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版式设计作为现代艺术设计一个重要的部分,作为信息传达的首要视觉载体,根据设计者设计目的的不同,对其进行艺术加工,且版面色彩的运用则直接或间接、客观或主观地对读者产生生理或心理上的影响,从而达到不同的效果.简单的说,就是通过对色彩的控制,从心理学的角度给予读者一种目的性的感受.
色彩心理学的概念和作用
1.色彩心理学的概念
色彩心理学是近年来心理学科方面比较重要的学科,人类在各类社会活动中,通过眼睛,从客观上给予直观感受,透过视觉,逐渐蔓延到人类的各类神经系统,通过神经系统造成知觉、情感、思想等方面的认识与感受,再从主观上给予反应行为.它不同于纯粹的色彩工程学,是对色彩这个客体进行研究的学科,但色彩工程学可以通过对色彩的科学研究、管理、技术组合达到对色彩的感性认识和理性分析的有机结合.它是对色彩心理学的如何应用起到了技术支撑的作用.
2.色彩在心理学上的作用
在这个充满色彩缤纷的时代,色彩不仅具有精神价值,而且具有不同类型色彩感情,从而影响到人类的神经和情绪.
色彩的精神价值主要表现为色彩对心理的影响,这些影响可能没有具体标准,而且类型多样、层次多种,有直接或间接地刺激,也可能造成心理上的错觉,甚至上升到对人类观念及信仰的影响.许多心理学家都做过实验,发现对颜色差别化的反应会来之于不同颜色,比如说红色会让人情绪激动、兴奋,从而升高血压,加快脉搏,而蓝色会使人产生放松的心情,在水底的时间感觉总会比在岸上的时间短,金色的太阳会使人感到温暖,鲜艳的花朵会使人感到愉悦,不言而喻色彩确实对人类心理的产生了影响.
除了心理上感受外,色彩还会使人产生嗅觉和听觉方面的感应,会使人在相类似间找到一种某种联系,在不知不觉中使人感应到联想与错觉,甚至会影响到人类的生理.
从色彩通过视觉直接或间接、客观或主观的感受外,时间与历史背景下的特定色彩也会对人类产生特殊反应,这也是人类作为高级动物的较为复杂的表现.
版式设计的概念及基本原理
1.版式设计的概念及发展
版式设计的雏形从人类早期将文字与直线线条的简单分割,逐渐发展到现在较为复杂地设计当中,经历了很多的历史积淀及人类不断发展的需要,它作为现代设计艺术的重要组成部分,成为传递所要表达得信息载体,它是一种技术,更是一种艺术,它的应用范围涉及人类视觉所接触到的几乎所有的平面事物.
版面设计就是一种在有限的版面范围内将文字、图形、颜色等元素,根据所要表达的意境或意思表达,应运版面编排体系进行组合排列,使之成为有效传达信息的视觉载体.作为载体,版面设计也越来越强调其科学性、艺术性和文化性,为人类营造新的思想和观念提供了空间.
现代版面设计的真正发展,从19世纪下半叶英国的工艺美术运动的兴起,经过俄国构成主义、荷兰“风格派”运动等阶段,到现代版面设计的先驱和发展摇篮的“包豪斯学校”,后经“新版面”设计风格、国际主要平面设计风格阶段,直到后现代主义平面设计风格的出现,它主张用版面视觉应该是丰富多彩,追求复杂的表现形式,也塑造出了多元化的特点来满足人们的心理需求,也开始了设计概念新的发展阶段.
进入了信息爆炸时代,人类的生活节奏越来越快速,对新奇事物充满了好奇,追求时代潮流以及刺激感受,未来的版式设计将会朝着简约化、个性化、文字图形化、数码化和多维空间的方向发展.
2.版式设计的视觉要素
版式设计中的最基本要素主要是由各式各样的文字和图形,通过改变其位置及空间大小,应运艺术的手法进行精心的编排和设计,从而达到能够准确表达信息的效果.
随着经济时代的不断发展,版式设计的应用形式、传播媒介、使用价值、服务对象、创作方法等有了更多层次的拓展.但文字、图片、色彩等三者的搭配组织始终还是版式设计的视觉要素.
3.版式设计的阅读行为及方式
阅读行为因随着网络科技的不断发展,则从单一的书面阅读转化为多元化的阅读方式,主要有几个特点：（1）以读者为中心的阅读；（2）感性及享受的阅读；（3）非线性、跳跃式的、破碎的阅读行为；（4）超容量、浏览性的浅阅读；（5）多元化的、时尚的、不确定性的阅读；（6）偷懒的、惰性的阅读；（7）交互的、互动的、对话式的阅读.
色彩心理学在版式设计中的应用
如果运用心理学知识,则当一个有意识能力的人,当他收到外来刺激时,心理会产生“感知”与“觉知”的效应,前一种比较简单,而后一种则比较复杂,需要将效应的后果与想要的初衷做出判断,来研究究竟是否有正反作用.
如果将色彩心理学运用到版式设计中来说,就是设计者设计出的一个版式对读者的感知与觉知产生导向性的后果,从而产生影响.换句话说,版式设计的好坏直接影响到读者对于视觉与心理的双重效应.
而版式设计中对于色彩的选用与搭配,则直接影响到设计的效果,因为人类总是在第一时间感受到颜色的存在并从中得到心理与生理效应.在版面设计中,不同的设计需求应采用不同的色彩搭配与组合,不同的受众群体也应采用不同的色彩进行设计,版面的上下左右之间的配重、左右部分注目性高,都是设计中色彩选用的原则.
总结
总之,在版式设计中,年龄、职业、社会心理、环境变化、设计目的等等情况的不同,都会使读者产生不同的感受,这就是色彩在版式设计中产生的心理影响.
设计者需要根据版式设计的目的,根据受众群体的不同,从受众角度出发,根据心理学上对于色彩的不同可能产生的不同效应,合理运用、科学搭配,从而达到设计的初衷.