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斯科特·麦克凯恩在畅销书《商业秀》中写道：“所有的行业都是娱乐业,商业的实质就是作秀.”在这个全民娱乐的时代,如何让品牌与消费者喜欢的娱乐节目结合在一起,让观众在无形中感受到品牌的魅力,进而占领消费者心智,成为当前企业营销策划人日思夜想的重要问题.
“在产品严重同质化的情况下,人们只感兴趣哪个品牌能提供更多的精神价值,或者说更能够取悦他们.而对于企业而言,把握消费者的消费心理,通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动,在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们,无疑是最佳的营销选择.”诺奇股份董事长丁辉在接受《广告主》杂志采访时如是说.在他看来,娱乐营销并不是“包治百病的万能药”,娱乐营销存在很大的不确定性.投入巨大,投入产出很可能完全不对等；目标消费群很难控制；节目时间和周期越长,受欢迎度的保持就越难控制；娱乐的元素或形式是否能够准确地建立起消费者和客户的情感关联等等.因此,企业进行娱乐营销,一定要经过慎重考虑和分析.
4月7日,诺奇时装与著名主持人、央视前任“名嘴”李咏,携手大型季播创业真人秀《爱拼才会赢》于东南卫视首播,共同打响创业战首.据了解,此次联合赞助《爱拼才会赢》,是诺奇与电视剧、电影合作后的又一次大胆尝试,也是其首次与卫视及大型季播综艺节目携手.谈起此次赞助《爱拼才会赢》的原因,丁辉表示,《爱拼才会赢》为具备创业条件的创业者提供了一个与投资者面对面的平台,让创业没有距离,而诺奇力求“让时尚没有距离”,两者在品牌价值观上高度契合.此外,诺奇与《爱拼才会赢》还拥有多个合作契机.一方面,当下各大卫视使出浑身解数比综艺拼娱乐,节目同质化严重；而《爱拼才会赢》剑走偏锋,定位实现创业梦想,极富个性化,拥有广阔的市场空间.另一方面,《爱拼才会赢》的参赛者和观众群体是富有创新、拼搏、诚信、担当精神的中青年,与诺奇的目标消费群体不谋而合.同时,《爱拼才会赢》倡导的拼搏精神,和诺奇打造的“创新”、“卓越”企业文化高度吻合.“‘爱拼才会赢’不只是闽南人的精神,还是这个大时代所有人、所有企业实现创业梦想所需的精神,更是亿万中国人实现‘中国梦’必需的精神.”
在丁辉看来,东南卫视的主要受众群体在福建省范围内,而福建也是诺奇的重点市场,在每年的总销售排名中都名列前茅,这也是诺奇选择与东南卫视合作的重要原因之一.丁辉表示,此次,诺奇通过策划周密、系统立体的营销策略展开了强劲宣传攻势.通过节目、宣传片、主持人多次展示和提及,诺奇度普遍提升；在重点市场同步投放平面广告实现深入传播,并邀请媒体宣传.除了外部资源,在线下宣传上,诺奇还充分发挥自媒体效应.在全国门店张贴海报,借助门店广播宣传造势,通过会员短信和彩信发布消息等等.而在线上,诺奇微博、微信同步发起了多个形式丰富的活动,与粉丝火热互动.例如：发现诺奇、门店晒照、冠军竞猜等互动活动.“诺奇希望通过赞助《爱拼才会赢》,以及配套的线上线下立体营销,在福建省深入推广公司新的品牌理念,加深消费者对诺奇的品牌认知度和忠诚度,助力福建市场销售持续提升.”