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摘 要：近年来,随着我国互联网技术和现代通讯手段的飞速发展,电子商务得到了蓬勃发展,各类电子商务交易平台层出不穷,电子商务涉及了教育、工业、农业、服务业等各种商务活动,对传统的商品交换模式和经济结构产生了深远影响,已经成为新的经济增长点.林产品作为非农经济收入的重要来源,与人们的生产生活有着紧密的联系,在电子商务时代的影响下,也出现了一系列的林产品交易系统,但是由于林产品的特殊性,林产品销售网络并没有得到广泛的推广,其电子商务发展速度相对滞后.本文以吉林省林产品交易为例,探析电子商务环境下林产品销售面临的机遇和挑战,并采取相应的措施,提高林产品电子商务平台交易水平.
关 键 词：电子商务；林产品销售；机遇；挑战；探析
中图分类号：S7-0文献标识码：A文章编号：1674-3520（2013）-12-0251-01
一、电子商务概况与吉林省林产品发展现状分析
(一)吉林省林产品发展现状分析
吉林省是中国重要的林业基地,有红松、白松、柞树等树种,是中国六大林区之一,吉林省依托得天独厚的森林资源优势,大力发展林产品深加工、林地经济、木材加工等系列林产品加工体系,吉林省已经成为全国重要的木材生产基地,林产品也已经成为全省经济发展的关键点.林产品是指以木材为原料的各种成品和半成品,在省委、省政府的高度重视下,林业的建设和发展取得了瞩目的成就,林业经济有力地推动了林产品产业体系和生态体系的发展.为了适应电子商务时代的发展要求,林产品依据自身特点,在政府主导性成立了专门的林产品网络交易平台,但是效果不是很明显,电子商务的优越性和便捷性得不到充分体现,很多林产品销售并没有实现真正意义上的电子商务交易.
(二)电子商务概括分析
电子商务是指在互联网技术和计算机科学技术的基础上,基于全球范围之内的商业交易活动,采用具有开放性的网络浏览器与服务器运行方式,交易双方通过电子商务平台进行商贸活动,从而实现消费者和生产者在网上进行交易和支付.电子商务的功能主要包括商品信息交换、广告、电子支付、物流、虚拟企业、信息交流、售后服务等,是物流、信息流、资金流有效结合的关键,解决了区域之间地理因素的影响.电子商务是以计算机信息系统为主要媒介,综合运用了软件技术、网络技术、信息技术、密钥技术以及数字技术等,商家把自己的商品信息数据发布在交易网站上,消费者通过网络平台实施交易.当前比较普及和成熟的电子运用模式是B2B和B2C两种,企业与企业之间的电子商务模式,简单地说就是企业之间通过开放的互联网进行交易,B2B是当前最为成功的一种模式,其中阿里巴巴网是最为出名的网络交易平台.当前,在林产品领域内电子商务还处于初级阶段,中国木业网是国内运行比较成熟的电子商务平台,该网站属于B2B运营模式,水平B2B模式是将销售商和采购商汇集在一起,通过虚拟的商店大力宣传自己的林产品,增强林产品的整合力,用更快捷、更便利的方法促进交易.
二、电子商务时代给林产品销售带来的机遇
众所周知,面对当前全球性激励竞争的形势,企业要想提高效率、增加销售、降低成本、扩大市场,在行业中保持领先地位,必须建立全新的商务通道,完善电子商务交易平台,才能顺应电子商务时代的潮流,提高企业的综合竞争力.电子商务是林产品交易逐渐发生着巨大的变化,给林产品销售带来全新的交易模式,林产品电子商务平台通过提供开放、公平、集中的互联网环境,将商品生产商、采购商和银行紧密地联系起来,为客户提高林产品信息、交易、储运、结算等全方位服务,实现林产品行情、价格、订单、合同等无纸化交易过程.
(一)电子商务有助于降低林产品企业成本
对于木材加工企业,电子商务平台降低了企业采购成本和促销费用,大大地拓宽了企业的利润空间.首先林产品企业降低了交易过程中的各种费用,节省了不必要的费用支出,比如电子数据和邮件代替了纸质邮件传递.其次电子商务优化了整个供应链,企业利用自己的互联网主页,把林产品的价格、规格、性能等做出了详细的介绍,客户也可以提出自己的需求,促使企业更好地为客户服务.在原材料采购过程中,企业可以通过对比分析,把原材料采购与林产品制造有机地结合起来,缩短供应链长度和周期,生产商可以依据市场需求实现准时生产,提高了企业库存周转率,减少了库存总量,给企业带来了利润,也为消费者带来了好处.
(二)电子商务提高了商务活动的效率,缩短了生产周期
电子商务在林产品销售中的应用,大大缩短了生产和消费之间的距离,提高了信息的传递速度和准确度.企业生产部门通过客户需求和订货信息,对市场进行准确的调研,从而合理安排生产计划,及时调整生产品种,适应现代化快速发展的消费潮流.电子商务的实施加快了订单处理和支付结算速度,减少了人为失误造成的损失,开发商可以通过信息平台及时掌握竞争对手最新信息,对产品结构进行优化整合,获得绝对竞争优势.电子商务减小了对销售门店、仓库、展示厅等基础设施的依赖,有利于企业培养客户的忠诚度,通过电子数据交换加强了企业之间的合作,是企业能够及时、充分、准确地掌握市场信息,通过交互式的销售渠道,对市场信息及时地做出反馈,提高市场竞争优势.
三、电子商务时代林产品销售要抓住机遇、开拓创新、迎接挑战
电子商务给林产品销售带来全新机遇的同时,也提出了严峻的挑战.企业只有不断完善交易平台,营造良好的交易氛围,建立健全信用评价制度,才能在电子商务时代获得更大的经济效益.
(一)建立健全电子商务交易平台,不断提高企业信息化水平
企业电子商务平台建设离不开企业内部信息化建设,当前国内落后的信息化水平,严重阻碍着网络和电子商务技术的发展.开展电子商务要立足于三个基本因素,即：企业信息管理系统；企业内部管理计算机化和电子化；企业计算机网络基础设施.同时,还要考虑平台的实用性、可扩展性、安全性等,实习交易数据的集中存储和备份,构建合适的电子商务交易平台.其次,要对林产品交易平台进行准确的目标定位,打造出多元化、多方位、一体化、上规模的电子交易平台.由于我国缺乏电子商务专门人才,独立开发、维护网站能力不足,企业可以采取租用的方式为林产品销售提供信息、搜索引擎、支付等服务,大大降低了网站建设成本.为了解决林产品物流配送问题,企业可以发挥第三方物流的作用,提高配送水平,通过搜集实体交易信息,建立多样式、多种类、多参数的产品数据库,吸引更多的采购商和供应商在平台是发布、查找信息,利用交易平台提高增值服务,拓宽企业业务渠道.
(二)营造良好的电子商务交易氛围,完善信用评价制度
电子商务平台只是为企业提高了一种全新的交易模式,最先进的技术并不等于最好的结果,先进的技术必须有企业科学的管理和规范的经营支撑.企业经营活动要满足开展电子商务活动的基本标准,数据采集与处理是否电子化,采购制度是否标准化、透明化、公开化,业务流程是否规范化、程序化,这都关系着交易平台的正常运转.其次,企业对电子合同、订单要实行在线输入,做到结算电子自动化,会计信息自动生成,保证贷款结算的安全性和稳定性.最后,电子商务平台运行和维护需要一大批专业化人才,企业要及时提供技能培训,全面提高电子商务工作人员的业务素质和网络技能.林产品电子商务模式一般采取B2B模式,企业首先要建立信息采集和监测系统,对林产品销售业务实施动态更新,通过系统集成,建立数字话林产品技术平台,优化价值链组成,进行批量化生产,保证林产品销售过程的准确性和及时性,实现网络虚拟化经营.另外,要建立健全信用评价制度,建立良好的网络交易环境,提高网站信誉度和知名度,采用累加信用模型,构造相应的评价指标体系,保证评价的真实性.
结语：
综上所述,电子商务时代的到来,为林产品销售提供了前所未有的机遇和挑战,为林产品企业带来新的活力与生机,企业只有建立健全电子商务交易平台,不断提高企业信息化水平,营造良好的电子商务交易氛围,不断完善信用评价制度,才能够抓住机遇、开拓创新、迎接挑战.