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摘 要：随着经济全球化进程的加速和我国市场经济的迅速发展,文化产业迅猛崛起,文化产品大量充斥在市场中,作为文化产业先驱的平面设计也面临着文化与经济相互交融的社会现实.初入行的平面设计师如何应对社会潮流的需求以及企业发展的需求成为亟待解决的问题.
关 键 词：市场；文化；平面设计；企业；课程设置；社会；定位
随着经济全球化进程的加速和我国市场经济的迅速发展,市场机制已将重心转移到精神产业领域,文化产业迅猛崛起,文化产品大量充斥在市场中,文化产业在社会生活和国民经济中的地位迅速提升.鉴于这样的发展态势,为获取更大的利益,许多企业将企业宣传放在首位,以应对经济发展的需要.因此各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为企业间的强大竞争力.文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化.作为文化产业先驱的平面设计也面临着文化与经济相互交融的社会现实,不得不考虑这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力,使平面设计艺术健康、有序、全面的发展.针对以上需求,社会中涌现出了大量的平面设计师,他们可以从事广告设计、销售企划、图文设计、企业宣传策划及其他平面领域的相关设计工作.但从社会形势来看,现在从事平面设计的艺术类人才众多,但是,往往都处在边缘化的境地,没有明确的行业定位,因此专业掌握还停留在初级书本知识阶段,对于实际的项目还尚不能掌控驾驭,对于行业分工、行业标准,行业组织的了解和分析更无从谈起.面对高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面,许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚,纷纷要求改变现状,以求自身的发展空间.由此,如何应对社会潮流的需求以及企业发展的需求成为设计师初入行亟待解决的问题.
1分析平面设计的现状
基于以上几点分析,如果让一个刚毕业的平面设计人员未经培训学习直接参与到工作中来,后果可想而知.但就现在的企业来讲,还没有哪个企业真正把平面设计人员的课程纳入到其综合职业能力培训中.因此,具体分析企业需求,设置课程显得尤为重要.
2具体要求
2.1企业要求设计要有个性化,能突出企业的文化和标识
设计师本身就是个具有独特思维能力而又敢于大胆改革创新的一个职业.设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标新立异.在这个科技发达的时代,利用计算机软件设计和制作在平面设计中已经占据主导地位.因此在科技带来的种种压力下,商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性,还提高了设计的潜在能力.当平面设计走向程式化之后,其设计创意就必须具有设计师对平面设计个性差异的独到见解,设计就成为无限超越自我,获取随心所欲表达的个性化.故计算机软件的掌握程度至关重要.但是企业中的设计师在大胆创新前要先深刻领会企业文化,并将其巧妙地融入到设计作品中,使人感觉既新鲜又没有突破企业要求的底线,这才能达到宣传企业的目的要求.
2.2企业要求设计应符合国际化与多元化的发展趋势,即应与时俱进
全球化的社会形势要求设计师在设计时应具备更全面的认知观.因此,在构思和表现上,平面设计的语言要放眼国内外的消费需求.时常关注国内外现代设计的走势是最便捷的使作品与现代世界设计接轨的重要步骤.
2.3企业要求设计作品要有地域本土化元素,能够明显体现企业所在地域的风土人情
通过对具有地域特色的造型元素其形态上的引用,使元素不仅传递了现代设计观念,而且使旧有元素能够真正传递载体的现代信息,符合现代设计的功用,从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差.对本土设计师来说,守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要.这样既可以使消费者从侧面了解企业文化,又可以加深消费者的印象,可谓一举两得.
2.4企业要求现代平面设计要符合人性化需求与绿色环保的呼吁,这才会达到与消费者共鸣的效果
人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题,在设计中承载了对人类精神和心灵慰籍的重任.它强调在保护自然,生态,充分利用资源,以人为本,与环境为善.在中国,人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性,以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需求.在经历了分解与重构后的现代平面设计艺术,未来的设计将着眼于与平面设计相关环境的设计上,其关系是相连的,内在的,互动的,广义的.因此企业在设计中要求与消费者达成共识,从换位思考的角度找到宣传的突破口.
3在职平面设计人员的职业能力培训课程设置
根据以上几点企业要求,要加强平面设计人员的综合职业能力,就要从以下几方面来系统设置课程：
（1）首先应该学习好企业文化,准确的掌握企业的设计定位.企业文化是在一定的社会历史条件下,企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态.它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等.其中价值观是企业文化的核心.具体地说,就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素.设计师可以从信息这一观点出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,存在价值及美的价值,加以整合,使其在信息社会环境中转换为有效的标识.因此,开设企业文化的相关课程是深入了解企业,给设计定位的第一步.
（2）只有最符合社会要求的作品,才会得到消费者的认可.因此,设计师应该结合当前的社会文化、地域文化,利用其特点来突出企业的形象,这样才能设计出标识性更强,更符合企业宣传要求的作品.因此,开设相关的人文素养课程是设计师与时俱进,与社会融合最便捷的途径之一.
（3）应该储备资源,多元化掌握相关的设计软件.在这个信息化的时代,计算机软件的学习与应用越来越广泛,因此要想在日新月异的社会中独树一帜,熟练的掌握好计算机软件显得尤为重要.因此设计师在职后多开设一些设计软件培训的课程是非常有必要的.这也是提升设计师自身专业素养的一个重要的途径.同时多开设设计软件的课程也是帮助设计师创新、创意最有力的方式.
（4）在众多的设计作品中,创新、创意是作品的灵魂.企业的宣传重心也同样放在与众不同的作品构想上,因此对于设计师创新思维的培养是至关重要的.在众多的培训课程中,最不容忽视的就是创新思维的培养,只有开设相关课程对设计师的创意思维进行开发,才有可能满足社会、企业、消费者的要求.
综上所述,平面设计师只有通过结合企业实际,充分的掌握计算机软件的应用知识,开发思维创新意识,才能确保设适应企业的工作的要求,良好的设计和规划方案可以提供一系列高质量的专业性服务,从而使产品在经过设计之后创造出超越其实用功能的综合美学价值,最终为企业做出贡献.