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阿里巴巴加快进军传统媒体,与浙江期刊总社各投资1500万元共同打造《天下网商》.此前淘宝网和浙江报业集团已共同推出了《淘宝天下》,此次推出的《天下网商》将面对阿里巴巴平台的4700万网商,未来还将细分为针对不同行业的8本杂志在媒体融合的浪潮中,腾讯、百度等新媒体通过与区域传媒合资建立网站的方式较常见,但新媒体以传统媒体形态的方式反向切入市场的几乎没有.而后者正成为阿里巴巴集团创始人马云的思考路径.昨日,阿里巴巴集团筹划了半年多的《天下网商》在成都举行了创刊发布会.
缺乏定位网商群体的传统媒体
在上周末于成都举行的第二十届全国图书交易博览会上,负责阿里巴巴B2B板块的CEO卫哲感叹道,海外的《商业周刊》、《福布斯》杂志等比较好的商业媒体,事实上面临着下滑的局面.“国内的杂志市场少说有1万种,我这几年喜欢看3本国内杂志：《中国企业家》、《环球企业家》、《东方企业家》,但这些杂志的定位,都偏向于规模较大的企业,并不适合于中国5000万家偏向于中小规模的网商群体.”
有鉴于阿里巴巴B2B公司拥有4770万全球用户、100万付费客户,卫哲感到,利用这一庞大的数据库和需求,可以打造出一系列为网商群体服务的媒体形态.
2009年6月,阿里巴巴集团CEO马云在一次聚会上偶遇浙江出版联合集团总裁童健,初步表达了合作的意愿.当年9月,淘宝网和浙江报业集团共同推出的《淘宝天下》获得了初步成功,于是杂志合作事宜快速推进,随后的数月间,马云多次密会童健,双方商讨具体合作事宜,并在去年年底最终确定阿里巴巴和浙江期刊总社各出资1500万元,联手做一本名为《天下网商》的杂志.
深媒体人朱德付加盟操盘
今年3月初,资深媒体人朱德付加盟阿里巴巴集团任副总裁,更令阿里巴巴进军传媒的雄心展露无遗.朱德付曾成功运作过多份报纸杂志,最著名的是曾担任《京华时报》总编辑开疆拓土.他加盟阿里巴巴后,《天下网商》杂志的筹备更快速地推进,定位思路也逐渐明朗化.
据悉,朱德付除了担任《天下网商》董事总经理及总编辑外,还担任了中国雅虎网站的总编辑,并负责架构《淘宝天下》等其他传统媒体的改进发展.预计“天下网商”杂志正式创刊号将于6月推出.
在成都接受本报记者采访时,朱德付坦言自己“彻底告别了传统媒体”,实际上是用新媒体的理念追求另一种理想.“《天下网商》其实是一份‘纸质微博’：让来自网商的资讯,再回到网商群体中.”
朱德付透露,在杂志领域,自己的目标是将来要在全国做到100万册的发行量,定位于阿里巴巴数据库发行,而不是公开渠道.今年预计做到10-20万册,目标是500万元的利润,其盈利模式主要来自于针对小企业的特性广告.未来根据网商的不同行业特性,还将拿更多刊号进一步细分成为8本杂志.事实上,也只有在电子商务时代,基于大型网商交易平台的数据.他才能找到这样的定位,而成都将是其必争之地.