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2013年12月23日,北京现代年销售100万辆/累计销售500万辆庆典暨品牌战略发布会活动在北京举行.随着北京现代领导走上台前,按下500万和100万纪念灯牌,北京现代正式迈过“双百万”产销两大关,成为继上海大众、一汽大众之后,国内第三个单一品牌年销过百万的汽车企业.
双百万辉煌
2008年2月,随着第100万辆汽车途胜驶下生产线,成立不足六年的北京现代迎来了其第一个百万辆记录.两年后,2010年4月北京现代第200万辆车正式下线；2011年8月,仅16个月时间,北京现代再次突破累计产销300万关口.2012年11月,刚刚度过十周岁生日的北京现代,迎来了第400万辆车的下线,并正式开启了以“现代品牌”为核心发展方向的新十年历程.今天,历时13月之后,北京现代再度突破累计销售500万辆大关.在实现累计产销500万辆的同时,北京现代也圆满达成年产销百万辆的目标.
品牌战略加速
随着产销量突破双百万,北京现代的品牌战略也再度提速.在23日庆典活动现场,北京现代还正式公布了其阶段性的品牌战略方向――“从现代 到未来”,这将成为北京现代未来2-3年的品牌发展方向,依据此规划,北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面,全面完善品牌经营,进一步提升品牌力.
北京现代在品质经营和品牌建设上的持续努力,也在2013年结出硕果.在J.D.Power亚太公司发布的《2013年中国新车质量调研（IQS）报告》中,北京现代以81分的成绩,紧随奥迪、路虎、宝马等豪车品牌,位列全品牌排名第十,在合资企业中表现最优.同时,在J.D.Power 2013年中国汽车销售满意度调查中,北京现代也取得了SSI（销售满意度指数）第二,CSI（售后满意度指数）第四的佳绩,企业BPI（品牌影响力）上升至第七位.
北京现代常任副总经理 刘智丰专访
Q：刘总曾提到过800家经销商合作伙伴的关系,北京现代招商的主动性、创造性比较强,刘总提过有一个系统在支撑他们,请问明年在经销商网络建设这块,还有什么样的规划和打算,这个系统会给予什么支持?
A：营销方面,北京现到了一体化营销.全国这么大,名图卖得最好的地区可能是阳泉,你们想都想不到,这个营销真正要靠经销商.经销商的执行力和落地能力非常重要,名图卖得最好的,正是把我们的手册认认真真来执行的经销商.
第二是对经销商的支持.我们对经销商的帮扶和体系化的培训高度重视,相比于2011年的时候,这个费用起码翻了两番,我很看重这个体系的能力.网络下沉是我们一直坚定不移的做法.我们一直希望经销商在二线市场发展更多的4S店,而不是卫星店形式.
Q：对于北京现代来说,品牌是未来的一个核心的话题,我们品牌战略上面有哪些具体的举措?
A：真正的品牌含义是什么,过去十年北京现代给了很多答案,从市场营销方面,从企业经营管理方面,都有很好的体现.最重要的是,我们需要把每个产品做成功,给消费者不断超越期待的价值,这将是未来北京现代最核心的问题.
品牌内涵是我们2014年工作的主题,北京现代将更好地诠释“从现代 到未来”的品牌战略.支撑品牌有一个重要因素,就是你的质量、体系化怎么支撑你未来的发展,这非常重要.从质量上来讲,北京现代整个质量管理体系是最完善的,已经拥有了成熟的质量管控体系.另外还有市场营销,在营销方面我们要专门成立一个机构,来支撑品牌的发展,未来这个部门将是引领性的,战略性的重要部门.