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最近这些天,伦敦牛津街上的HMV唱片销售旗舰店里发生了多起争吵.有的顾客坐在店里不肯走,有人把礼券丢给销售人员,然后自行抱着商品离开.
这些礼券是HMV在圣诞节期间销售的,管理层祈祷促销能带来足够的.但在1月14日,购买了礼券的顾客发现,礼券失效了,230家连锁店都拒绝接收.
这一天,世界唱片销售巨头HMV宣布破产.它与相机零售连锁店Jessops和影碟租赁店Blockbuster一起,成为英国三家最具代表性的受数字化冲击而破产的老店.
听!“主人的声音”
1884年,英国艺术家马克收养了一只流浪小狗.三年后马克不幸去世,小狗被弟弟弗朗西斯续养.在一个宁静的下午,弗朗西斯注意到,当留声机里播出哥哥生前录音时,小狗会非常认真地听,仿佛主人又回到了身边等
弗朗西斯将这个场景画了下来,取名为“His Master’s Voice”,意为“主人的声音”.后来,一家生产留声机的公司将这张画买下用作商标,并开始经营唱片零售业务.
这是HMV真实的故事.它有一个令人动容的开始,但如今结局同样让人唏嘘.
新世纪以来,数码音乐渐渐取代CD的位置,智能手机更为数码音乐带来了盛世.2011年,数码音乐在美国的销量超过市场占有率的50%,首次超越实体音乐产品.
如今,音乐爱好者更倾向于网上付费或免费下载歌曲.《每日邮报》称,2012年英国数字音乐销售额首次突破10亿英镑,其中99.6％是通过网络下载销售的.
HMV财报显示,至2012年10月,其债务已增加到1.76亿英镑.HMV曾先后以3200万英镑和730万英镑的价格出售了旗下的音乐演出场地和资产,仍然资不抵债.
在申请破产之前,HMV的竞争对手Tower Records等唱片连锁企业早已相继倒闭.唱片业上游公司也没有足够的钱为HMV提供帮助——数字音乐不仅冲击了唱片销售商,也冲击了整条产业链,环球、索尼等唱片发行巨头亦未能幸免.
发掘披头士乐队的星探
英国布里斯托尔,一位粉丝在HMV小狗雕像前献上花束,上面有一张卡片：“最深的同情献给你.是你把音乐带入我们的生活.”
1921年,HMV在英国伦敦的牛津街上开了第一家门店,HMV即“His Master’s Voice”的缩写.到1996年庆祝成立75周年时,HMV已经在全球拥有300多家唱片店,成为全球最大的音乐及娱乐销售企业.
在实体唱片时代,HMV就是一种文化符号.1962年,年轻的披头士乐队被唱片公司拒之门外,理由是“吉他正在过时”.但乐队的经纪人爱泼斯坦坚信,这支乐队有“比猫王更成功”的潜质.他带着披头士的样带走遍伦敦,直到某天他走进HMV,店员建议他将样带转录为唱片.负责转录唱片的工程师听后很有感触,马上联系了一位音乐出版商.一段摇滚传奇由此开始等
HMV在内地没有门店,但只要有机会去香港,多数乐迷就会去“朝圣”和“血拼”.虽然HMV的定价普遍比其他唱片店高,但这里品种丰富、进货迅速而且服务专业,很多人都把HMV当做“音乐圣殿”、“购碟天堂”.在全盛时期,HMV在香港的旗舰店有四层的营业面积,占据了尖沙咀商业区的黄金位置.
对于如今HMV的衰落,外界有两种声音：一种认为音乐危机已经开始,唱片从此将无人问津.而另一种声音认为,唱片正平稳地向数字化过渡.CD售价较高,从像iTunes这样的软件上下载和传输音乐,已经成为主流.“唱片不会真正‘死亡’,因为依然有音乐收藏爱好者,网络音乐的音质是不能与唱片相提并论的.”一位音乐人表示.