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摘 要：誉称,又叫美称、雅称,是对人和事物的赞誉性的称谓；中国名胜誉称乃是对中国旅游名胜景区的赞誉性、赞美性的称谓.贴切得体的名胜誉称,不仅会使景区富有诗意、增辉生色,提高真个景区的格调,还会使游人感受到名胜景区的文化素养与历史渊源,领略各景区的不同情趣,以助游人旅游出行.
关 键 词 ：名胜誉称 诗词 独特 命名艺术
我国幅员辽阔、山川锦绣、历史悠久,旅游资源丰厚,多样性与丰富性也尤为突出,而与之相对应的名胜誉称不胜枚举.稍加留意,我们就会发现,这些风景名胜的誉称形形色色,五花八门,饶有意趣.有的名胜誉称直接引用前人的诗句或略作变通,有的誉称巧用民间传说或宗教信仰,有的誉称则是自行创作,即兴而题,但是这些名胜誉称都用独特的视角突出景区特色、无可替代.通过分析,名胜誉称命名的艺术特点大致可概括为以下几点：
1、用词简练、直观、突出名胜特点、个性.名胜誉称在用词时必须符合名胜区环境特点或建筑布局特点,在明白、准确地前提下,高度概括出景点特色.并且名胜誉称还要别出心裁、无可替代、突出名胜有独特的个性.如：北方民居建筑的一颗明珠――乔家大院（晋）、鸳鸯之乡――白岩溪（闽）、秦汉神仙府,梁唐宰相家――茅山（苏）、立体山水画――武陵源风景名胜区（湘）、山林古刹,西夏名兰――武当山庙（宁）等等,这些名胜誉称与名胜景区的内在联系被揭示的淋漓尽致,让人一目了然该名胜景区的独特个性!
2、誉称用词优雅、别致.人们在给风景名胜誉称时,特别留意了语言美,放取出来的誉称优雅动听,不少风景名胜的名称还十分别致,突出了鲜明的特征.如：天然画本――环秀山庄（苏）,百里画廊――比珊瑚（豫）、梦幻世界――燕子洞（云）、睡美人山――西山（云）、地球奇葩――武陵源风景名胜区（湘）等等,这些誉称意境悠远,韵味无穷,乍一听此名就给人以耳目一新的感觉,恨不得尽游之.
3、生动形象、增强联想、便于记忆.由于名胜誉称大量运用比喻、夸张等修辞手法,把它所称誉的景区的特点、功用等抽象概念形象化,具体化,从而让人们理解更加清晰,对此景区特点的记忆更加深刻.如：药山――龙山（湘）、百鸟岛――老铁山（辽）、百瀑谷――双龙峡（京）、中国佛教祖庭――白马寺（豫）、土家摇篮――西水河十里长滩（渝）等等.这些誉称清新典雅,比喻恰当、贴切,让人一眼知景区特色、功用,强化对此景区记忆.
4、韵味含蓄、富于想象、表现景区意境美.名胜誉称在运用比喻、夸张等修辞手法时,有虚有实、情景交融,集中表现景区的诗情画意,以优美、典雅的语言艺术感染消费者.如：历史画廊――长江三峡,三峡风光谷险峰奇、景色幽美、集山水于一处,风景绝佳；历代名胜古迹、碑刻题词点缀其间,反映出历史变迁,让人浮想联翩.云中花园――牯岭街,此景区海拔1167米,景色秀丽,位于江西庐山牯牛岭中颈部,每到春天,桃花盛开,一片绯红,由于常年云雾弥漫,称谓“云中花园”,等等,这些誉称充满诗情画意,在给人以美的陶冶,同时也对景色起到了一定的暗示和烘托作用.
5、调节色彩,形式活泼、生动.誉称大量运用修辞手法,形式上显得新鲜、生动、活泼.容易使景区在宣传时,让消费者与景区宣传发生心理和感情上的共鸣,有利于消费者对产品的认识、回忆和再认识.天然画本――环秀山庄,景区面积约一亩,位于江苏苏州景德路,景区内假山形态各异、气势雄伟,青松、花木、水池交相辉映,固有“天然画本”之称.天下第一奇观――路南石林,该景区位于云南黎族自治县内,景区内石峰耸立、姿态万千、一石一景、各具千秋,石林高几米到几十米不等,故有“天下第一奇观”之称.
6、用词富有特色,充分突出景区与众不同之处.特色就是差异性的表现,也是旅游者离开居住地所追求的内容,旅游资源越是具有特色,誉称用词越有特点,对旅游者的吸引力就越大.现在,人们已不再满足于走马观花式的传统旅游,还要追求景区的特色、差异性,突出地方特色、民族特色.如：气象泉――潮水泉,景区位于湖北花垣县闽乐镇苗寨,该泉会在每天早上、中午、晚上出现涨潮景观,若涨潮时间提前,今后几天便会出现天晴或干旱,若涨潮推迟,或一天出现多次涨潮现象,则会在今后几天出现大雨或暴雨,预报十分准确,因此当地人称“气象泉”.天然固体水库――托木尔峰,景区位于新疆西部,为天山最高峰,海拔7435.3米,冰川面积达2800多平方公里,覆盖冰雪的冰川500多条,冰雪储备量比珠穆朗玛峰还多,因此誉称“固体水库”.
7、文化气息浓厚,突出景区文化内涵.我国大量的景观都曾与人发生过密切的联系,含有浓厚的文化气息,以至景观与文化天人合一,水乳难分.随着人们文化程度的普遍提高,也越来越注重旅游资源所赋予的文化内涵,所以在给景区誉称时,一定要深入挖掘资源的文化内涵.通过对风景名胜誉称的研究,名胜誉称还含有丰富帝王文化、宗教文化、移民文化以及民族文化等等,细考风景名胜的誉称,我们就可感觉到这种浓厚的文化气息.沙漠中的庞贝――楼兰古城,景区在新疆罗布泊西岸,古城周长1316米,城中各类建筑物主次分明,以丝绸之路的中转贸易站而闻名,在东西文化的交流中起过重要作用,后来别沙漠埋没,故称“沙漠中的庞贝”.千年诗廊――七星岩摩崖石刻,七星岩摩崖石刻位于广东省肇庆市城北七星岩风景区内,为中国少有的庞大摩崖石刻群之一.景区七星岩的七座石山,就崖壁而言,其面积不足1.5平方公里,但其上却镌刻着上至唐朝下至现代的石刻题勒523则,它们分布密集、保存完整、文体齐全、字体纷繁、中外兼备,不仅是我国精美的石刻艺术品,而且也是研究我国唐朝以来各个朝代的政治,经济和文化的重要实物资料.