没有了收视兴趣.民生新闻的受众是普通老百姓,做经济报道时切忌使用传统的信息播报方式.对于收集到的信息,记者要通过消化,用图表、举例、打比方、比喻等手法,采用平民化、生活化、故事化的方式表达出来,争取做到让邻居家的老奶奶、老爷爷都能看得懂.
四、本地新闻加强经济报道的意义
1.抢占舆论制高点.当前的中国社会处在快速变革期,人们对于物质的追求前所未有的强烈.我们在收集信息告诉老百姓如何理财的同时,也要让老百姓知道怎样才是合法的赚钱,如何才能有效规避风险.作为一个地方的主流媒体,如果报道缺乏深度和广度,没有透彻的分析和预测,对于本地经济热点和焦点问题也没有一个高亢的声音,就无法让老百姓满足,更无法抢占舆论的制高点,树立栏目品牌.
2.媒体责任.在当前社会价值观复杂,许多人还徘徊在传统道德观与金钱至上理念岔道口的时候,作为老百姓喜爱的主流媒体,不仅要发出声音,更要多发声音,承担守望公共价值和公共信息安全的责任.从传播学的角度看,传播的目的是为了施加影响,影响的目的是为了寻求改变.在央行加息,人民币被动升值,通胀形势严峻,一系列宏观调控政策接连出台的大背景下,人们对于经济新闻也前所未有地敏感和需要.面对新政策,帮助老百姓解疑释惑,消除顾虑,使其看到美好前景,是经济宣传必须完成的重要课题.经济类报道做得好可以开阔视野、提振信心,稳定民心,在此时,媒体应该充分利用自己的影响力,勇于承担媒体责任.
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