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(本刊讯)日本人地震震动世界,也悄然引发了传播界的一场创新.在地震爆发的一剧里,VIVA无线新媒体联合《望》新闻剧刊,全新制作播发了4期图文并茂的《望》手机杂志日本地震特刊,在中国移动手机阅读基地的WAP PUSH短信群发下,360万手机网民通过特刊对日本地震的最新进展进行了深度追踪.据了解,由知名刊社联合新媒体公司以及电信运营商用手机杂志的形式,连续追踪,深度报道这一突发事件,在中国新闻史上还是第一次.
据悉,311日本发生地震后,在中国移动手机阅读基地总经理戴和忠的提议下,国内知名的手机杂志运营商VIVA无线新媒体第一时间联系《望》新闻剧刊,双方当天成立了特别小组.《晾望》现场进行了采编整合,VIVA进行了制作和打包,于是一期完全有别于《望》纸质刊的手机杂志出炉了.此后,中移动手机阅读基地对全国发送了1000万条短信WAP PUSH“手机阅读联合新华社《望》,图文深度报道日本强震”用户收到后,点击短信中链接即可下载手机阅读客户端,从中读到一本图文并茂的杂志.
在随后一周里,《晾望》又以两天一期的频率上线日本人地震手机特刊第二、三、四期,内容均为望未在纸质刊物上刊登的独家内容.中国移动手机阅读基地配以专区,并进行短信WAP PUSH.同时,VIVA在其客户端上也同步推出供1200万智能手机用户阅读.《望》地震特刊的单本手机杂志客户端还在中国移动MM应用商城免费下载.
据VIVA在各个平台上累计数据统计,《望》手机杂志日本地震特刊共有729,993人下载.平均每期的阅读人数超过897,482人,特刊总访问人数约360万人.刚获得年度“中国出版政府奖”的《望》新闻周刊执行总编辑汤华说,手机杂志不同于彩信手机报,很迅速,但又图文并茂,有深度.这类探索,不但对于望,对于新闻界都很有创新意义.传播范围广,和《望》一剧一期的纸质刊形成了良好的互动.《嘹望》将进一步探索这一形式.
曾在新华社工作十余年的VIVA无线新媒体副总裁王洁明说,随着移动互联网时代的来临,手机作为第五媒体的效应开始全面展现,作为拥有国内最人的数字杂志内容传播渠道的VIVA,将和更多的传统媒体合作,走出一条全新的传播之路.
某新闻传播研究专家指出,截止去年年底,中国手机网民已经超过3亿,手机阅读成为其中最人的一种应用.突发事件通过移动互联网数字杂志的形式进行报道尚属首次,它的衍生发展将对新闻传播构成极人影响.