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什么才是互联网中最流行的营销元素?
一个女人,穿着红色的高跟鞋,用挑逗的眼神,说了一句“这会是你的专属频道”,便在Facebook网页上获得了45762的点击量.这是美国零售商Target在Facebook7月底推出的没架子企业品牌网页（Condescending Corporate Brand Page）中,展示的一张图片.Target的Facebook企业专页,已经有将近2000万个粉丝.
Facebook似乎是想通过它的新产品—没架子企业品牌网页,来告诉企业们什么样的图片才能取悦网民们,才能引起病毒性传播.Facebook特意开辟出来的没架子企业品牌网页,集中展示了来自企业品牌的各种图片,其共同特点是：低俗、滑稽、有趣,甚至以近乎弱智的文字获得了人们的点击.
Target网页上的另一张图片也引起热议,在小狗的眼睛上画上target的品牌,通过这样无趣的方式,仅15个小时内喜欢人数就突破2万.有一款玩具,只是放置了5个颜色,挑选你喜欢的,如此简单的举动就引来了上万人的关注.Burt’s Bees公司最新的图片上画着一只瓷牛,涂成黄黑相间,头上顶着一只蜂巢.图片旁边写道：“这是周五好消息时间,今天的好消息是‘哞—’等喜欢我们的牛就点‘喜欢’.”这幅忸怩作态的图片掀起一阵旋风.人们纷纷评论“太棒了!”“创意十足!”争先恐后地点击“喜欢”按钮.
对一个英国绅士来讲,这真的是难登大雅之堂的营销方式,但互联网就是喜欢这种低俗的“坏”营销方式.越来越多的公司开始上传自己的图片和文字,越来越多的人开始关注Facebook的这个新网页.这种营销模式究竟赢在哪里?
首先,不得不重申的一点就是,这是基于Facebook的营销方式,它的用户基数就高达10亿.“通过社交平台来传播,为企业提供了一个全新的传播思路,它改变了传统的那种将信息流插入广告的模式,而更多的是一种自发信息的传播,点击分享和喜欢是用户的自主行为,可是却帮公司达到推广的效果.”艾瑞咨询营销中心研究主管由天宇告诉《环球企业家》.
再者,这种基于社交平台的营销方式,使营销方式更加复杂多元化.这种快节奏的推广模式更适合现在这个迅速更新的社会.同时,在信息处理上面,不只是公司作为主体,而受众群体也同样有很大的关联性,这是一种更具有人格化的传播方式.对企业来说是一种低投入、高回报的营销方式.
最后,这种营销方式的背后还有一个很值得关注的点,就是数字的反向利用.每张图片都会有不同的人点击喜欢,也就是说,大部分人的喜欢通过他们的选择有最直观的感受.比如说,几个不同款式的物品出现,点击最喜欢的,那么企业也会知道各个产品的生产比重该是如何.与此同时,通过不同的点击也能看出用户的喜欢.
这种数据库运用,会使营销方式更加精准,而“坏”营销的妙处就在于,吸引用户点击,增加数据库的厚度.数据库总是越用越精准.