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摘 要：文章通过采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对南通市四所职业技术学院学生的体育消费态度、消费动机、体育消费结构、消费水平以及消费项目进4i-调查,结果表明：南通市高职院校学生的体育消费的态度比较积极,体育消费观念及体育消费动机有性别的差异,娱乐型体育消费能力偏低,多数人青睐球类和健美类项目的体育健身活动.
关 键 词：南通市高职院校体育消费调查分析
中图分类号：G807文献标识码：A文章编号：1004-5643（2013）04-0026-03
1.前言
追溯国内高职院校的起源,沿着时间的脉络来看,发展历史并不久远,19世纪80年代初高等职业教育才开始起步,可视为发展的初期阶段,随着1996年《中华人民共和国职业教育法》的颁布,进入20世纪90年代社会对高职人才需求的巨大空间,高职教育高歌猛进地持续蓬勃发展,无论是高职院校的数量还是在校学生的人数,皆与普通高校相媲对,一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体便由此诞生了.
近几年国内学术界的学者对高校大学生体育消费的研究也逐渐增多,然而几乎所有的都是针对本科生群体的体育消费的调查研究,针对高职院校学生的研究却是寥寥无几.
因此,借鉴相关研究资料的基础上,通过导师的指导修正,编制针对高职院校学生体育消费调查的问卷,对南通市高职大学生当前的体育消费现状进行了调查分析,揭示了当代高职院校学生体育消费的现状和不足,探讨南通市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质,势必对优化南通市高职院校学生体育消费结构提供理论的依据.
2.研究对象与研究方法
2.1研究对象
本文的研究对象为南通市高职院校在校普通大学生.因为体育系学生的专业原因势必会影响数据,造成分析结果和结论的偏差,所以调查对象排除高职院校体育系学生.
在实际调研过程中,采用随机非概率抽样抽取了南通市航运职业技术学院、紫琅职业技术学院、南通农业职业技术学院以及南通纺织职业学院4所高职院校作为样本进行调查研究.
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
通过对中国知网、维普资讯、中文科技期刊等数据库、南通大学图书馆进行资料的搜集查寻,对各种关于高职院校大学生体育消费论文和出版的著作的文献进行梳理,归纳总结相关经验.
2.2.2问卷调查法
本文依据研究目的设计了南通市高职院校大学生体育消费调查问卷,根据不同场所,进行了抽样调查,抽样范围包括南通市航运职业技术学院、紫琅职业技术学院、南通农业职业技术学院以及南通纺织职业学院4所高职院校,共随机现场发放调查文卷400份,回收有效问卷381份,回收率95.3%,有效率为93.1%,回收率与有效率已能满足统计分析的基本要求.
2.2.3数理统计法
运用计算机软件Spss19对数据进行录入.
3.研究结果与分析
3.1高职院校学生对体育消费的态度
“态度”作为消费者行为学中的一个重要概念是针对对一个特定的对象的喜爱或不喜爱的方式行动的习得倾向,随着人民的生活水平的改善及及生活质量的不断提高,花钱买健康已成为一种时尚.作为当今消费的时尚重要部分,高等职业职院校学生是未来社会的建设者,体育消费态度影响着他们的消费行为.
通过分析南通市四所高等职业院校的学生体育消费态度调查显示：认为体育消费非常有必要的占30.5%,有一半多的学生认为体育消费正常的占55.7%,很少人认为体育消费是奢侈生活占13.8%.
由此可见,南通市高等职业院校学生有积极向上的体育消费的态度,乐于运动,愿意体育消费.南通市高等职业院校的学生的这种体育消费的态度推动了南通市全民健身运动体育消费市场的蓬勃发展.
3.2高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
消费观念是人们对其收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的一种心理倾向.南通市高职院校学生体育消费动机各有不同,笔者根据调查将学生体育消费动机总结为：首要的是强身健体（77.2%）,其次休闲娱乐（64.8%）,再有社会交往（32.4%）,最后是审美追求（22.6%）.
以上数据表明,南通市高职院校学生进行体育消费注重体育的功能,他们认为体育运动促使他们健身娱乐,在体育活动的娱乐性健身和体育活动中获得情感满足.
而且通过调查还发现,高职院校学生男女的消费动机有着明显的差异,男生比较偏向于追求运动满足感和社会交往,这说明男生是通过体育运动或的满足感和成就感从而达到自我满足的心理,并想以体育运动为桥梁扩大自己的社交圈；而女生追求审美以娱乐至上,爱美之心人皆有之.男女这种差别与男女生的生理和心理特征非常符合,也与不同的生活环境和追求的价值有所不同有关.
体育运动以身体练习为手段,健康为主要目的,所以高职院校大学生更应注重身体练习重在参与,选择体育消费项目应以健康为主.
3.3高职院校学生体育消费结构
高职院校学生体育消费的动向是从体育消费结构中体现出来的,体育消费结构由内部的构成因子和各因子所占总体的比例所构成的,体育消费结构可以分为有形性体育消费（实物型体育消费）和无形性体育消费（娱乐型体育消费）,细分可主要归纳为如下几种主要类型：
有形性体育消费是针对有形实物产品的消费（运动服装、球、球拍等小型体育用品以及运动饮料体育期刊上的消费）.调查结果显示,南通市高职院校男生体育实物购买型体育消费占46.2%,女生有形性体育消费占34.4%,在有形性体育消费方面男女生有着显著性差异显,结果表明男生比女生更舍得用体育用品来进行体育锻炼与健康投资.无形性体育消费可以分为运动参与型体育消费、观赏休闲型体育消费、阅读休闲型体育消费、型体育消费.
学生们主要通过各种体育俱乐部、体育协会、体育培训班等各项体育实践活动来参与体育活动,其所所支付的费用称为运动参与型体育消费.
调查得知,观赏休闲型体育消费男生占总消费的39.6%,女生占总消费的58.2%.此项消费的男女生显著差异的存在,可能是由于女生不爱动或者努力学习的同时想要健身美体的原因,同时说明男生更乐于免收费用的体育项目进行体育锻炼.
观看欣赏体育表演体育比赛与电视转播等项目支付费用的消费称为观赏休闲型体育消费,男生占4.9%,女生占3.8%,所以男女在观赏休闲型体育消费无显著差异.
调查研究其原因：
一是所调查的四所院校皆是地方院校,高水平的体育表演与体育赛事甚少,学生参与消费的机会少；
二是所调查院校的学生大部分受经济条件所限,商业性的体育赛事消费又过高.
学生所购买体育报刊书籍音像制品及上网等费用称为阅读休闲型体育消费.结果表明,男生占9.5%,女生占7.9%,这说明南通市高职院校学生了与体育运动,注重训练效果,但是获取体育信息的途径上还有待加强.
学生在购买各种体育彩票所支付的费用称为型体育消费.调查结果显示,此项消费男生占2.5%,女生占0.8%,所占比例最低；体育并不受学生们欢迎,也许是由于学生们的消费观念所导致的.
在进一步的追踪调查与统计分析中,发现南通市高职大学生大多数参与娱乐型体育消费,对于观看体育赛事等高消费的项目是很少的,其高消费能力偏低；而且娱乐型体育消费男女生存在显著差异,男生的娱乐消费大于女生.这些数据表明南通市高职院校大学生中明娱乐型体育消费所占比例较低,他们的娱乐型体育消费水平需进一步拓展.
3.4南通市高职院校学生体育消费水平
体育消费水平可以从两方面体现出来：一是在一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品,二是在一定时期内劳务产品的数量,从量的方面体育消费水平能够反映个人体育消费在某时间段的水平.
从调查结果来看,年均体育消费金额在700元～1000元之间的人数占南通市高职院校大学生占总人数的19.5%,1001元～1500元之间的占消费总人数的32.3%,1501元～2000元之间的占消费总人数的11.2%,而700元以下、2001元～2500元之间,以及2500元以上的仅占消费总人数的3.7%,从以上数据中可得知,500元～2000元是南通市高职大学生的年均体育消费主要区间,其中居于1001元～2000元之间的最多.
这说明南通市高职院校大学生年均体育消费水平较高,对于大学生体育消费市场而言,南通市高职院校大学生这个群体存在巨大的商机.
3.5南通市高职院校学生体育消费项目
由于学生这一特殊群体的性质和学生们消费观念价值观等因素的影响,南通市高职院校学生体育消费项目主要集中在课余时间和校内的社团活动等集体活动,导致了体育课获得的信息量与其参加的这些体育项目的不平衡,参加体育运动的与现实参与的矛盾.
在体育运动项目中男女青睐的项目也大不相同,但是主要集中在球类和健美类项目的体育健身活动.男生喜欢力量型对抗类的集体项目,例如舍友,班级校内的团体比赛与课余时间的篮球活动,还有羽毛球、乒乓球、散打、足球、网球；女生较男生则偏向于健身美体塑形减肥的体育项目消费,如乒乓球、健美（身）操、羽毛球、体育舞蹈,所以在体育健身项目选择上男女生存在显著性差异.
4.结论
（1）南通市高等职业院校学生有积极向上的体育消费的态度,乐于运动,愿意体育消费.南通市高等职业院校的学生的这种体育消费的态度推动了南通市全民健身运动体育消费市场的蓬勃发展.
（2）根据数据统计结果,南通市被调查的4所高职院校大学生的体育消费观念及体育消费动机,存在性别的差异,男生比较偏向于追求运动满足感和社会交往,这说明男生是通过体育运动或的满足感和成就感从而达到自我满足的心理,并想以体育运动为桥梁扩大自己的社交圈；而女生追求审美以娱乐至上,爱美之心人皆有之.男女这种差别与男女生的生理和心理特征非常符合,也与不同的生活环境和追求的价值有所不同有关.
（3）体育消费结构分为实物型体育消费和娱乐型体育消费.据统计资料显示,南通市高职大学生体育消费中实物型体育支出占据了绝大部分,成为南通市高职院校学生体育消费结构的“主流”.南通市高职大学生大多数参与娱乐型体育消费,对于观看体育赛事等高消费的项目是很少的,其高消费能力偏低；而且娱乐型体育消费男女生存在显著差异,男生的娱乐消费大于女生.这些数据表明南通市高职院校大学生中明娱乐型体育消费所占比例较低,他们的娱乐型体育消费水平需进一步拓展.
（4）南通市高职大学生的年均体育消费主要集中在500元～1500元之间,其中居于1001元～2000元之间的最多.根据访问调查,南通市高职院校大学生选择体育运动的项目中,多数人喜欢球类和健美类项目的体育健身运动.