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体育新闻是新时期下的媒介形式,受众通过对体育新闻的接触能够获得多方面的精神和物质需求.体育新闻具有自身独特的精神品味以及新闻特征,在新的时代精神下,体育新闻应该不断发展和更新自己的报道内容和方式,增进对受众心理的分析,从而不断推动体育新闻向前发展.
体育新闻主要是以通过对体育活动以及健身信息方面的报道,来达到对人类体育精神的文化传播目的.体育新闻的主体对象是体育本身,通过体育新闻的报道提供给大众以娱乐休闲才是现代体育新闻的主要特征.受众是现代传播性理念中的概念,指的是信息的接受和反馈者,体育新闻也是具有相应的受众的,通过对受众心理以及需求的分析能够促使体育新闻更加的具有传播性,提高体育新闻的阅读性以及精神内涵,也能够带来体育新闻的更高传播效率.
一、体育新闻的精神品味
体育新闻属于大众传媒中的一部分,又是基于体育这一特定领域来进行的传播过程,因而具备有体育新闻独有的价值内涵.体育新闻具有一般意义上新闻的教育以及娱乐等功能,但体育新闻是一种新兴的具有现代化特征的新闻,它在自身的报道形式以及内容上有着自身独有的精神品味.
(一)体育新闻的真实性
客观公正是新闻报道的基本要求,体育新闻自然也不例外.体育新闻应该是真实地反应体育活动以及各项赛事的情况,在进行镜头描述以及赛事评论上都应该尽量是客观而合理的表达.在另一方面,体育新闻的真实性也表现在对来源把握的真实性上.一些虚假赛事,为了商业利益而进行炒作的体育新闻最终都极大的损害了公众利益,也给体育新闻本身带来了不利影响.
(二)拼搏向上的时代精神
体育活动以及体育比赛在近现展得比较完全,各类竞技类体育项目不断得到更多国家和民族的认可,通过体育比赛能够崭新人本身的身体潜能,也能锻炼一个人的拼搏进取精神.在进行相关体育新闻的报道过程中,应该是注重这种拼搏精神的,从而通过大众传播方式,展现人类自身的美好精神风貌,传播优良风气.拼搏向上不仅是一种体育精神,更是一种时代精神的象征.个人和社会在发展过程中,是会经历到各种困境的,具备积极进取以及拼搏精神能够激励个人的成长,也能够带来社会面貌的乐观向上,带来社会的繁荣景象.
(三)人性化的新闻报道
以人为本是社会在发展过程中的一个重要要求,通过以人为本理念的贯彻落实,能够更好地尊重个人需求,将社会的进步分享到个人的精神和物质满足.在体育新闻的报道过程中,应该具备人性化的报道理念,不仅在报道内容上要进行人性化的选材,在报道方式上也应该人性化的.在体育报道的镜头中不出现暴力的画面,报道人员的说辞上贴合大众心理需求,尽量提高体育新闻给人的舒适度观感.
二、体育新闻的受众需求
受众分析能够对媒体内容以及形式产生重大的影响,体育新闻的受众数量是庞大的,在需求上也是差异化的.体育新闻不仅要去充分考虑和了解到现有的受众需求,也要通过科学的理论分析对受众需求进行引导,激发潜在需求,带来体育新闻报道的创新之路.
体育情怀追求体育新闻的受众大多自身都是有着体育情怀的,热爱体育运动,有自己喜爱的体育项目,因而会注重于关注较为特定的几类体育新闻.这种体育情怀追求下的受众需求,是体育新闻中蕴含的受众最为原始的需求,应该受众对于体育项目是充满好奇和热情的,体育新闻才对其去进行报道.受众通过体育赛事信息,可以去找到自己关注的项目,然后进行有针对性的选择观看.同时,受众通过体育新闻可以了解到最新体育资讯,丰富体育知识.
丰富娱乐生活
体育新闻的受众还具有生活娱乐的精神追求.在现代化的生活压力下,人们在工作和学习之外,都需要一定的方式来对压力进行排解,体育新闻也正好提供给了受众以这样的娱乐机会.因而体育新闻为了满足受众的这一精神需求,在报道过程中,应该提高趣味性和参与性,让受众可以在观看过程中获得愉悦的精神享受.
提高精神品味体育新闻受众的另一需求就是提高精神品味了,这一需求也给体育报道本身提出了跟高的要求.体育是人类的生产劳动产物,是对人类活动能力以及智慧水平的一种展现,通过体育活动,人们可以锻炼身体,同时也可以从中感受到民族精神内涵.体育新闻中还具有文化特性,从报道场景、方式到内容等等方面,都可以给人带来深入性的思考,在这个思考过程中,受众可以不断提高自身的精神品味.体育新闻只有不断加深自身的报道内涵,扩大其文化影响力,才能走得更远.
三、总结
体育新闻是新闻报道中的一种,通过对各项体育活动以及赛事的报道来完成体育新闻的使命.在体育新闻中,是具有相应的精神品味的,包括有真实客观性的报道、具有时代精神以及人性化的报道三个方面的内容,体育新闻的精神品味一方面决定了受众的特征,另一方面,受众的需求也影响了体育新闻的精神品味.体育新闻受众心理主要包括有三点：体育情怀追求、丰富娱乐生活以及提高精神品味,这三个方面的受众需求并不是相互独立的,而是交织和重叠的,并且层层递进的,在体育新闻的报道中应该不断加深对受众需求的了解和分析.
（作者单位：九江学院体育学院）