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摘 要 市场营销学是应用型很强的学科,实践教学是其重要的组成部分,选择合适的实践教学方式,完善实践教学内容,是实现市场营销学教学目标,培养应用型人才的需要.在实践教学中应采用多种方式,并使其有机配合,才能保证实践教学的效果,全面提高学生理论联系实际的能力.
关 键 词 市场营销 实践教学 应用型人才
市场营销学是20世纪初发源于美国的一门新兴学科,它概括了20世纪以来,西方发达资本主义国家工商企业市场营销实践的经验与教训,并使其理论化,所以说它是一门应用性很强的学科.我国自1978年引入该课程侯后,国内学者对该课程的实践教学也进行了广泛的探索和尝试,取得了宝贵的经验.本文将对我们在实践中运用教学实践的几种模式进行分析对比,归纳总结了这些模式的特点,探索了这些模式的合理搭配方式,努力使市场营销学的实践教学不断走向成熟,真正发挥实践教学提高学生运用营销学理论分析和解决实际问题的能力的作用.
一、加强实践教学模式研究的必要性
目前很多高校基本上还是沿袭传统的本科教育模式,过分强调学生专业理论知识的系统性,教学内容上以纯理论教学为主,采取填鸭式教学方式. 这种灌输式的教学方式,已经越来越难以适应高校教学发展的需要,更难适应我国社会经济发展的需要.随着我国对应用型人才需求的越发强烈,承担着培养高级营销人才的高等院校,必须注重实践教学,加强实践教学模式研究,提高营销学的教学水平,满足社会需求.
二、市场营销课程实践教学主要模式的分析
在实践中我们运用市场营销学的实践教学方式有以下几种：案例教学、情景模拟、课外专业实训和视频体验.下面分别对各种方式的优劣势进行分析,并提出今后改进的方向和措施.
1.案例教学.案例教学最大的优势就是形象化、生动化.它可以补充理论讲授的枯燥性,把理论与实际结合,能够有效的体现出传导知识的目的.比如,在进行差异化营销讲解时,利用“白加黑”感冒药案例,“白天吃白片不瞌睡；晚上吃黑片睡的香”.一句简单的广告词和富有商业内涵的细分,导致“白加黑”一上市就位居了市场领导者的地位.更加形象的进行了差异化营销的重要意义.
2.情景模拟教学.这种方式主要是由教师出题目或设置相应的情景,之后发挥学生小组的主动性,在精心准备之后,拿到课堂进行师生共同评价.在情景模拟相关教学中,如以“学生前台3分钟自我推销演练”、“可口可乐-美之源促销与广告创意大赛”,以及各种学术知识辩论等情景进行演练.情景模拟最大的优势就是学生主动性和积极性的有效发挥.大部分学生,非常愿意主动参与,而且课后也非常愿意积极准备材料.但是也存在一些缺点.
3.课外专业实训.这种方式主要是根据课程性质要求,选定实战性强的部分章节,由教师带队,让学生接触社会,把理论应用于实践.如配合“营销调研”一章,组织学生到超市进行营销调研,对相关产品价格、包装、口感、知名度、购买（购买点）以及超市运作费用（进店费、品相费、堆头费、上架费、DM费、店庆费等）等进行详细调查.课外实训最大的优势就是立体感强、真实性强、新鲜度高等.
4.视频体验.这种方式就是在相关章结束以后,如以《赢在中国》、《财富人生》、《商场风云》等与市场营销课程有关的视频进行节选,课堂展示,达到演练和借鉴的目的.它最大的优势是直观性和可借鉴性.视频的好多内容都具有现实意义,可操作性强,学生们可以一目了然的进行学习和借鉴.
三、处理好理论与实践教学的关系,合理搭配各种实践教学模式
每种实践教学模式都有自身的优缺点,并有其适用的条件,不能单一的选择某一种方式作为教学模式来推广,而应根据不同章节的内容和外在因素影响,选择不同的实践方式.总的思路是；以案例教学为主导,以课外专业实训来强化课堂教学,同时以情景模拟教学和视频体验教学作为重要的补充.当然还有个基本的前提：理论精讲.
1.理论精讲.市场营销学的理论内容并不深奥,甚至是学生自学也完全能明白其中的道理.因此,教师在讲授理论时,需要注意两个方面的策略,一是把握营销理论的系统性和逻辑性.即从营销的基本原理出发,从宏观上把握营销管理的整个过程,使学生知道营销做什么、是什么.然后围绕营销环境、市场分析、营销组合、营销策划等问题,帮助学生解决为什么这么做以及采取大致什么方法做等相关问题,而具体怎么做则交由主要实践环节来完成.二是在具体讲授过程中紧紧把握“宽、实、新、用”的策略,不能就教材讲教材,注重新知识、实用知识的讲授,加强知识点的训练,使学生做到温故而知新.
2.辅之案例（及其他形式）.配合精讲,辅以案例已是市场营销课程教学的基本需要.在案例的选择和分析上应注意两点：一是被选案例的时效性.营销的案例,尤其是分析性的案例不能离我们现实太远,从内容上、时间上、尤其是空间上不能让学生感受不到.只有距离近了,才能让学生对所学的东西感到既新鲜而又亲切,增强他们参与分析的主动性；二是教师在指导上要重点放在引导学生寻找正确的分析思路和对关键点的多视角观察上,而不是用自己的观点影响学生.教师对案例分析的总结,也不要对结果或争论下结论,而是对学生们的分析进行归纳、拓展和升华.
3.悟于实训.学生营销能力不是教出来,而是训练出来的.从市场营销课程来看,加强实训主要可以有两个途径：一是在计算机网络下,模拟一个真实的环境,进行企业营销操作；二是采取课外专业实训的办法.两种方法相辅相成,不可偏废.市场营销模拟实验可使学生通过模拟竞争的方式演练市场分析、营销战略发展和营销决策制定的持续的营销管理过程,体验完整的营销方法体系,演练他们所学习的营销理论和技能.课外专业实训,通过调研性,实际操作的实训方法使学生置于一个更为真实的环境中,领会、领悟、体验所学到的营销理论和技能.全面提升学生的综合能力.