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引言：本文介绍了农产品电子商务主要成效、做法和经验,分析了农产品电子商务发展面临的问题和制约因素,并对农产品电子商务发展目标及下一步重点工作提出了建议.
农产品电子商务是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入现行的农产品生产、经营中,以保证农产品信息收集与处理的有效畅通,通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟,建立起适合网络经济的高效能的农产品营销体系.为贯彻《国务院关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》（国发[2012]39号）精神,落实江苏省委、省政府和农业部总体部署,进一步推动现代农产品市场流通体系建设,更好地发挥农业部门在促进农产品市场流通中的作用,根据江苏省农委有关通知要求,组织开展农产品电子商务调研,调研内容主要包含以下三方面内容：
一、丹阳市农产品电子商务主要成效、做法和经验
2010年我们就开始尝试农产品电子商务营销模式,成功开设了香益农产馆（网址：http：//xynjg.taobao.）一年的销售达到100万元以上；江苏上一道科技股份有限公司,是一家集农产品精深加工、市场销售、食品营养平衡咨询等为一体的高新技术企业,以小麦膳食纤维面制品为主导产品,自2013年6月正式成立了第一家电子商务平台――上一道天猫旗舰店后,相继在各大电商平台开设了6家网店,半年来网上成交率达到了500余万元,促成网下交易量更是上亿元.
回顾丹阳市电子商务发展历程,主要是依托丹阳市农业产业优势和产品优势,找到适销对路的农产品,并且由丹阳农委借助省级财政资金项目,带头在淘宝网上打造农产品电子商务平台,免费为所有企业做宣传推介,从而引导和带动一些企业拓展电商模式,促进了整个丹阳市农产品电子商务的起步和发展.
二、农产品电子商务发展面临的问题和制约因素
（一）农产品电子商务的基础建设有待进一步加强.虽然通讯网络已铺设到乡镇,也有不少农民用上了电脑,但一般都为小孩购买,自己并未用电脑,致使农民信息闭塞,错过不少商机.目前,农户参与电子商务信息费用较高,农户上网比例较低.据统计,现在平均每台计算机的价格至少为3000元以上；农村上网费用约为3.6元1小时,再加上各种培训费用,农户普遍难以支付如此高的费用,导致计算机在农村地区普及率还是不高.
（二）农民和农业企业缺少电子商务的相关知识.由于乡镇地区的农村教育相对落后,缺少具有现代农产品知识、商务知识和网络技术的现代专业人才,部分农户对电子商务观念滞后、商务意识淡薄,对网络本身的认识、接受和应用能力还普遍不高,对利用网络从事商业活动的概念还不是非常清楚,对电子商务没有足够的信心,虽然想在网络上销售农产品,但是担心产品卖出去收不到货款.在这种情况下电子商务只起到了信息传播的作用,而其主要功能却没有发挥出来.部分涉农企业对应用电子商务所带来的巨大商机缺乏前瞻性的估计,加之电子商务建设投资大、周期长、维护难,导致其对电子商务带来的巨大商机和利益持怀疑态度,这种观念严重影响了农村电子商务的发展.
（三）农产品质量标准体系不健全.农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化,要求农产品具有一定的品牌.目前有些网站对农产品的标准化已做了一些尝试,如“中农网”按照采购者的习惯将农产品及加工品分成了18大类,每一大类分成5到10个小类不等,并发布相应标准描述,而丹阳市的部分农产品为非标准化的经验性产品,消费者必须在使用之后才能对该商品作出客观评价,而且农产品种类繁多,反映产品品质的指标复杂多样,给农产品标准化带来很大的难度.农产品标准化程度低已经成为阻碍农产品电子商务发展的重要因素.目前,丹阳市部分乡镇的农业生产仍采取粗放式的生产经营模式,这种生产方式带来的突出问题是在生产中由于流通、信息、技术不畅,农产品流通体系不健全、不完善及区域经济发展的不对称,往往造成农产品的结构性、季节性、区域性的过剩和各种农产品的“卖难”、“买难”现象.
（四）网络安全存在隐患,配套环境建设有待加强.网络安全问题是所有网站都面临的问题,也是农产品电子商务所面临的难题.电子商务主要通过互联网来实现,而网络经常会受到各种病毒的攻击,网络上的会网上银行账号和,再加上相关的法律法规不够健全,网络安全问题也成为影响农产品电子商务发展的瓶颈因素.同时,由于缺少第三方认证机构和电子银行等金融支持、电子商务的管理标准、电子商务销售方对交易过程监管,电子商务交易安全问题严峻.基于互联网的电子支付手段尚不成熟,信用机制和约束机制也正处于探索时期,给农民上网从事经贸活动带来了严重的负面影响.
（五）农产品物流配送体系不健全,影响农产品电子商务的发展.据调查,各镇农产品电子商务真正拥有物流配送体系的很少,像我国知名中国大米网、北大荒农产品电子商务交易平台等大型公司也是与其他物流公司合作进行物流配送或刚刚组建自己的物流系统,还没有形成完善的农产品物流配送体系,刚起步的农产品电子商务公司大多是以批发市场为基础发展起来的,品种多,生产单位小,组织化程度低,物流技术难度高,发展农产品电子商务,物流体系的建设尚待推动.
三、农产品电子商务发展目标及下一步重点工作
2014年丹阳市农委将在进一步引导和指导企业继续提升已建成电子商务平台建设水平的基础上,一方面引导更多有条件的企业开展电子商务,另一方面以新建设的“丹阳休闲农业”电子商务网站为重要载体,全方位推介丹阳市现代农业建设成果和优质农产品,增加农业服务和优质农产品网上营销渠道,增强各生产企业和基地间的相互交流合作,以建立最快速度、最短距离、最少环节的新型农业服务和农产品流通方式,加速推进丹阳市休闲农业、优质农产品电子商务建设,争取年实现网上成交额上千万元,促成网下成交额达到3亿元.