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摘 要：在英语国家,其广告具有自身独特的语言特色,无论在用词方面还是句型方面都有着和汉语广告截然不同的处理方式和鲜明特点.
关 键 词：英语广告；语言
英语广告是一种独特的语言形式,它遵循正规的英语语法规则,但是仍有许多独特的处理方式.下面举例分析英语广告的特色.
一、词汇特色
1.在用词方面,英语广告可以说是兼收并蓄,不拘一格,绚丽多姿.在政府颁发公文、学校招生等的广告中,用词比较谨慎正规,广告的内容也是严肃认真的.但是在许多情况下,广告为了产生一种幽默和诙谐的效果,故意使用一些不正式的语言.比如“What’ore,inournewAppllancesalewe’veknockedupto50%offtopnamebrands.”knock在此的意思是defeat（击败）,但比起defeat来,却很不正式,但是表达效果比defeat要生动得多.又如“Keepthefrogoutofyourthroat.”这是一篇咽喉片的广告中的最后一句话,广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果.
2.在许多广告中,使用了大量的俚语和非正式的词汇,使广告显得通俗活泼,给人留下深刻的印象.如在一件外衣的广告中,为了强调衣服的特色,衣袋设计的不同凡响,甚至可以防盗,文字是这样的pitythepickpocket（可怜那些三只手吧）,其中pickpocket就属于口语语体,相当于汉语中的“三只手”或“扒手”.假如把它换成thief（贼）,效果就不如pickpocket生动有趣.
3.专有名词的使用在广告中也很广泛,利用名人或名地等可以增加广告的说服力,引起读者的注意.如“ThisisoneplaceMickDoohanwillneverrace”中,MikeDoohan就是一位著名的赛车手,这是本田汽车公司的广告,意思是“这是一块连MikeDoohan都不去比赛的地方.”又如,“FromthecountrythatbroughtyouAlainDelon.Anewrangeoftraditionalcast-ironpotsandpans,withoothbottomoruseonalltypesofhob.”广告中AlainDelon（阿兰德龙）是一位著名影星.
二、句型特色
英语广告的句型也多种多样,但最常用的句型有以下几类：
1.祈使句
比如“Askanyonewhoownsone.”（汽车广告语）询问一下有这种车的人吧.“Laydownyourarms.”（桌子广告语）放下您的胳膊吧.“Pleasedonotleeittoolate.”事不宜迟.
2.一般疑问句
比如“HeyoueverdreamedofascendingthestepsofgreattemplebuilttotheGods”（旅行社广告）您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶?“Canatiredoverworkedvoicemandattentioninclass”一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗?
3.省略句
比如“Servicedgreenfieldsitesaplenty.Readyfordevelop
ment.Forsale.Formanufacture.Forbusiness.Forservices.Forleisure.Amillionsquarefeetofready-to-wearpremise.Brandnewbusinessparks.Four-starconferencefacilities.Backedby14years’successinhelpingbusinesstorelocate,set-up,prosper,expand.”
4.比较级
比较级在广告中用得非常多,这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故.“Todayinbusinesastisnolongerfastenough,evenfasterisstilltooslowtokeeppacewiththeincredibledemandsplacedonpeopleandtheputerstheyworkwith.That’sonereasonwhyIBMdevelopedP60/D.60MHz64-bitPentiumChipputerssofast,sopowerful,itmakestoday’sconventionalputersliketheyaremovingatasnail’sspace.”“Inshort,thestrongeryourcharacter,thebrighteryourfuture.”
5.直接引语
在英语广告中直接引语出现得很多,一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖；二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力.“It’slikewe’reallinthesameoffice.Theofficejusthappenstospreadacross7000milesofocean,”TomHughesMISDirector,Construction.这是IBM公司的一则广告的开头语,通过该公司经理的话,使广告显得生动具体.“ThroughtheNVQinitiativewehediscoveredtalentsandpetencieswewouldneverotherwiseheknownabout.”SaysIanMcDermotofPhilipsComponentsinBlackburn.这是用人单位对NVQ职业培训机构的赞扬.