新闻类型化电台思路

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摘 要：类型化电台是人类创造的文明成果.我们开办新闻类型化电台,是为了满足受众对广播文化的需求,适应受众的文化接受能力、文化消费习惯,彰显中国广播文化的实力,增强中国广播在世界上的号召力和影响力.

关 键 词 ：类型化 中国广播 全新闻 管理

党的十七届六中全会,就建设社会主义文化强国作出了全面部署,这是广播大发展、大繁荣的一次极好的机会.在这样的形势下,我们要建设广播文化强国,这是目标；建设有中国特色的广播强国,这是路径.有了目标和途径,我们应该努力体制的难题、机制的难题、节目体系的难题,把广播办好,为建设文化强国做贡献.

一、新闻类型化电台的产生：满足受众的需求

1964年,美国威斯汀豪斯集团对类型化电台进行受众调查,听众喜欢这样一种模式：就是把时政新闻、体育新闻、气象节目等全部结合在一起,听众只要打开收音机就可以听到新闻.根据受众调查,威斯汀豪斯创立了全新闻电台的模式.这是美国第一次依据市场调查发展广播的一个成功案例,它彻底改变了以往办什么电台都靠主观决定的做法.1965年4月19日,1010全新闻电台诞生,这种模式全天24小时滚动播出新闻,没有谈话和音乐节目.这极大方便了受众,受众的忠诚度非常高,也比较稳固；模式建好以后,制作也比较便宜；而且新闻节目中间可以编排大量的广告.这一模式的出现,被认为是一项天才发明.很快,在美国费城出现了另一家全新闻电台,随之又从华盛顿、佛罗里达到芝加哥,到宾夕法尼亚、德克萨斯,到西海岸更多的地方都有了全新闻电台.从洛杉矶到旧金山、西雅图,再到波士顿,然后又席卷到美国的中小城市,都有了全新闻电台.但是,很快就出现了问题：在一些中小城市,电台缺乏新闻源,听众也不喜欢听这类电台的节目.而且,城市太小了,有一个致命的问题：广告有限,全新闻电台难以生存.这时,中小城市电台的管理者开始思考,没有新闻怎么办?他们就尝试加入谈话内容,随即就出现了新闻/谈话电台.这是两种形式结合、以一种模式为主的类型化电台,如以新闻资讯为主,通常在早上、中午、下午上下班时间、晚上播出新闻,然后接着是谈话,而且是以连线的形式来做.再接下来,在大城市又出现了商业新闻台、体育台、谈话台、都市台等.而且还出现了一个大城市有两家全新闻电台的情况.很快,其他国家也开始复制,又出现了一些模式,提法虽有不同,时间长短不一,但大致与美国的新闻类型化电台相同.另外,谈话电台又再度细分,什么成功谈话、幽默谈话、健康谈话等等,无奇不有.至2009年底,美国新闻/谈话电台有1583家,体育电台有590家,全新闻电台有27家,谈话/名人电台190家,西班牙新闻/谈话电台56家,西班牙体育广播1家,等等.细分的模式越来越多,电台也越办越多.

我们现在开办新闻类型化电台,也就是为了满足受众对广播文化的需求,适应受众的文化接受能力、文化消费习惯,彰显中国广播文化的实力,增强中国广播在世界上的号召力和影响力,充分体现中国特色社会主义文化的优越性.

二、迈向广播大国,开办更多的新闻类型化电台

据不完全统计,截至2010年底,全世界有13个国家开办的电台频率超过1000家.其中,亚洲有中国、日本、菲律宾、印度尼西亚、土耳其；欧洲有瑞典、法国、意大利、希腊、俄罗斯；北美洲有加拿大、美国；南美洲有巴西.如果仅从数量来看,中国算得上一个广播大国,但在这13个国家中,如果以中国、美国两个大国作比较,美国的传统广播也就是主流广播有14425家,高清广播1708家,流媒体广播6455家.中国（不含港澳台）有2726家.美国3亿3千多万人口,1000万人有480家左右的电台,这还不包括高清广播和流媒体广播；中国大陆有13亿多人口,每1000万人口有20家左右的电台.如果从人均电台数量上来看,中国的排位还将靠后；而从创收的情况看,美国广播最高时是200多亿美元,中国最高时为81亿人民币左右,也有差距.当然,如果从硬实力来看,我们中国已经很不错.但是,在软实力方面,我们还有很大的差距,比如竞争意识、市场观念、敬业精神都还有待加强.中国广播要做强,首先要做大,也就是走向广播大国,继而迈向广播强国.

中国人口众多,听众享受广播文化,基本上还停留在“温饱”阶段.为什么呢?因为电台的内容比较单一.举美国几个大城市的例子,纽约市1560多万人口,市区为820万,电台有81家；迈阿密540万人口,电台有76家；达拉斯市630万人口,电台有119家；旧金山740万人口,电台有52家；密苏里州570万人口,电台超过了100家,而且他们的电台,各种模式都有,内容非常丰富.我们各个大城市的电台频率与他们相比,数量要少2/3左右,在农村就更少了.所以,要让听众享受广播文化的精神盛宴,国家有关部门应该完善政策法规,分期分批地开放频率资源,并做好新闻资讯类、音乐类、特定内容类的比例和分配,实行分类管理.新闻资讯类、特定内容类多数电台可作为公益性、公共性的电台来管理.而音乐类有很强的商业属性,世界上多数国家都作为商业性的电台来管理.其实,商业电台也可以做公共节目、公益节目,关键在于我们的评估体系和运行机制.我们要转变观念,这就是：创新发展,建设广播大国.在这个前提下来思考技术,思考管理,问题就能迎刃而解.

类型化电台是人类创造的文明成果,是当今世界广播的主流.类型化电台已经出现50多年,走中国特色的类型化电台之路,是广播人应重点思考、研究的问题.

结合中国实际,我认为当前可以研究、开办7种新闻类型化电台,也就是7种细化模式,这就是：一、全新闻电台；二、新闻/谈话电台；三、新闻/特写电台；四、新闻/调查电台；五、经济新闻电台；六、谈话电台；七、都市电台.

三、新闻类型化电台的细化模式

（一）全新闻电台.在世界范围内,全新闻电台的单元设计一个小时有15分钟、20分钟、30分钟的,长短不一.从听众接受的最佳时长来看,在中国,我认为以20分钟、30分钟为宜.全新闻电台的开办,可以大大突破现在中国广播的格局,与报纸、电视形成强有力的竞争,而且,它的形式单一,比较好管理.