晋中市民俗传统体育产业价值链构造路径

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（首都体育学院研究生部北京100191）

中图分类号：G812文献标识：A文章编号：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要随着中国体育产业的发展,晋中市竞技体育产业得到了很好的快速发展.晋中民俗传统体育作为体育产业的一部分仍发展缓慢,为促进晋中市民俗传统体育产业的发展,对此制定相应的产业价值链发展路径.本文以晋中市社火节中的有关民俗传统体育为研究对象.目的在于探讨晋中市民俗传统体育产业上、中、下游相关产业的价值获取关系,制定出符合晋中市民俗传统体育产业的价值链构造路径.结果表明：晋中市民俗传统体育产业与旅游业相互结合,有了较好的发展,但其与电视媒体、的相互作用还发展缓慢,民族传统体育的后备人才仍需进一步的发展,没有建立科学的理论体系.

关 键 词民俗传统体育产业价值链晋中市

一、研究对象与方法

(一)研究对象

本文通过对晋中市民俗传统体育活动的发展现状进行调查,总结其特点.根据晋中市的社会经济以及人文环境研究出符合晋中市民俗传统体育产业发展的路径.

(二)研究方法

文献资料法、访谈法、逻辑归纳法.

二、研究结果与分析

(一)晋中市民俗传统体育产业的发展现状

1.晋中民俗传统体育产业的发展还处于初级阶段

目前晋中市民俗传统体育开发还没有达到商业化,更谈不上产业化,只能说部分民俗传统体育项目开始走向市场（如形意拳、舞龙舞狮）已经成为一种商品得到部分群众的认可,但也只能算是部分民俗传统体育商品化阶段,因而民俗传统体育仅仅处于开发的萌芽阶段.

2.民俗传统体育产业的发展没有成立独立的理论体系

晋中市的民俗传统体育大部分是作为一种活跃气氛的手段,直接创造经济效益的相当少,基本上没有成为一个独立的行业,这与丰富的民俗传统体育资源和独特多样的民族传统体育特点等十分不相称,许多地方的民俗传统体育仍处于自然状态没有形成组织、有计划、科学化、规范化的体系,更没有科学的理论系统来进行指导,因而不利于民俗传统体育的继承与发展.

3.晋中民俗传统体育产业的发展主要依附于旅游业

晋中市民俗传统体育产业发展基本上依附于旅游业,而且其开发也是近两年随着旅游的不断发展和向深层次开发才得以利用起来的.从其开发的情况看,民俗传统体育的开发利用为旅游业的发展增加了较多的文化含量和参与的机会,因而效果较好.但从另一方面,民俗传统体育直接创造的收益还没有从旅游中完全脱离出来.

(二)晋中市民俗传统体育产业的构造

1.晋中市民俗传统体育产业的上游产业

晋中市民俗传统体育的上游产业的主体主要是民俗传统体育表演策划部门,产品设计部门和研发部门.这些可以说为中下产业创造的母体,由于他们的设想,才产生了民俗体育产品.晋中市民俗传统体育产业价值链的上游产业中具有很多的优势.如晋中市的许多民俗传统体育产品是靠自己设计进行贴盘生产,然后根据自己的要求生产产品,因此具有较大利润空间.在民俗体育赛事策划方面,晋中市的这类部门比较少,即使有盈利的部门也很少,这与晋中市体育项目的行政管理体制和民俗体育项目的市场化程度有关.

2.晋中市民俗传统体育产业的中游产业

晋中市民俗传统体育产业中游产业主要包括民俗体育产品的生产和消售.这是民俗传统体育产业价值链创造价值的中介过程,晋中市民俗体育产业价值链的中游产业竞争力比较强,尤其是民俗传统体育产品的制造,这些体育产品几乎全部在晋中市进行生产与加工,但是在人才、品牌、技术上并不占优势,在规模和上与我国的顶级民俗体育用品制造部门相比仍有很大的差距,基本上竞技体育产品在市场上占主导地位.在民俗体育产品的销售方面,民俗体育的产品专卖店在晋中市的几乎没有.

3.晋中市民俗传统体育产业的下游产业

晋中市民俗传统体育产业的下游产业,主要包括民俗传统体育媒体部门,民俗传统体育演出举办单位、民俗体育培训机构.目前晋中市从事健身娱乐业、民俗体育表演业、技术培训业的民俗体育企业、民俗体育产业经营性机构37家,总投资已超过1亿元,年营业收入2000万.民俗体育产业价值链的下游产业是消费产品的终端.晋中市民俗传统体育产业这阶段还处于初级发展阶段,随着人民生活水平的提高以及人民健身需求的提高,该阶段的产业发展前景广阔.

三、研究结论

（一）晋中市民俗传统体育已经得到了较好的发展,但仍存在举办时间的短期性、专业民俗传统体育人才的缺乏、民俗传统体育与旅游以及其他相关产业的结合不足等问题；（二）晋中市民俗传统体育的部分项目已经走上了产业化的发展道路,但其影响力仍需扩大,理论体系不够完善,产业结构有待优化；（三）对于晋中市民俗传统体育产业的构造而言,其上游产业在产品的设计方面有优势,但体育赛事策划仍需创新；中游产业在产品的制造与我国的其他地方相近,但在技术、品牌不占优势；下游产业借助晋中市社火节的举办有了一定的发展,不足之处是从事民俗传统体育产业的机构需不断地发展.

四、研究建议

(一)走晋中市民俗传统体育科学开发的发展之路

对于民俗传统体育活动的举办应当建立表演机构,使其在不同时间地点进行演出.在高校开展晋中市民俗传统体育项目.

(二)逐步完善晋中市民俗传统体育产业的构造

对于上游产业应进一步加强民俗传统体育产品的设计,建立民俗体育赛事策划部门.中游产业扩大产品的品牌影响力,提高产品的质量与技术.下游产业借助民族传统体育文化策划颇具创意的民族传统体育产品,获取创意增值,借助网络的发展促进民俗传统体育产业的传播.