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摘 要在多元化信息时代,各种电子媒介各种表现语言已慢慢渗透到平面设计的今天,平面设计的任务已不只是简单地聚焦在如何通过强烈的视觉画面吸引人们的眼球,引起人们的注意,而是渐渐将更为实在的态度来研究受众的心理,从而使设计真正做到真正的人性化.因此,平面设计除了继续研究其创意性和各种形式语言外,更加需要面对各种迫切需要解决的心理学范畴的新课题.从心理学课程之一色彩心理学知识入手,简单分析了色彩心理的重要性,并在此基础上提出了色彩心理学在平面设计中的应用的一些见解.
关 键 词色彩心理学平面设计消费者视觉传达
中图分类号：J504文献标识码：A
1色彩心理学与平面设计
在现代平面设计发展历史中,更多的人认识到平面对消费市场的巨大作用,企业大力通入和扩展平面设计以获取巨额利润,然而平面设计却没有完善的设计理论.在继续发展的过程中,由于设计理论的缺乏,设计发展混乱,难以形成健全的学科体系,从而使平面设计师们设计时候不能得心应手.所以在设计中,设计师深刻认识到设计理论的重要指导作用,并进行设计理论的研究.往往根据设计学科的需要,如人机工程学、色彩学等.然而设计理论还需要更完善的研究.就以人为本的设计理念考虑,设计师越来越不能随心所欲地创意,而必须考虑设计过程中人的因素,分析消费者的各种心理状态和心理特征.然而色彩就是最影响人们情感因素的,因此色彩心理学研究的内容显得尤为重要.
人们消费观越来越关注人性化,对设计的要求和限制越来越多,人性化成为设计最主要的决定因素,人们不仅要求获得商品的使用功能,而且迫切要求满足精神需求.设计越向高深的层次发展,就越需要科学完善的设计学的理论支持.但是平面设计在我国的发展还只是起步阶段,还没有成熟的学习方法和研究手段,主要还是依靠和运用其它相关学科的一些研究理论和方法手段,色彩心理学的研究也是如此,主要利用心理学的实验方法和测试方法来进行.色彩心理学也是一门与其它学科交叉的边缘子学科,完全隔断它们之间纵横交错的关系是不可能的.例如,心理学和生理学从来就是一对孪生姊妹,心理感受的内容大都通过对生理反应的测试得以验证.而色彩心理学与生理学相结合,可以对平面设计成果的评估提供行之有效的方法.色彩心理学的范围很难绝对界定,它随着相关学科的发展而发展,不可割裂消费者对色彩心理学和平面设计作品乃至平面设计师的双重关注,使设计色彩心理学在培养平面设计师,为企业增加效益,以平面设计打开市场,获取高额利润方面都有不可估量的重要作用.各设计专业的心理学研究有的已经很成熟了,有的则刚刚起步,它们只能随着心理学的发展而发展.所以色彩心理学的研究是必要而迫切的,但首要的是理清思路,这对于色彩心理学的系统化和完善意义重大.它有很大的发展空间,还需要在建立色彩心理学的框架后细分色彩心理学的内容,使其更专业化、更完善,这有待于平面设计师和心理学家的共同努力.
2平面设计对色彩心理学的运用
（1）“色彩是有表情的,这是设计无法回避的问题”颜色表达指的是情感因素,如：红色带给人的热情,,蓝色是平静、纯白色代表纯洁,黑色的神秘等.色彩心理学也来自这里.在传统心理学科的基础上研究颜色、人与环境之间的关系,色彩心理学适用于多种视觉传达设计中,其中对平面设计的影响是巨大的.颜色,图形,文字是平面设计元素,设计工作的好坏直接反映到到产品的颜色中.可以使观众情感共鸣,引起购买的.色彩心理学的引入可以指导设计师在广告、书籍、海报和其它产品的颜色本身的有效发挥作用,增加产品附加值的颜色,加固设计作品的视觉效果和产品的市场竞争力.
（2）有一种解释说色彩可以使人的时间感发生混淆,这是它的魔力之一.人看着红色,会感觉时间比实际时间长,而看着蓝色则感觉时间比实际时间短.所以在某些场合的平面广告适当运用红色,能让人感觉到时间长并且能专注观察广告内容.
（3）还有一种说法认为色彩也是有重量的.有的颜色使人感觉物体重,有的颜色使人感觉物体轻.例如,同等重量的白色箱子与黄色箱子相比,哪个感觉更重一点?答案是黄色箱子.此外,与黄色箱子相比,蓝色箱子看上去更重；与蓝色箱子相比,黑色箱子看上去更重.运用在平面海报里会让人们更加重视设计师要表达的某种情节.
（4）颜色有让人心理上感觉暖与感觉冷之分.不过,这只是颜色所具有的心理效果中最普通的一种.红色、橙色、粉色等就是暖色,可以使人联想到火焰和太阳等事物,让人感觉温暖.与此相对,蓝色、绿色、蓝绿色等被称为冷色,这些颜色能让人联想到水和冰,使人感觉寒冷.色彩冷暖关系是平面设计师最基本的色彩关系训练.
（5）颜色可以将物体放大或缩小.像红色、橙色和黄色这样的暖色,可以使物体看起来比实际大.而蓝色、蓝绿色等冷色系颜色,则可以使物体看起来比实际小.物体看上去的大小,不仅与其颜色的色相有关,明度也是一个重要因素.色系中像粉红色这种明度高的颜色为膨胀色,可以将物体放大.而冷色系中明度较低的颜色为收缩色,可以将物体缩小.像藏青色这种明度低的颜色就是收缩色,因而藏青色的物体看起来就比实际小一些.明度为零的黑色更是收缩色的代表.现实中例如,女生穿黑色,我们就会觉得她的腿比平时细,这就是色彩所具有的魔力.实际上,只是女生利用了黑色的收缩效果,使自己的腿看上去比平时细而已.可见,只要掌握了色彩心理学,更好地体会观察者的心理.更好地表达设计师想要表达的内容.
（6）不同地区、不同民族、不同国度的人们的色彩审美心理也随着所处地域的转变而有着很大的不同.如此的差异使得同样的一个色彩可以在不同文化的人群中唤起迥异的心理情感,对于一些民族来说,某些色彩使用不当会引起他们强烈的抵触心理,如：“在日本,紫色一直代表高贵、典雅；罗马的天主教会则把紫色象征苦恼与忧愁；在荷兰却代表与不幸”
3总结
随着当今设计艺术的理论研究和社会实践的发展,整个视觉传达设计的各个领域都提出了各种迫切需要解决的心理学范畴的新问题尤其是视觉传达中平面设计与色彩心理学的联系更为直接平面设计需要色彩心理学理论的指导.色彩心理学作为设计艺术学的一个分支,试图从色彩心理学角度研究广告件、商标、招贴,其研究获得的各种理论成果能帮助我们更好地理解设计的最终对象――人的重要.色彩心理学并非什么高深玄妙的东西,它研究的是日常生活中随处可见、却易于被人们所忽视的道理,而且这些道理和规则一旦被真实运用于平面设计中,就能帮助设计师更充分地考虑设计中遇到的问题,提供更合理、有效、适宜的解决方案.